Copy Strategy

1). Les techniques de création des messages. • Copy-strategy C’est un document écrit. Elle découle de la stratégie marketing de l’annonceur, du produit concerné et de la situation concurrentielle. Elle consiste à déterminer le contenu du message (quoi dire) et la manière de le présenter (comment le dire) sans indiquer sa forme précise. L’agence à partir du brief de l’annonceur va proposer la copy-strategy. - La copy strategy des lessiviers : Elle a été définie depuis les années

mémorisation Le marketing doit guider la réalisation d’une création, mais la création n’est pas de son ressort. Les prestataires créatifs extérieurs : - Agence de publicité - Studio de création - Producteur créatif III. Maitriser la copy strategy (point de passage entre le marketing et la créa) Conditionne la création, elle est réalisée par les « commerciaux stratégiques ». Place de forme de réflexion pour les créatifs: un guide ouvert pour ne pas passer à coté d'idées. - une

publicitaires. L’entreprise 9 J.M. DECAUDIN, op. cité, p 64 Hind SAIDI L’EST de Fès 28 2006/2007 2ème Année Protect & Gamble a été l’une des premières, dans les années 50, à mettre en œuvre une telle démarche en créant la copy strategy ; cette méthode a été ensuite soit affinée et améliorée, soit contestée donnant lieu à de nouvelles plates de création. Les publicités de produits de grande consommation ont été les premières à être conçue sur cette démarche mais tous les autres

album. Il a confié l’ensemble de sa communication à Fabien Lecoeuvre. Ce dernier commence par : • analyser le retour de Michel Polnareff sur le marché musical ; • élaborer une stratégie de communication qui aboutit à la conception d’une copy strategy ; • recommander une stratégie de diffusion du nouvel album. Questions • Quels facteurs externes peuvent affecter le retour de Michel Polnareff sur le marché musical ? • Quelles sont les forces et faiblesses de Michel Polnareff

pièce maîtresse de la publicité. 7. Les principales étapes d'élaboration d'une campagne publicitaire a. Démarche générale * Définition de la stratégie publicitaire : Cibles, Objectifs, Contraintes ---Elaboration des messages (Copy strategy fond et forme) -> Coordination * Elaboration du plan media : Etudes médias/supports, Sélection, Plan média et planning -> Modifications Eventuelles * Lancement et contrôle b. Elaboration des messages * La copie

l’état de tension ressenti (théorie de la dissonance cognitive) Donner au consommateur des informations le confortant dans son comportement. 2.2.     TYPOLOGIE DES STRATEGIES CREATIVES Copy strategy Copy strategy créative Star strategy Stratégie de disruption LA COPY STRATEGY     Trouve son origine dans la théorie de l’USP : Une proposition forte, attractive, exclusive Adaptée à des produits qui se démarquent de la concurrence Modèle développé par l’agence Ted

MANAGEMENT WEEK 5 Introduction Week 5 has been designated as a reading week for Brand Management ONLY, in addition to which there is a compulsory group activity to complete. Reading/Research By this point in this module you should have access to a copy of one of the essential texts. In addition you should also allocate some time to undertaking background research in the library and on the Internet, focussing on academic articles and texts relating to brand strategies. You should use your lecture

Les pépites de Côte d'Or La communication Produit Olivia Marmouget - BTS Com1 PLAN I. Le bilan diagnostic II. La stratégie de communication 1. Objectifs de communication 2. Cibles de communication 3. Copy strategy III. Stratégies de moyens 1. Médias 2. Hors-médias 3. Tableau budgétaire I. Le bilan diagnostic. Sur un marché de produit en rupture, Côte d'Or essaye de s'installer face à son plus grand concurrent Nestlé, en créant du chocolat à pâtisser de qualité

les consommateurs. On parle d’avantage concurrentiel lorsqu’une firme réussit à rendre attractif son offre. Le rôle de la publicité est de mettre en avant cet avantage. La copy strategy est une plate-forme de création, cette plate-forme se concentre sur la relation entre le consommateur et l’entreprise. Cependant une copy strat ne peut pas se faire, si l’entreprise ne connait pas le consommateur. Son objectif final est de développer les intentions d’achat et la consommation, grâce à une publicité

antérieure 7 1.6. Diagnostic général 8 1.7. Problème à résoudre 9 2. Stratégie de communication 9 2.1. Objectifs marketing 9 2.2. Objectifs de communication 9 2.3. Cible marketing 9 2.4. Cible de communication 9 2.5. Positionnement 9 2.6. Copy strategy 10 3. La stratégie des moyens 10 3.1. Médias 10 3.2. Hors-médias 10 3.3. Budget 10 3.4. Rétro-planning 10 Conclusion 10 L’agence Créative, Réactive, Indépendante et Surprenante… Fondée en 1996, l’agence C&M Media compte aujourd’hui