Copy Strategy

Annonceurs Agences de Publicité Centrales d'Achat Media Publicité/2004 II. Les Cibles 1. Stratégie MKG et cibles 2. Alternatives de cibles et communication III. La fixation du budget 1. Méthodes 2. Structure du budget 3. Coûts de production Copy stratégie ou Plan de travail créatif (9 points) 2 IV. La création V. Choix Medias/supports 1. Media et critères de choix 2. Choix des supports 2.1. 2.2 . 2.3. Définitions Critères de performances des supports Critères de choix des supports

* Concevoir le plan média de mise sur le marché du produit ou de la gamme et les supports de promotion (fiche technique, argumentaire de vente, catalogue, ...) * Participation à une élaboration d’une stratégie publicitaire, mix marketing, copy strategy * Elaboration des affiches et dépliants * Développer un réseau de partenaires et suivre les informations sectorielles, règlementaires, techniques et celles des médias * Développer une stratégie de communication * Définir les objectifs

d’optimiser une campagne de publicité en ligne par un processus de choix des sites supports utilisés. Les critères sont : les caractéristiques d’audience, les tarifs, la qualité des emplacements publicitaires et les formats de création disponibles. Copy strategy : un document rédigé généralement par le chef de projet à destination des créatifs afin qu'ils puissent avoir une orientation générale sur la façon de concevoir leur création. Avenant : modification ponctuelle d'un contrat qui a pour objectif

sur Facebook ? ..........……..........……......……..........…….....…… Page 9 Copy strategy……..........……..........……......……..........…….....……...... Page 11 Le Cas Nikel…..........……..........……......……..........…….....……..…..........…….... Page 12 Pourquoi avoir choisi ce cas ? …..........……..........……......……........ Page 12 La marque Nickel mise sur Facebook…..........……..........……......... Page 12 Copy strategy…..........……..........……......……..........…….....……..…… Page 14 Conclusion

2.2- Contraintes 4- Bilan. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 5- Problème de communication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8 6- La copy strategy créative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 6.1- La promesse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 6.2- Le support de la promesse .

recommandations d’implantation ________________________________________ 50 3) Les actions points de vente ________________________________________________ 56 IV) STRATÉGIE DE COMMUNICATION __________________________________________ 61 1) La copy strategy _________________________________________________________ 61 2) Le choix des supports _____________________________________________________ 62 3) Media planning : quelles sont les dates clés de la campagne ? ____________________ 68 4) Budget de

pas encore l’existence des e-book ➢ Objectif (pourquoi la publicité ?) : ▪ Montrer au public qu’il y a une autre manière d’augmenter leur revenu de 100 fois leurs investissements et tout ça très facilement, et légalement COPY STRATEGY I. Axe psychologique :Avidité (argent) II. Thème : « Cet e-book vaut de l'or ! C'est une perle, qui vous ferra toucher du doigt la vrai puissance d’internet quand il s’agit de gagner intelligemment, légalement, et honnêtement de l’argent

COPY STRATEGY Volland Martin Josselin Delport Marie Meunier | Swiss Délice | Mamie Nova | Cible | - La cible principale est la femme de 25 à 50ans. Au sein de cette cible large, un cœur de cible visé : la femme de 35 à 40ans. - Elle appartient à la classe moyenne qui tend vers un besoin d’appartenance et d’estime. - Recherche d’un plaisir personnel : motivation hédoniste, autrement dit, c’est elle qui achète et consomme son produit. | - La cible principale est cette fois-ci la ménagère de 20

principales d’une agence conseil : • Conseil stratégique L’agence va conseiller l’annonceur en termes de stratégie marketing. Conseil et élaboration de la stratégie de communication. • Conception de la campagne de communication Définition de la copy stratégie, conception des messages. Proposition des plans médias. • Proposition de plusieurs combinaisons optimales de médias, supports et calendriers d’insertions des messages. • Optimiser le budget d’achat d’espace. Achat de l’espace

Folgers coffee brand to Smucker, a family-owned listed company. The deal works out to something more than two billion euros. February 2007 January 2008 March 2008 June 2008 Source: Xerfi through professional and economic press articles No copy allowed – unauthorized photocopying is a legal offence (as stipulated by the French Intellectual Property Code) 29 Perfumery and cosmetics groups in the world – August 2008 Recent trends: Procter & Gamble sales increased 9% over the first nine