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marketing

268 mots 2 pages
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MARKETING

SOMMAIRE
La démarche marketing

1

Le modèle de Laswell

2

La stratégie publicitaire

3

Communication hors media

4

1
LA DÉMARCHE
MARKETING

Etudes Marketing

Objectifs

Cible

Positionnement

Marketing stratégique
-

Marque
Produits
Packaging
Prix

Marketing
Opérationnel

- Distribution
- Promos
- Communication

La communication ne se résume pas à la publicité. la communication est multiple.

2
LE MODÈLE
DE LASWELL

Communiquer c’est répondre à 5 questions :

QUI ? emetteur / annonceur

QUOI ? message : produit, marque, organisation

À QUI ? message cible clients / consommateurs , citoyens, collaborateurs, capitalistes (actionnaires)

COMMENT ?
- télévision, presse
- internet
- affichage, radio

Grands médias - events, salon,
- streetmarketing, mailing,
- sponsoring, mecenats.

Hors médias * Utiliser un de ces médias en acceptant toutes ses règles (format, argent).

AVEC QUELS EFFETS ? logique : faire savoir /connaître (cognitif : learn), faire aimer (affectif : feel), faire agir (tout de suite, vendre, conatif : do) .

3
STRATÉGIE
PUBLICITAIRE

Plan de communication stratégique
1 - problématique : problème à résoudre
2 - objectifs : cognitif (raison), affectif (sentiments conatif (intelligence)
3 - cible de communication
4 - copy strategy : promesse, preuves, ton(alités) 5 - média planning
6 - création /exécution
7 - test

4
COMMUNICATION
HORS MÉDIAS

- RP
- Relations publiques
- Sponsoring
- Mécénat

Pub
Line

- Salons
- Evènementiels /events
- Publishing (flyers, consumer margazine)
- Street marketing

Below

Marketing Direct : communication directe
Annonceur // Public
- téléphone
- boîte aux lettres
- mailbox ( phoning, mail marketing : tablette, téléphone, laptop)
On peut aller plus loin avec le CRM
(personnalisation de la communcation).
- Sponsoring /Mécénat sponsorisé / mécéné
(marque)
Sponsor : star,

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