Mapping Du Positionnement

ETUDE DE MARQUE SOMMAIRE 1. Historique et présentation des caractéristiques de la marque a. Le logo et son évolution 2. Etude de la marque a. Son positionnement b. Ses concurrents 3. Etude de son capital marque 4. Les moyens de communication 5. Conclusion 1.Historique La naissance de la marque Starbucks à lieu durant l’année 1971 par trois collaborateurs : Zev Siegel, Jerry Baldwin et Gordon Bowker. - 1971 : Ayant une passion commune pour le bon café et avec une connaissance commune

concentré. Deux groupes dominent les conserves de légumes : BONDUELLE et CECAB qui assurent la plus grande partie des volumes conservés. Pour les champignons de couche, France Champignon produit la plus grande partie des volumes conservés. (cf. Mapping page 9) En conserves de tomates, 11 fabricants mettent en œuvre 105.000 tonnes de tomates pour un chiffre d’affaires de 45 M€. Qualitative  Les avancées techniques ont permis de mettre en place des procédés de conservation en adéquation

I. Synthèse de l’analyse II. Analyse du positionnement concurrentiel de VEDERE * Analyse SWOT /ERMOFF * Analyse de l’environnement de VEDERE (externe) * Analyse interne * Facteurs clés * Positionnement concurrentiel de VEDERE III. Stratégie marketing * Objectifs de lancement * Axes stratégiques (concurrentielles, de développement) * La segmentation * Le ciblage * Le positionnement * Comportement du consommateur IV. Politique

aux sources ». Problématique Dans quelle mesure le choix du nouveau positionnement de Dynastar est une réponse à la nouvelle stratégie adoptée par la marque et un « boost » de sa notoriété ? Pour répondre à cette question, nous analyserons dans un premier temps l’état actuel de l’entreprise ainsi que son environnement. Ensuite, nous nous pencherons sur les stratégies mises en place pour adopter un nouveau positionnement sur le marché et faire face à la concurrence. Et pour finir, nous donnerons

fonctions principales : gérer les territoires ciaux, rapprocher l’offre et la demande potentielle, évaluer l’impact de la concurrence, cibler les opérations de communication et de prospection, mesurer les performances réalisées par l’uc. | Positionnement | Fait de situer une uc sur le marché par rapport à la concurrence. La stratégie prix correspond au prix pratiqué par rapport à la moyenne du marché :- prix bas : pénétration - prix moyen ou identique : alignement- prix élevé : écrémage. |

Analyse de PORTER (chaine de valeur ou on peut inclure la communication) EXERCICE : Choisir un positionnement 1) Pensez-vous qu’un objectif fixé à 700 000 unités en N+3 soit réalisable ? N+2 : 8 085 285€ N+3 : 16 493 981,4 € CA des spray en N+3 : 2 589 555,02 Quantités : prix global/prix unitaire : spray : 2 589 555,02 / 4,22 = 613 638,63 2) Construisez la carte perceptuelle (mapping) de positionnement des produits. 3) Quelle différence faites-vous entre la segmentation clients et la segmentation

nouvelle gamme de produits. .......................................................5 C. Le Chameau est aujourd’hui une marque reconnue sur le marché français par la qualité de ses fabrications, son savoir faire dans l’univers de la chasse et son positionnement haut de gamme. ................................................................................5 D. La direction marketing souhaite évaluer et mesurer les premiers retours du lancement de cette gamme, après communication. ....................

les différents segments et propose le même produit et le même mkg mixe selon les cibles. ( ex : BiC ) C. Stratégies de positionnement Le positionnement est la place occupée par une marque dans l’esprit des consommateurs par rapport à ses concurrents Positionnement COM : Image dans l’esprit du consommateur Positionnement MKG : place de la marque… Au niveau de ce qu’elle PROPOSE ! ⇨ Imitation L’entreprise choisit d’occuper la même place que ses

particuliers (mariages). Toutefois, la consommation de bijoux s’est banalisée : 24% des bijoux sont désormais achetés « sans occasion spéciale ». Par ailleurs, la clientèle devient de plus en plus masculine, les hommes n’ont plus peur de porter des bijoux MAPPING VIDEO LODYSSEE DE CARTIER : Pour son 165e anniversaire, on suit le voyage d’une panthère à travers le monde et les références à la marque de luxe. L’histoire débute dans la vitrine du magasin Cartier de la rue de la Paix  puis en Chine et en

Etude de cas : Tesla Q1. Quel est le positionnement de Tesla ? Tesla est une marque de voitures éléctrique : c'est une marque haut de gamme , elle vend ses produits plus chers par rapport à ceux des autres concurrents Elle est protecteur de l'environnement car elle se concentre sur la production de voitures électriques qui permettent de moins polluer l'environnement ( les voitures électriques ont une empreinte carbone