Copy Strategy Bmw

------------------------------------------------- COPY STRATEGY BMW La cible : Les hommes avec un bon niveau de vie (CSP+), actifs, entre 30 et 50 ans, citadins. L’énoncé de l’objectif : l’objectif est de faire acheter aux consommateurs des occasions et par conséquent promouvoir l’image de marque des véhicules d’occasions. La promesse de base : la promesse de cette publicité est d’avoir une belle et bonne voiture malgré le fait que ce soit une occasion. En effet, les occasions BMW sont si belles que cela n’est

d'une marque, l'espace concurrentiel dans lequel se positionne l'entreprise (par exemple : le marché de Porsche est celui de la voiture à très hautes performances sportives. C'est également le marché pertinent de Ferrari, Aston Martin, Mercedes, BMW...). • Dans l'étude d'un marché, il importe de définir la nature et le rôle d'éventuels influenceurs : leaders d'opinion, prescripteurs, préconisateurs, et tout individu émettant des jugements sur les marques et produits dans son entourage (bouche

dans sa créativité : originale tout en ayant des résultats concrets, embellir la réalité sans mentir. Les tendances actuelles, notamment au GDL vont vers une communication concrète, tournée sur les résultats à court terme de l'annonceur 1. La copy strategy, modèle de Procter et Gamble C'est le modèle classique développé il y a environ 40 ans par les premières agences (TED BATES). La stratégie créative s'insère dans la stratégie marketing. On retrouve : |PRINCIPES

Pierre-Lou LE BARS Anne-Sophie Communication Commerciale Projet BMW Nous avons choisi d’étudier le modèle X1 de BMW. Ce 4x4 est le premier à bénéficier des nouvelles campagnes de communication de la marque basée sur les émotions et particulièrement sur la joie. Dans un premier temps, nous rappellerons les données du marché de l’automobile et particulièrement celui du haut-de-gamme. Nous en arriverons à la présentation de BMW pour en découler sur le produit X1 en analysant son positionnement

une conclusions après une analyse SWOT ! 5. Le développement 1. La matrice BCG Leader (grande PdM) Suiveur (petite PdM) Croissance Vedette / Star (pex : ADSL) Dilemme (pex : Belgacom TV) Stagnation Vache à lait (pex : GSM) Poids mort (pex : BMW) – Vedette (Star) : marché en forte croissance et part de marché élevée. Fort besoin de cash pour continuer la croissance (ex : téléphonie mobile dans le portefeuille d'activités de France Telecom). – Vache à lait : marché en faible croissance et part

name, the brand is a multifunctional concept. There are many well _ known brands throughout the various segments that have built up reputations as providers of good quality produce or services. For example, Nokia, Coca _ Cola, Nike, Reebook, BMW are well known brands or reputable quality. Branding is of primary importance to the organization, as it provides the organization and its product portfolio with an identity, something that people can associate with. It essentially the key to

photocopying, recording, scanning, or otherwise, except as permitted under Section 107 or 108 of the 1976 United States Copyright Act, without either the prior written permission of the Publisher, or authorization through payment of the appropriate per-copy fee to the Copyright Clearance Center, Inc., 222 Rosewood Drive, Danvers, MA 01923, (978) 750-8400, fax (978) 750-4470, or on the web at www.copyright.com. Requests to the Publisher for permission should be addressed to the Permissions Department,

marketing of the Avantime was postponed on numerous occasions in order to increase the reliability of double doors kinematics, the latter was not free of quality defects. So much so that at retirement, it was necessary to verify the compliance of each copy coming out of production lines due to the problems of dispersal. If this was a systematic verification obvious symbol of reliability, it also helped to significantly increase production costs, which is nothing when we know that Matra said losing one

(personnel ou proposé par les villes comme le Vélo’V), le bus, le métro, le covoiturage, la trottinette, les patins à roulettes, le tramway.  Pour les trajets plus longs nous avons l’avion, le train. Concurrence Les principaux concurrents d’Audi sont BMW, Lexus et Mercedes. En effet les trois concurrents principaux jouent dans la même catégorie surtout aux niveaux de la qualité des produits, mais surtout sur l’image qu’ils veulent véhiculer (luxe, confort, rapidité, élégance…). Certes Mercedes est plus

feelings of customers, as its objective is to create affective experience. This technique can be used for non-attractive brand due to its activity but also to ones appealing to deep feelings such as happiness or pride. When implementing a marketing strategy appealing to emotions, a particular attention should be given to different emotion felt: humour and emotions. The first one does not have any particularity, even if triggered by a stimulus, consumers keep it unconscious and do not realise it. Consequently