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MACBOOK AIR D’APPLE

* Copy Strategy

Unique Selling Proposition (USP) : Le MacBook le plus fin existant à ce jour (1,06 kg).
Promesse : Un Mac ergonomique, design, fiable, léger et plat possédant toutes les caractéristiques d’un mac. Tout ce dont peut rêver un utilisateur d’ordinateur au quotidien. En effet, en plus d’avoir un écran rétro éclairé de 11,6 pouces et une résolution d’écran exceptionnelle, ce MacBook Air est le premier ordinateur à être aussi léger. Un ordinateur s’adaptant aux besoins de chacun autant les professionnels que les particuliers.
Preuve (reason why) : Ce produit facilitera la vie et le travail de ses consommateurs de part sa légèreté et ses caractéristiques intrinsèques. Le MacBook Air représente une nouvelle génération d’ordinateurs.
Bénéfice consommateur : Le MacBook Air représente une charge en moins lors des déplacements de la cible. Moins encombrant, le MacBook Air rendra la vie des professionnels et des particuliers plus facile et évitera des problèmes de dos (qui peuvent arriver à force de porter un ordinateur trop lourd).
Ton : Afin de mettre en avant toutes les caractéristiques du produit, le ton devra utiliser la démonstration pour montrer les avantages du produit et par la même occasion de toucher le cerveau gauche (la raison) de la cible. Mais également, utiliser l’émotion et pourquoi pas le rêve dans le but de toucher le cerveau droit (désir) de la cible. Une fois ces deux aspects respectés, la cible sera touchée autant d’un point de vue rationnel qu’émotionnel. Ce qui facilitera l’acte d’achat.

Cible actuelle : Les personnes déjà utilisatrices d’Apple qui souhaitent un ordinateur plus facile à transporter, tout en gardant un design attractif.
Cible potentielle (future) : Des personnes n’utilisant pas encore Apple, étant séduites par le plus produit de ce nouveau MacBook. Des personnes actives ou non (étudiants ou personnes attachées à l’identité de marque