Mapping Du Positionnement

diff€rences destin€es • 4 Royal se diff€rencieen la ƒ Air Maroc „ distinguer l’offre d’une entreprise de celle de proposant des prix bien ses concurrents. plus bas et un service minime • bord de l’avion. Marketing mix Segmentation Positionnement Prospect Mapping ou Carte perceptuelle Notori€t€ Packaging Co-branding Partie II : Etude de Cas (12 points) : Enonc€ du cas ‚ Levi’s Ecoƒ Ce cas s’int•resse au lancement, en 2006, par un acteur historique du secteur du denim, le groupe

dollars Comparaison de la part des service dans le CA par rapport à la concurrence : Tesla Volkswagen À savoir que les données ci-dessous ne concerne pas que l’automobile électriquec . Analyse du principal concurrent (Ilhem) En ce qui concerne le positionnement de la marque automobile Tesla, celle-ci se positionne comme étant une marque “haut-de-gamme”. En effet, avec la commercialisation de ses deux premiers modèles de voiture (Modèle X et modèle Y) avoisinant les 80 000 euros, la marque se dirige donc

Marketing fondamental S2 (Mot de passe :MKTTCS1) Objectifs : * Comprendre le comportement du consommateur * Connaître les principes de la segmentation de la demande * Comprendre les concepts de ciblage et de positionnement Chapitre 1 : Le comportement du consommateur Introduction : * Facteurs qui influencent le comportement d’achat * Analyse du processus de décision Section 1. Les facteurs socio-culturels * La culture et la sous culture * La classe sociale

Stratégies de Communication Fiches 1ère Année Table des matières Réalisation d’une Campagne de Communication 2 Etape n°1 : Analyse de la Situation et Diagnostic2 Etape n°2 : Choix du Positionnement 3 Etape n°3 : Choix des Objectifs 5 Etape n°4 : Choix des Cibles 6 Réalisation d’une Campagne Introduction à la Notion de Stratégie Les Etapes d'une Campagne de Communication La stratégie de communication cherche à faire connaître et légitimer l'action de l'entreprise auprès de ses différents

PLAN I. Présentation …………………………………………………………………………………………..... 3 II. Historique ………………………………………………………………………………..……………...… 5 III. Offre/ Cible ……………………………………………………………….………………………..….... 8 IV. Concurrents …………………………………………………………………………………………… 16 V. Positionnement Stratégique …………………………………..…………………….….... 23 VI.Pourquoi est-elle la meilleure dans son domaine ? ……....…………… 26 1) Forces/ Faiblesses …………………………………………………………………….…… 27 2) Clés du Succès …………………………………………………………………………..….. 29 3) Succès toujours au

consiste à élaborer un objectif dans l'étape d'analyse et de diagnostic. * Premièrement, le positionnement de l'offre : Le client doit identifier aisément le produit mais également le différencier des offres des concurrents. Un positionnement de qualité rime avec simplicité, stabilité, pertinence, originalité et cohérence. Sous forme de mapping, de cartes perceptuelles, ou de slogan, le positionnement doit pouvoir s'exprimer de façon brève et simple. * Deuxièmement, la segmentation et ciblage :

* Il sert aussi de « mémoire » des propositions qui peuvent avoir été faites sans avoir été retenue précédemment. * Lorsqu’il sera stratégique, le PM résumera la situation de l’entreprise au travers du diagnostique des orientations du positionnement des objectifs et des stratégies correspondantes. * Lorsqu’il sera opérationnel, le PM contiendra les actions et les moyens et il conviendra de reprendre une ou toute partie du mix marketing (choix du canal de distrib, politique de prix, marge

...18 c. Le produit .................................................................................................18 d. Analyse de la publicité………………………………………………………… IV. Synthèse………………………………………………………………….. 1. Bilan………………………………………………………………… 2. Mapping……………………………………………………………… 2 Introduction Le sous-vêtement féminin : du linge de corps à la lingerie A ses débuts, le sous-vêtement féminin servait à protéger la peau des femmes de la gêne provoquée par l’envers des vêtements et à leur apporter

V. CHOIX DU POSITIONNEMENT Notre positionnement se veut à la fois crédible et durable : nous cherchons à répondre au mieux aux besoins actuels des consommateurs tout en tenant compte de leurs difficultés et de la réalité du marché (baisse du pouvoir d’achat). L’objectif est qu’ils se considèrent comme des acteurs de la société actuelle grâce à la marque ; d’où la création d’un lien affectif direct avec celle-ci, ce qui permettra par la suite de fidéliser la clientèle. Prix + MAPPING CONCURRENTIEL

[pic] DOSSIER MARKETING [pic] INTRODUCTION ANALYSE DE LA STRATEGIE MARKETING DE L’ENTREPRISE MARKETING STRATEGIQUE SEGMENTATION CIBLAGE POSITIONNEMENT DE L’ENSEIGNE PAR RAPPORT A UNE AUTRE MARKETING MIX PRODUITS OU SERVICES COMMERCIALISES PAR L’ENTREPRISE PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATION COMMUNICATION SUR UN PRODUIT CONCLUSION INTRODUCTION Clarins est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme. Depuis plus de 50 ans, les produits