Copy Strategy Diesel

La démarche publicitaire Le cas « DIESEL » Question 1 : Déterminer la stratégie de marque suivie par Diesel. La stratégie de marque définit ce que la société et ses produits représentent, la promesse faite au consommateur, et la personnalité et l’image que la société transmet aux consommateurs. La marque ce n’est pas qu’un logo, une palette de couleurs et un slogan, ce ne sont que les éléments créatifs qui véhiculent la marque. La stratégie de marque est le symbole de l'excellence marketing

Elle a change. Rupture de codes de communicatif (Diesel,IKEA, Kookaï, Mercedes dessin) IKEA : Tidy up, Make room for ideas,Need a new bed?,Bedrooms. Autres marques (M. meuble) vision traditionnelle des meubles, long vie.  IKEA « vous pouvez changer de meubles comme les vêtements »  Révolution de communication adaptée a la économie du marché. LES GRANDES EVOLUTIONS DE LA CREATION PUBLICITAIRE Rupture des codes de communication (Diesel, Ikea, Kookaï) Changement du mode de relation entretenu

Là, tu dis que tu veux faire une école derrière ton IUT pour avoir les « meilleurs enseignements » : une façon de dire qu’avec l’enseignement de l’IUT, ça ne suffira pas ! Pas cool pour eux … * Aucun contact pris avec des entreprises. COPY – STRATEGY Publicité choisie : ONE MILLION - PACO RABANNE * La campagne : La cible : Cette publicité est destinée aux hommes. Elle leur propose le nouveau parfum de Paco Rabanne, One million. Peut-être qu’elle veut principalement attirer

de communication 9 2.1. Cible. 9 2.2. Notoriété. 9 2.3. Image. 10 2.4. Positionnement. 10 3. Stratégie média / hors média. 12 3.1. La stratégie média. 12 3.2. La stratégie hors média. 12 4. Création de la campagne publicitaire. 13 4.1. Copy strategy 13 4.1.1. Contexte 13 4.1.2. Cibles et objectifs publicitaires 13 4.1.3. Stratégie créative. 14 4.2. Les éléments de la campagne. 16 4.2.1. Un spot publicitaire pour la télévision. 16 4.2.2. Des publicités « presse ». 19 5. Le média planning

Les registres de la publicité media 4) Les acteurs de la publicité a) Les annonceurs : b) Les agences en conseil en publicité 5) La campagne publicitaire de Levi’s  a) Les objectifs de la communication b) La cible publicitaire c) La copy-strategy : IV Les différents supports de communication 1) le coût des supports 2) Période de lancement d’un nouveau produit  V. Internet dans le plan media 1) Internet un media d’avenir 2) Les formats de la publicité en ligne 3) Le choix des

plusieurs domaines d'activité stratégiques, à partir d'un besoin générique que celui du transport. D'où le schéma suivant lorsqu'on segmente la demande générée par ce besoin selon plusieurs critère : Modèle base DAS 2 Modèle à options Electrique Diesel Essence Modèle haut de gamme DAS 1 DAS 1 : ce cube représente le segment de demande correspondant aux consommateurs particuliers, recherchant un véhicule haut de gamme (605 Peugeot, Safrane Baccarat), avec un moteur essence. DAS 2 : ce cube

countries where Renault was the leading brand (Turkey, Argentina), and sales growth in the rest of the world, including Europe, where he confirmed his place as No. 1, and Brazil. This increase was due to the success of the New Clio, Laguna II and the new diesel engines. Nevertheless, a caveat is to be considered as the operating result in steady decline. Indeed, despite the efforts made by the Group to reduce costs, the weight of research and development is still being felt. The Failure of the Avantime:

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savoir qu’avec ce produit, la marque espère attirer une clientèle plus large et plus jeune que sa cible actuelle. Ce modèle est actuellement en phase de lancement (lancé en octobre 2009), il y a donc pour l’instant peu de motorisations différentes (2 diesel et 1 essence). Pour personnaliser son véhicule, le consommateur a le choix entre 6 packs de finitions répondant aux besoins des différentes cibles de consommation. Il est à noter que le nombre de ces versions est assez conséquent, ce qui se retrouve

marques dépend uniquement de la préférence et de l’attachement à cette marque. Matrice BCG Une star : l’Audi A3  première génération a été produite à 881 000 exemplaires. Et continu à connaitre un franc succès. L’A3  accueille l’un des moteurs diesel les plus puissants de sa catégorie avec le 2.0 TDI 170 chevaux sur les versions 3 portes et Sportback. L’Audi A3 séduit les consommateurs depuis prés de 15 ans. Un dilemme : l’Audi Q 3 est une voiture qui séduit mais ne se démarque pas l’entreprise