Copy Strategy

Pia_a FMCG Regional Summit 7-9 May 2008, Eforie Nord Looking at Bulgaria: Modern retail vs. traditional retail; international channels vs. regional channels; the experience of a local retailer; the development strategy on a market invaded by large international retail groups. Stefan Kossev PICCADILLY TODAY • 11 stores • 1800 employees • 2007 Turnover Euro 110 million BULGARIA Vidin Dobrich Lovech Pernik Pazardjik Sandanski Population – 7.6 million. GDP – Euro

I. INTRODUCTION II. CHOIX ARGUMENTE DE CONSERVER LE NOM « BLACKBERRY » III. CHOIX ARGUMENTE DE NE PAS MODIFIER L’IDENTITE VISUELLE ET DE MODIFIER LA SIGNATURE IV. CREATION D’UN VISUEL PUBLICITAIRE PRESSE D’UNE PAGE A. La copy strategy B. Le slogan C. Les éléments de réalisation V. ELABORATION D’UN PLAN MEDIA VI. CONCLUSION VII. ANNEXES ` INTRODUCTION Nous sommes l’agence MJMCM spécialisée dans la communication corporate. Vous nous avez

Les objectifs de la compagne Définition de la cible Le Média-Planning Projet de compagne Pré-test de la compagne Mise en œuvre de la compagne Contrôle de la compagne 80 La création publicitaire  - - La Copie stratégie ( Copy stratégy). Crée au début des années 60 par les lessiviers (et notamment par Procter et Gamble), la copie stratégie permet d’élaborer un message publicitaire en utilisant une démarche marketing. Elle est issue de la stratégie marketing, c’està-dire

Publicité Générale Français | Anglais | Abonnement | Subscription (n) | Acceptation du produit par le marché | Market acceptance | Accroche | End line (n) | Adaptation publicitaire | Copy adaptation | Adapter | adapt | Agence de publicité | Advertising agency | Analyse d'audience | Audience analysis | Annonce | Advertisement | Annonce comparative | Comparative advertisement | Annonce d'appel- un leurre publicitaire | Bait-and-switch ad | Annonceur | Advertiser | Annuaire

La copie stratégie : Publicité " chocosui's " J'ai choisis d'étudier la copy strategy de la publicité «chocosui's» de Nestlé car la publicité est attachante et à eu un franc succès auprès de tous.Rappelons que Nestlé favorise beaucoup l'image de marque de ses produits à travers la publicité et y investit beaucoup ,c'est d'ailleurs le premier annonceur de France. - La cible de la communication La cible est de toucher les parents et les enfants. L'accroche va être l'enfant de 5 ans et le

think one of the products or ideas below could be profitable and convince the Board of Directors to invest in it. Talk about: You must describe a new product or idea using o Features and customer benefits o Competing or similar products o Advertising strategy (including target audience etc) The costs involved: o The amount of money that is required for the investment o What other revenue they can expect so as to reduce the amount invested. o How long it will take to get the money back Other perks it can

1 Press review: pricing 2 Summary • SUMMARY OF ARTICLES • QUESTIONS: 1. To what extent is the low cost policy successful? 1. Success of the low cost policy 2. Risks of the low cost policy 2. How does Ryanair’s pricing strategy attract their customers? 3. Can premium brands respond to cut-price rivals? 1. Why are premium brands in danger? 2. Should premium brands confront low cost competitors in the price value segment of the market? • What we’ve learnt… 3 Summary

INTRODUCTION CHOIX ET QUALITE DE LA PUBLICITE Décomposition de la publicité Etude du slogan Facteurs justifiant la qualité de la publicité ETAPES DE CONCEPTION DU MESSAGE PUBLICITAIRE ELABORATION DU PLAN DE TRAVAIL CREATIF (LA COPY STRATEGY) Contexte produit/marché Cibles et objectifs publicitaires Stratégie créative Contraintes de la campagne CONCLUSION Le groupe Renault a été fondé en 1899. Toujours au cœur de l’actualité pour ses

vendre, conatif : do) . 3 STRATÉGIE PUBLICITAIRE Plan de communication stratégique 1 - problématique : problème à résoudre 2 - objectifs : cognitif (raison), affectif (sentiments conatif (intelligence) 3 - cible de communication 4 - copy strategy : promesse, preuves, ton(alités) 5 - média planning 6 - création /exécution 7 - test 4 COMMUNICATION HORS MÉDIAS - RP - Relations publiques - Sponsoring - Mécénat Pub Line - Salons - Evènementiels /events - Publishing

| | | | |End of caps patents in 2012 |New caps copy in supermarket | | | | |-Customers are locked in their supplies, they can