Copy Strategy Club Med

| Commercialisation1°) Le Club Med est une marque forte qui est présente depuis 60 ans sur le secteur de l’hôtellerie et a su s’imposer comme le leader incontesté et incontestable de la formule « Club » sur le marché français. L’image de marque véhiculée est profondément ancrée dans la mémoire collective. Il y a là l’idée d’un savoir faire, un lien de confiance, qui nous revoit à certaines valeurs de prestige affirmées et reconnues et à l’image de marque du club Med.2°) Le groupe apparaît comme

Martinique, Fleur des Caraïbes », mais c’est une destination peu connue hors France et mal située géographiquement par les touristes potentiels en France comme à l’étranger. 3. Description de la concurrence Le CMT a pour concurrents principaux le Club Med implanté en Martinique (les touristes fréquentant les clubs de vacances sortent peu de leur cadre et ne permettent donc pas à l’île d’augmenter ses revenus liés au tourisme) et les autres îles des Antilles, principalement la Guadeloupe. 4. Analyse

des séjours passés à l’étranger. * France = l’un des taux de pénétration des voyages à forfait les plus faibles de France. * Marché concentré entre quatre acteurs qui réalisent 60% du CA total : FRAM, Nouvelles Frontières, Jet Tour et Club Med. | * Tendance consommateurs : * Diminution de la durée moyenne de séjours => risque de perte de rentabilité sur les longs séjours. * Phénomène de zapping du consommateur => il n’est pas fidèle. * Marché : * La France est

communication interne et le management La communication interne et la culture d'entreprise Les limites de la communication interne LES STRATEGIES CREATIVES Les relations entre l'agence et l'annonceur Le bon projet créatif selon Ogilvy La copy stratégie La copy strategy créative La star Stratégie Plan de travail créatif Disruption et saut créatif LA COMMUNICATION : les hommes ne sont pas des téléphones Un schéma trop classique Faites gaffe aux techniciens L'émetteur humain Le récepteur humain

matière de re positionnement Club Med famille Haut Club Med couples de Gamme Club Med Segment couvert par les hôtels de luxe Couples Famille Pierre et vacances Positionnement Historique Belambra Nouveaux positionnement FRAM Bas de Gamme -1 versus: haut de gamme/ bas de gamme cet axe exprime en premier lieu le prix et de faite les loisirs proposer, la qualité du sites, la qualité des buffets proposer. -2 versus: couple/ famille, ne fonctionne pas pareil le Club Med a fait le choix de se positionner

feelings of customers, as its objective is to create affective experience. This technique can be used for non-attractive brand due to its activity but also to ones appealing to deep feelings such as happiness or pride. When implementing a marketing strategy appealing to emotions, a particular attention should be given to different emotion felt: humour and emotions. The first one does not have any particularity, even if triggered by a stimulus, consumers keep it unconscious and do not realise it. Consequently

photocopying, recording, scanning, or otherwise, except as permitted under Section 107 or 108 of the 1976 United States Copyright Act, without either the prior written permission of the Publisher, or authorization through payment of the appropriate per-copy fee to the Copyright Clearance Center, Inc., 222 Rosewood Drive, Danvers, MA 01923, (978) 750-8400, fax (978) 750-4470, or on the web at www.copyright.com. Requests to the Publisher for permission should be addressed to the Permissions Department,

unique… ». i) Définition de la marque : Une marque est un nom ou un symbole servant à identifier un produit d’un autre et qui inscrit dans l’esprit des consommateurs un ensemble de perceptions à la fois rationnelles et émotionnelles. Par ex : club med / neckerman, adidas / nike, Coca-Cola/Red Bull Une marque est donc plus qu’un produit… P 118 s 9 Dans quel contexte a émergé le concept de marque ? Dans les années 80, il y a eu une prise de conscience du capital que représentent les marques

------------------------------------------------- Une marque est un nom ou un symbole servant à identifier un produit d’un autre et qui inscrit dans l’esprit des consommateurs un ensemble de perceptions à la fois rationnelles et émotionnelles. Par ex : club med / neckerman, addidas / Nike, Coca-Cola/Red Bull Une marque est donc plus qu’un produit… P 118 s 9 Dans quel contexte a émergé le concept de marque ? Dans les années 80, il y a eu une prise de conscience du

radio, télévision), en essayant de toucher tous les groupes de l’environnement public. - Les groupements d'intérêt : toute décision marketing doit tenir compte des associations pouvant bloquer des projets ou nuire à l’image d’une organisation (Club Med Tifnit). Il est souhaitable de les faire associer à leur politique pour répondre à la tente du consommateur et de l’entreprise. - Les pouvoirs publics : cas des hôtels et agences de voyages qui doivent s’adapter à de nouvelles contraintes dues