Copy Strategy

------------------------------------------------- MACBOOK AIR D’APPLE * Copy Strategy Unique Selling Proposition (USP) : Le MacBook le plus fin existant à ce jour (1,06 kg). Promesse : Un Mac ergonomique, design, fiable, léger et plat possédant toutes les caractéristiques d’un mac. Tout ce dont peut rêver un utilisateur d’ordinateur au quotidien. En effet, en plus d’avoir un écran rétro éclairé de 11,6 pouces et une résolution d’écran exceptionnelle, ce MacBook Air est le premier ordinateur

l'élaboration de la création et du plan média. 1-Plan de travail créatif (PTC): La copy-strategy est le carcan, le garde-fou que s'impose la création pour ne pas aller dans toutes les directions. Elle varie bien entendu d'agence à agence et de créatif à créatif mais, dans ses grandes lignes, doit apporter une réponses à la question: « quel bénéfice le consommateur tirera-t-il ? » Par conséquent, la copy-strategy s'articule autour: - d’une promesse, proposition concrète faite au consommateur

personnelle de l’expert. Ces critères sont la qualité technique du support marketing (quadrichromie bien ou mal acceptée par exemple), l’environnement du contact, l’image du support, l’horaire dans la journée, etc. D. La création publicitaire – strategy marketing : La création publicitaire relève d’un domaine un peu à part. La plupart du temps, les annonceurs sont écartés du processus s’écoulant entre la détermination des objectifs publicitaires et l’annonce ou les annonces définitives. Ils peuvent

communication interne et le management La communication interne et la culture d'entreprise Les limites de la communication interne LES STRATEGIES CREATIVES Les relations entre l'agence et l'annonceur Le bon projet créatif selon Ogilvy La copy stratégie La copy strategy créative La star Stratégie Plan de travail créatif Disruption et saut créatif LA COMMUNICATION : les hommes ne sont pas des téléphones Un schéma trop classique Faites gaffe aux techniciens L'émetteur humain Le récepteur humain

1) La stratégie de création ou copy-strat ( fondations d'une stratégie de communication ) Le contexte: -Identité -Offre -Objectif de la communication : Lancement de produit, changement d'image, campagne de notoriété Problématique: Communiquer pour atteindre les objectifs Cible: Auprès de qui ? Le positionnement marketing: Promesse "que dit-on à la cible en une seule phrase?" Bénéfice soit "quel est l'avantage que je vais en tirer ?" => La copy strategy se structure ainsi: -La promesse

Brand Strategy 26/01/2009 Evaluation avant / expectatives STRATEGY : Let’s Talk about Strategy Qu’est ce qu’une marque ? Qu’est ce qu’une stratégie ? Quels sont les modèles de business today ? Stratégie fait par un plan stratégique. Not commercial brands / not promote brands but the products The biggest brand in the world: Brands pas uniquement commercial brands, Mickey c’est une brands New labour : new strategy de marque. Claim : qu’est ce que nous on fait ( yes we can) Vendre un logo, c’est

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zKZ3w_Vg4o8 Séance Créative  Faire la Copy Strategy détaillée pour la nouvelle campagne de Communication  Proposer un Rough Affiche  Définir le plan media sur 12 mois, 3 M€ (5% CA)    Justifier Choix Grands Media & des Supports spécifiques Périodicité des actions Budgétisation Séance Créative  Faire la Copy Stratégie pour la nouvelle campagne de communication  Définition du positionnement  

confronted to a tax for private copy. This tax increases the Nano’s price. The VAT has also an influence on the Ipod Nano price. Indeed, the VAT in very high in scandinavian countries, around 25%. On the contrary in Japan, the VAT rate is approximately 10%, that's why the price is lower. • Competitive behaviour : Ipod Nano is the leader in the MP3 player, it means they do not need to lower their prices, competitors are generally well below the price of Nano. • Strategy : Ipod Nano ranges are quite

ces médias retenus les supports et le mode d’utilisation de ces supports (forme des messages et fréquence de passage) pour couvrir au mieux et au moindre coût la cible publicitaire. La copy strategy La définition de la copy strategy détermine le cadre du processus créatif. Les points clés de la Copy Strategy sont: * La promesse : c’est l’avantage que procure le produit. Elle constitue le message à communiquer aux consommateurs. * La preuve: elle permet de rendre crédible et acceptable

l’annonceur et l’agence s’effectue de la sorte, un annonceur rédige un brief pour l’agence, brief qui est expédie avec les commerciaux et qui se transforme ensuite à un brief de créatif. L’agence présente ensuit une copy strategy pour l’annonceur (on verra plus loin qu’une copy strategy peut prendre d’autres noms.) et ce processus ce schématise ainsi : Schéma n°3 : relation entre l’annonceur et l’agence de publicité COMMANDE