Copy Strategy

il s’adapte à la concurrence. Il se modernise en fonction de la demande.   Question 2 : Pour s’accaparer ce territoire, l’agence devra créer des visuels et choisir des outils. Pour l’orienter construisez un brief créatif sous la forme d’une «copy strategy». Vous justifierez ce brief créatif. Promesse Une cuisine moderne fait dans la tradition Ton Conviviale et sobre Bénéfice que l’on va en tirer Attirer de nombreux clients Contraintes Respecter la nouvelle charte graphique et utiliser le nouveau

caffeine in coca cola. Caffeine is an ingredient whose increase the capacity for mental or physical labor but it is criticizes because it cause physical dependence. To finish, the formula of Coca-cola is not communicated by the firm , original copy is held (detenu) in SunTrust Bank’s main vault (chambre forte) in Atlanta. A popular myth states that only two executives have access to the formula. B) An original and memory design * Logo design Coca uses in its logo of letters with round

dans sa créativité : originale tout en ayant des résultats concrets, embellir la réalité sans mentir. Les tendances actuelles, notamment au GDL vont vers une communication concrète, tournée sur les résultats à court terme de l'annonceur 1. La copy strategy, modèle de Procter et Gamble C'est le modèle classique développé il y a environ 40 ans par les premières agences (TED BATES). La stratégie créative s'insère dans la stratégie marketing. On retrouve : |PRINCIPES

Particuliers Cœur de cible (cible créative)‫‏‬ TPE-PME ; Particuliers 30-40 ans 2) Cibles Cible financière Actionnaires existants et futurs Cible interne Collaborateurs d‘Office Dépôt Cible commerciale Réseaux et fournisseurs 3) Copy strategy Positionnement Une entreprise dynamique, proposant des produits de qualité à des prix attractifs. Soucieuse de la satisfaction de ses clients et investisseurs. Ton Qualité, rapidité de service, prix compétitifs Promesse “des produits

télécharger de Shams SAHBANI : le cadre théorique de la communication, définition d’une stratégie de communication… La publicité et les médias : la création publicitaire, les campagnes publicité médias, le rôle du marketing, la copy strategy et exemples de copy strategies, la copy strategy créative, le choix de l’axe publicitaire, le concept d’évocation, les médias planning (audience de la presse, de la radio, du cinéma, de l ’affichage), évaluation d’un travail créatif d’une agence de publicité. Section

briefing annonceur » ou l’annonceur définit son produit : -ses cibles - ses objectifs - les contraintes - le budget-le média imposé, etc. En réponse l’agence présente à son tour un document précis en faveur du produit appelé le «copie-stratégie» («copy-strategy» en anglais). Il peut varier selon les agences mais répond généralement à six grandes lignes qui sont les suivantes : -La cible de la communication (sexe, âge, catégorie socio-professionnelle, localisation géographique) - L’objectif à atteindre

ou avantage que le consommateur retirera de l'utilisation du produit, La preuve : justification de la promesse, caractéristique distinctive et avantageuse du produit, Le ton : climat qui se dégage du message, atmosphère de la publicité. La copy-strategy est la base sur laquelle les créatifs vont élaborer, de manière tactique pourrait-on dire en filant la métaphore militaire, les messages de la campagne publicitaire pour conquérir le consommateur rationnel. Le message publicitaire (spot publicitaire)

dynamiques âgés de 25 à 50 ans, de CSP moyenne et supérieure ✓ Cibles secondaires (prescripteurs) : les retraités, les tours opérateurs, les agences de voyages, les compagnies aériennes, les journalistes (magazines de tourisme) III. COPY STRATEGY 1. La promesse : des vacances tout-confort (VTC) associées à des vacances tout-terrain (VTT) 2. les supports de la promesse : paysages, activités, accueil chaleureux … 3. le ton du message : enthousiaste, dynamique, contrasté …

Assignment: Thomas Cook warns of job losses and blames weak consumer spending Table of Contents Introduction 4 Thomas Cook’s Business Strategy 4 Thomas Cook’s Model of Strategic HRM 4 Defining the Best Fit Approach 5 Strategy Recommendations 5 Ethical Issues 6 The Resource Based View Approach 6 Defining the Resource Based View Approach 6 Strategy Recommendations 7 Conclusion 7 Bibliography 8 Articles 8 Books 8 Websites 8 Introduction Over the past few years the travel

Eberhardt Maxime Business strategy: IKEA invades America IKEA Environment: * Porter analysis of the Furniture suppliers’ American Market: CUTOMERS: Basically every American. IKEA’s target is the American, who doesn’t want to spend a lot of money in its furniture supplies, but who wants style and design as well. In IKEA’s vision, the typical customer is a traveler, who enjoys drinking wine, risk and good life. The target of IKEA is really broad, which is positive for the company. SUPPLIERS: