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cas Benetton

1407 mots 6 pages
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Cas Benetton

Travail demandé


SWOT Entreprise



Diagnostic et Recommandations Stratégie de
Communication



Diagnostic et Recommandations Stratégie Media

80’s

90’s – 2000

Dernières Campagnes
Institutionnelles


2011 Unhate

Dernières Campagnes
Institutionnelles


2012 – Unemployee of the Year

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zKZ3w_Vg4o8

Séance Créative


Faire la Copy Strategy détaillée pour la nouvelle campagne de Communication



Proposer un Rough Affiche



Définir le plan media sur 12 mois, 3 M€ (5% CA)




Justifier Choix Grands Media & des Supports spécifiques
Périodicité des actions
Budgétisation

Séance Créative


Faire la Copy Stratégie pour la nouvelle campagne de communication 

Définition du positionnement





Analyse concurrentiel
Axe Stratégique ( position à atteindre)
Objectifs Communication & Objectifs Publicitaires



Cible & Cœur de Cible



Axe Créatif

Axe Créatif


Recenser Freins & Motivations
 Les plus stimulantes, les moins dévalorisées
 Originalité & Spécificité des produits & de la Marque



Concept de communication : rendre réel l’axe retenu de façon imagée & concrète par une situation => Idée à faire passer
 Attractif
 Facilement compréhensible
 Crédible



Définition de la promesse produit ( qualités) et des bénéfices consommateurs par rapport aux motivations identifiés



Preuve ( Reason Why) : crédibilise la promesse ( qualités intrinsèques produit, témoignages, utilisation produit)



Message & Eléments Clés à rappeler



Ton / Ambiance => personnalité créative



Contraintes
 Cohérence
 Permettre la catégorisation de la Marque tout en se différenciant

Axe Créatif


Recenser Freins & Motivations
 Les plus stimulantes, les moins dévalorisées
 Originalité & Spécificité des produits & de la Marque



Concept de communication : rendre

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    1638 mots | 7 pages

    Lucie QUELARD TC1 - TDA Dossier de Communication Commerciale : La marque 1 AnnEE 2011-2012 Il est jaune et rouge, fête cette année ses cinquantes printemps, mesure 8 centimètres et se vend à plus de 3 millions d'exemplaires chaque année, c’est bien sur le Carambar, la fameuse friandise marron aux multiples goûts et qui a su séduire toutes les générations ! I. PrEsentation de la marque 1. Historique….

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  • Benetton
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