Copy Strategy

s’appelle Copy Strategy ou Plan de travail Créatif. L’élaboration des messages publicitaires comporte trois phases successives : La stratégie de création La création L’exécution technique 20/07/2010 Stratégie Publicitaire Ibrahima NDIAYE LA STRATEGIE DE CREATION / COPY STRATEGY La Copy Strategy a pour objet d’exposer le contenu du message à communiquer ; Elle doit être simple, une idée centrale, précise et brève. C’est en quelque sorte un résumé de l’idée vendeuse. La Copy Strategy et sa

Selon quel échéancier ? 2- LA COPY STRATÉGY : Projet créatif typique des années 80, la publicité vient à peine de passer le cap de la réclame, mais elle a encore besoin de fonctionner avec la sacro-sainte preuve. (Très efficace avec des produits de consommation courants qui ne nécessitent pas des efforts de réflexion colossaux au moment crucial de l'acte d'achat, comme les bonbons qu’on trouve près de la caisse chez le dépanneur.) La copy strategy se structure ainsi : • La promesse

Etude des récentes campagnes publicitaires Analyse de 2 visuels Jet Tours Visuel Jet Tours Sommaire Partie 1 : Analyse •Contexte de parution •Composition de l’image •Analyse des signes plastiques, iconiques et linguistiques Partie 2 : Copy strategy •Cibles •Objectifs •Promesse •Support de la promesse •Ton Partie 1 : Analyse Contexte de parution Date : 2006 Type de support : Support A4 pour insertion presse Qui : Agence Publicis Dialog Quoi : 4 différents visuels Pourquoi :

total très faible Copy Strategy Afin de mener à bien une telle étude, il est nécessaire d’avoir une très bonne connaissance de l’environnement de la marque (concurrence, situation du marché, etc) et de la marque elle-même (son offre, son histoire, ses objectifs, etc). Il est aussi important de dresser un profil clair et solide des segments de cible, en fonction de divers critères. Nous ne disposons pas de ses connaissances dans leur intégralité. Le risque que la Copy Strategy n’apporte pas une réponse

instituts de beautés 4………………………………………………. Types de communication habituellement utilisé 5………………………………………………………. Concurrence locale de l’évasion beauté II…………………………………………… Analyse SWOT et copy strategy du support print 1………………………………………………………………………………... Analyse SWOT 2…………………………………………………………………………………. Copy strategy III…………………………………………………………………….. Argumentation des choix 1………………………………………………………………………………………….. Forme 2…………………………………………………………………………………………… Fond IV………………………………………………… Indicateur d’efficacité

pour l'élaboration de la création et du plan média. Plan de travail créatif (PTC) La copy-strategy1 est le carcan, le garde-fou que s'impose la création pour ne pas aller dans toutes les directions. Elle varie bien entendu d'agence à agence et de créatif à créatif mais, dans ses grandes lignes, doit apporter une réponse à la question « quel bénéfice le consommateur tirera-t-il ? » Par conséquent, la copy-strategy s'articule autour • d'une promesse, proposition concrète faite au consommateur, •

Integrated marketing communication Advertising (major part of communication) 1. Consists first in a copy strategy. Make sure that as a product manager, you give instruction to your advertising agency to respect the characteristics of your product  Copy strategy. Objective + Audience : Respect the promise that we do to the audience To whom do you want to communicate your promise. How do you choose your target? By doing segmentation. Reason why va permettre de donner un support réel

Hors Médias 1,3 9,6 5,1 2,7 1,8 20,5 142 5.3. POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. Politique de communication 2. Notion de Copy-Strategy 3. Tendances actuelles 143 1. POLITIQUE DE COMMUNICATION SCHÉMA GÉNÉRAL OBJECTIFS MARKETING + BUDGET A) ALLOCATION DU BUDGET PAR CIBLE + ESTIMATION DU ROI (Retour Sur Investissement) + POSITIONNEMENT ET CONCEPT CREATIF Voir copy stratégie B) Pour chaque cible : STRATEGIE MEDIAS / HORS MEDIAS ET MKT DIRECT → ALLOCATION BUDGETAIRE PAR TYPE DE MEDIAS ET D’ACTIONS

fonctionne selon le schéma pédagogique : . Vous avez un besoin (cible) . Je vous propose ceci (produit) . Qui correspond parfaitement à votre besoin (promesse) . Parce qu’il a telles caractéristiques (preuve ou support de la promesse) (= copy strategy, née d’une approche économique de la pub) La pub persuasive n’est pas dispensée de créativité ! . Le code rationnel : l’apparence de la rationalité… pour justifier des décisions irrationnelles (forme pseudo-technique de la pub). b) Les motivations

sans renier ses valeurs). Question 2 (4 points : 2 pts pour la « copy stratégy », 2 pts pour sa justification) Un brief créatif peut suivre différents modèles ; l’essentiel est qu’il soit explicité et clairement formalisé, pour qu’il n’y ait aucune ambiguïté entre les interlocuteurs. C’est un moyen de graver dans le marbre les demandes des uns et les missions des autres. On vous demandait ici un brief créatif sous la forme d’une copy-stratégie : 2 CORRIGÉ 02 29K06CTPA0211U-V0 Promesse