Copy Strategy

Axe publicitaireNEKFEUGroupe 22BILLON AmélieBOURDIER NoémieBUSSIERE NicolasCARIDADE LucasTable des matières Introduction 3 Copy strategy 5 La promesse 6 La preuve 6 Le bénéfice consommateur 7 Ton du message 8 Story board 9 Conclusion 10 Introduction Précurseur d’un rap d’émotion grâce à ses textes, Nekfeu a su mobiliser son public, toujours au rendez-vous après 3 ans d’absence, avec son dernier album, « Les étoiles vagabondes ». Cherchant à capter l’attention d’une cible à la

consommateur 9. 1. Comportement du Consommateur 2. Nouvelles tendances de consommation 10. L’analyse 11. Stratégie decommunication 12. 1. Enjeux & Objectifs de communication 2. Cible & Dispositif Média  3. Stratégie créative 4. Copy strategy 13. Enjeux de la communication au niveau global La nouvelle campagne doit nourrir le niveau CORPORATE de la marque Etendre la franchise de marque McCain Nourrir la perception de leader sur le marché par le grand public Etendre le savoir

trop âgée • Opportunités: - Dispose d’un design unique dans le domaine du secteur automobile - Rajeunir sa cible • Menaces : – marché très concurrentiel (Bentley et Austin Martin) – depuis un siècle, la marque n’a pas changé son image ➢ Copy-strategy : • Promesse : Grâce à RR, vous découvrirez une nouvelle image plus jeune et plus dynamique. • Preuve : Utilisation d’un partenariat avec l’acteur Patrick Dempsey • Bénéfice : C’est cette voiture qui vous manquait, elle est faite pour

univers à la frontière du surréalisme où nous avons l’impression que l’infini s’empare des corps. A travers cette publicité, nous interprétons une autre idée du beau ; le beau non conventionnel, le beau atypique qui surprend et interpelle. Copy stratégy ; * objectif : le principal objectif est de casser les codes bien définis du monde de la mode et du luxe, et touche en particulier les critères de beauté en mettant en scène des mannequins albinos. * Promesse : Givenchy impose un nouveau

Moins calorique que les poudres chocolatées (produit léger) - Utilisation d’eau chaude - Produit riche en valeur énergétique : complément vitaminé - Facilité de préparation 13 III.  Copy  strategy   La stratégie de création ou la copy strategy est un projet créatif qui décrit les grandes lignes que doit respecter la publicité évitant ainsi à cette dernière de dire tout et n’importe quoi, à n’importe qui. Elle permet de gagner en efficacité et en rapidité

Marketing Strategy Prof. Dr. Joachim Büschken European Airline Industry: Ryanair in 2003 02.11.2009 Group 5: Desoutter, Adrien Hamburger, Sebastian Koths, Gerhard Patzki, Kirsten Strobl, Julia Santiago, Maria Cristina The following paper presents an analysis of the sustainable competitive advantage of Ryanair and the question why other airlines are not able to imitate Ryanair’s success easily. Therefore, the text is separated into five parts. First of all Ryanair’s business model is

ACTIVITÉ DE LA COM L’histoire de la publicité 1. Les premières formes de com -​ Apparition (estimé) à l’Antiquité avec les gladiateurs et les combats. Ce sont des types de com assimilés à de l’art. Les combats => Une manière de communiquer avec des gestes => Scènes représentées en fresques => Ancêtres de la pub Moyen Age : Diffusion des informations par les crieurs → à cette époque bcp de gens sont illettrés, donc la communication

santé, bio, gastronomie, nutrition * Radios : publiques, privées, locales * Télévision : publique, privée * Association promotionnant le bio et l’équitable * Les chefs-cuisiner, leader de la gastronomie STRATEGIE CREATIVE = COPY STRATEGY Promesse -100% équitable, 100% délicieux -Produit d’excellence d’origine, LOBODIS est le seul a offrir des café savoureux mais authentiques à des consommateurs responsables Preuve -Label max -vrai torréfacteur Ton Ton de la

publicitaire : Témoignage ou "jingle" musical (Café Samar); • Un ton, un style de communication : Sobriété, humour, connivence, dramatisation,...; • Une syntaxe publicitaire : Utilisant par exemple une approche séquentielle ou sémiologique. La copy-strategy Objectif La création publicitaire se poursuit par la copie stratégie qui spécifie : • La promesse de base : C’est l’avantage qui est offert à tout acheteur ou utilisateur. Appelée aussi "bénéfice consommateur", elle doit être exclusive (la concurrence

publicitaire : Témoignage ou "jingle" musical (Café Samar); • Un ton, un style de communication : Sobriété, humour, connivence, dramatisation,...; • Une syntaxe publicitaire : Utilisant par exemple une approche séquentielle ou sémiologique. La copy-strategy Objectif La création publicitaire se poursuit par la copie stratégie qui spécifie : • La promesse de base : C’est l’avantage qui est offert à tout acheteur ou utilisateur. Appelée aussi "bénéfice consommateur", elle doit être exclusive (la