Copy Strategy

sa créativité : originale tout en ayant des résultats concrets, embellir la réalité sans mentir. Les tendances actuelles, notamment au GDL vont vers une communication concrète, tournée sur les résultats à court terme de l'annonceur 1. La copy strategy, modèle de Procter et Gamble C'est le modèle classique développé il y a environ 40 ans par les premières agences (TED BATES). La stratégie créative s'insère dans la stratégie marketing. On retrouve : PRINCIPES | Exemple | | la promesse,

SCHEIBAL William J. (2001), « Privacy on the Internet: Europe and the US Converge », European Business Forum, Iss. 5, pp. 45-49. Les nouveaux défis pour le marketing 65 JAIN Subhash C. (1989), « Standardisation of International Marketing Strategy : Some Research Hypothesis », Journal of Marketing, Vol. 53, Iss. 1, pp. 70-79. KELLY Kevin (1997), « Twelve Principles of the Network Economy », Wired, 5th September. KELLY Kevin (2001), « New Rules for the New Economy, Twelve Dependable Principles

benefits of parallel solutions Communicate and implement solution in a manner that minimizes risk and disruption to productivity Document and communicate problem, analysis and resolution process, solution and outcome Develop a solution implementation strategy, and document and communicate the implementation plan Monitor the implementation process and readjust to better meet goals Communicate problem causes and resolution with users and other critical parties Follow-up after resolution to ensure system

Subprime, Lucca, Italy; and the Federal Reserve Bank of Cleveland; The views expressed are those of the authors and do not necessarily reflect the official positions of the Federal Reserve Bank of St. Louis or the Federal Reserve System. Electronic copy available at: http://ssrn.com/abstract=1020396 1 Introduction The subprime mortgage crisis of 2007 was characterized by an unusually large fraction of subprime mortgages originated in 2006 and 2007 becoming delinquent or in foreclosure only

SCHEIBAL William J. (2001), « Privacy on the Internet: Europe and the US Converge », European Business Forum, Iss. 5, pp. 45-49. Les nouveaux défis pour le marketing 65 JAIN Subhash C. (1989), « Standardisation of International Marketing Strategy : Some Research Hypothesis », Journal of Marketing, Vol. 53, Iss. 1, pp. 70-79. KELLY Kevin (1997), « Twelve Principles of the Network Economy », Wired, 5th September. KELLY Kevin (2001), « New Rules for the New Economy, Twelve Dependable Principles

Under the reign of Queen Mary (known as Bloody Mary), there was a brief return to Catholicism and protestant dissenters (opposants) were executed. In 1563, a book written by John Fox, the Book of Martyrs detailed the suffering of these Protestants. A copy of the book was placed in every church in the country. It identified the Roman Catholic Church with tyranny and associated the English with valour (bravoure). It hammered home (bien faire comprendre) the idea of the English as a people alone fighting

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contenus de communication commerciale. La construction d’un message publicitaire et la mise en place d’actions de communication répondent aux mêmes objectifs de cohérence et d’e"cacité (rapport coût-e"cacité). La copie stratégie (de l’anglais copy-strategy) est un document de travail permettant d’établir les di!érentes caractéristiques d’une campagne publicitaire à respecter pour garder une cohérence globale. Les éléments de la copie stratégie sont : – l’objet de la communication commerciale (produit

(x)budgets II. La publicité média 1) La création publicitaire * La plate-forme de création la plate-forme de création travail de créatifs sortant des beaux arts, le marketing va leur fournir un cahier des charges * La copy strategy 4 points fondamentaux : -La promesse = ce qui reste dans la tête des gens une fois que la pub est terminée. -La preuve = soutien la promesse -Le bénéfice-consommateur -Le ton du message = genre de la pub (informative, esthétique, humoristique…)

La relation entre une agence et un annonceur Brief Commande Annonceur Conseil et Idée Agence événementielle Copy strategy Source : CHOUCHAN L., L’événement, la communication du XXème siècle, 2000. 2 Dans le monde de l’événementiel, les relations commerciales se déroulent lors des exécutions des deux documents professionnels le brief et le copy strategy (Figure 1). Chaque acteur met en place des stratégies afin de minimiser les conflits et surtout réussir l’événement. Pour