Copy Strategy

formation pour les chargés de communication 04.10.2010 Seite 1 SOMMAIRE I/..LES PRINCIPAUX CANAUX DE COMMUNICATION: Caractéristiques, Avantages & Inconvénients A/- LA TELEVISION B/- LA RADIO C/- LA PRESSE II/..LE BRIEF COMMUNICATION III/..LA COPY STRATEGY IV/..LA SELECTION D’UNE AGENCE DE COMMUNICATION Cliquez pour modifier le style du titre 04.10.2010 Slide 2 LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS A/.. LA TELEVISION Média puissant s’adressant à tous publics Véhicule de communication

and regulations in France: indeed in France the tax for private copy collected by SORECOP makes the iPod Nano’s price increase considerably: for a 4 Go iPod Nano, the tax goes up to 50 Euros! However, the iPod Nano’s price could lower since this tax is going to be diminished in the upcoming years.  Second of all, Apple’s method for pricing the iPod Nano is a positioning based pricing, and more specifically on a skimming strategy, which implies setting high prices to attract the wealthiest customers

Choix des médias et Hors médias. - Media : * TV : Canal 2 , CRTV , Télé TCHAD * Réseaux sociaux : Facebook , Instagram - Hors Média : * Banderole * Flyers * Foire * Hotesses 2- Répartition budgétaireDEUXIEME PARTIE : PLAN DE COMMUNICATION * Copy strategy Promesse : - Efficacité du produit / Suivi de la peau Identification : - Certification Ton (couleur, voix) : - Vert/Noir , convainquant Axe psychologique : - Produit bio Slogan : - Naturally You * Le plan média : Voir annexe 1 * Répartitions budgétaire

concept d’évocation, c’est un élément qui permet de communiquer directement et rapidement la promesse. Ca peut passer par tous types d’éléments. Les créatifs vont travailler à partir de la promesse, mais aussi à partir de la copy strategy , c’est un document. Ce copy strategy peut aussi s’appeler le plan de travail créatif. Elle va être réalisé par le service de com, et par ceux qui veulent sous traiter la publicité à une agence. C’est un document spécifique pour l’agence de pub et le créatif. Elle

Cibles secondaires : Liste exhaustive, relayer l’info auprès des cibles primaires. La stratégie créative Copy Strategy Mise au point par un groupe UK : Procter & Gamble Promesse : don, apport au consommateur > avantage Preuve de promesse : éléments qui montrent que la preuve est vraie Ton : les adjectifs Contraintes de communication : les éléments à reprendre, juridique logos Star Strategy Jacques Séguéla. On starifie un produit, on le rend nécessaire et indispensable. La disruption On va communiquer

réside dans sa créativité : originale tout en ayant des résultats concrets, embellir la réalité sans mentir. Les tendances actuelles, notamment au GDL vont vers une communication concrète, tournée sur les résultats à court terme de l'annonceur La copy strategy, modèle de Procter et Gamble C'est le modèle classique développé il y a environ 40 ans par les premières agences (TED BATES). La stratégie créative s'insère dans la stratégie marketing. On retrouve : PRINCIPES | Exemple | | la promesse,

COMPETITIVE STRATEGY STUDY CASE «THE BROWSER WARS 1994-1998» 1) What were the critical drivers of Netscape’s early success? Netscape was a great success in its early years for several reasons. First of all, the company has launched the first commercial Browser (Navigator) distributed on a large scale. It allows the company to acquire a strong awareness and a recognized expertness in the Internet Market. At this period the name of Netscape was always associated with Internet. Moreover

Promotion) , analyse Nestle’s new strategy for its premium chocolate brand Maison Cailler Today the consumers want to be individually handled and not as a mass market. Nestle known for mass market chocolates like KitKat bar need to get a bigger piece of the chocolate market and specially for the Chocolate Premium Market. In fact Nestle is not very popular and don’t have a strong reputation for the Premium Market. To increase his market share Nestle adopted a New strategy for its premium chocolate brand

segmentation du marché des whiskies - Les forces en présence - Analyse du champ concurrentiel de Jack Daniel's III) LE CAS DE JACK DANIEL'S - Marketing Stratégique de Jack Daniel's - Mix et stratégie de communication de Jack Daniel's - La copy strategy de JACK DANIEL'S IV) RECOMMANDATIONS V) CONCLUSION ET RECOMMANDATIONS GENERALES VI) PROPOSITION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION

cible Le spot TV est sorti le 19 avril 2013 et a été largement mentionné dans la presse. Le spot est consultable sur la chaîne YouTube EvianBabies. Un teaser était sorti quelques jours plus tôt, afin de d’augmenter la visibilité du spot. b. Copy strategy La promesse : boire une eau naturellement pure et équilibré entretient la jeunesse de votre corps La preuve : des bébés pleins de vie et d’énergie étant censé représenter les personnes qui auparavant avait bu Evian Le bénéfice conso : eau de