Copy Strategy Aubade

susciter l’intérêt, déclencher le désir, provoquer l’achat) La publicité n’est pas une science exacte. Aubade : lingerie de luxe Ils ont utilisé leur pub à bon escient. L’érotisme est un bon créneau. Autres exemples : Longchamps avec Kate Moss, Dior pour son fond de teint, YSL pour son parfum Paris, Ungaro avec un côté zoophile. La publicité se prépare avec un plan de campagne = copy strategy  document écrit qui présente la campagne en plusieurs étapes. 1ère étape : détermination des objectifs

(prolifération des actes d’achats). * « dis moi comment tu dépense (consomme), je te dirais qui tu es » * La pub est un miroir de la société. Plan de campagne publicitaire : * Action réfléchie et préparée avec son agence * Copy-Strategy : un document présente campagne en 7 étapes : 1. Détermination des objectifs 2. Détermination des cibles 3. Création du message 4. Choix des médias et des supports (en fonction du produit, des clients cibles) 5. Mise en œuvre

publicité comparative II - Les moyens de persuasion de la publicité A) Les études post-élaboration 1 – Développer un avantage concurrentiel 2 – Cibler les consommateurs B) Les stratégies 1 – Le teasing 2 – La copy-strategy 3 – La star-strategy C) Les méthodes psychologiques 1 – Le recours aux personnalités 2 – Les tendances créatives actuelles 3 – Stimuler les clients D) La méthode subliminale E) La publicité directe 1 – Les supports ► Le mailing

réputés (Emir Kusturica, David Lynch, Blanca Li...) à la réalisation de publicités ; au star system, les célébrités du sport et du spectacle qui posent pour des publicités ; à la séduction publicitaire par l'humour ou l'érotisme de certaines publicités (Aubade, Pirelli...) ; à un intérêt sociologique, décrypter le fonctionnement des publicités étant apprécié de certains (notamment de leurs détracteurs) ; à l'intérêt pour le caractère informatif de la publicité. Le développement de l'informatique et d'internet

l’achat automatique. Campagne non standardisable autrement on perd les sonorités, les rimes (par exemple), le sens Théories affectives : On utilise tous les signes qui peuvent attirer (exemple : sexe) sans passer outre les tabous. Exemple : marque Aubade : séduction, nudité. Théorie sociale : Groupe de référence positif : groupe auquel on voudrait appartenir vs groupe de référence négatif. On va essayer de s’apparenter le plus possible au groupe social de référence. Exemples : pubs voiture, pepsi

en France? Synthèse managériale * Objet: lancer la nouvelle offre « A3 Sportback» * Analyser: Par quels moyens Audi va-t-elle parvenir à réussir le lancement « L’A3 Sportback» en France? Quelles préconisations stratégiques feriez-vous à Aubade pour les années à venir ? Nous préconisions de commencer à cibler une clientèle plus jeune et en même temps continuer à suivre celle plus âgée et fidéliser d’avantage.  Car n’oublions pas que pour le moment les principales clientes sont des trentenaires…

réputés (Emir Kusturica, David Lynch, Blanca Li...) à la réalisation de publicités ; au star system, les célébrités du sport et du spectacle qui posent pour des publicités ; à la séduction publicitaire par l'humour ou l'érotisme de certaines publicités (Aubade, Pirelli...) ; à un intérêt sociologique, décrypter le fonctionnement des publicités étant apprécié de certains (notamment de leurs détracteurs) ; à l'intérêt pour le caractère informatif de la publicité. Le développement de l'informatique et d'Internet

être orientée afin de répondre à la problématique de l’annonceur. Les instructions créatives constituent le document préalable à la création qui permet de guider les créatifs. Ce document peut porter, selon les agences divers noms : stratégie créative, copy stratégie, plan de travail créatif, contrat créatif... Quelle que soit sa dénomination, les instructions créatives se composent toujours des trois rubriques suivantes : description de la cible (à qui l’on s’adresse), objectif (les résultats que l’on

professionnelle. - L’influenceur : celui qui influence l’achat. Du fait de sa proximité (amis, voisins) ; du fait de son pouvoir (journalistes, vedettes); du fait de sa légitimité (organisations de consommateurs… ). la cible - « Monsieur Images ». Le copy travaille en couple avec un directeur artistique, qui, lui, est le spécialiste de l’image. Graphistes, maquettistes, infographistes concrétisent les éléments visuels de la campagne. Les media-planners planifient les campagnes, choisissent les canaux

réputés (Emir Kusturica, David Lynch, Blanca Li...) à la réalisation de publicités ; au star system, les célébrités du sport et du spectacle qui posent pour des publicités ; à la séduction publicitaire par l'humour ou l'érotisme de certaines publicités (Aubade, Pirelli...) ; à un intérêt sociologique, décrypter le fonctionnement des publicités étant apprécié de certains (notamment de leurs détracteurs) ; à l'intérêt pour le caractère informatif de la publicité. Le développement de l'informatique et d'Internet