Comportement D Achat Nike

que de leurs interactions (Economie Industrielle, Carlton et Perlo¤ (2008)) ! ! ! ! analyse des comportements ou stratégies des entreprises quel est l’ impact de l’ environnement sur ces comportements ? quel est l’ impact de ces comportements sur l’ environnement ? quel apport de l’ Economie Industrielle à la Microéconomie ? Exemples des questions en EI : exemple du partenariat entre Nike et Apple : quelles synergies ? quelle stratégie pour pénétrer le marché ? Windows de Microsoft est-il

chaussure on souvent laissés de coté le confort des propriétaires. Geox à donc comme ambition de palier à ce problème récurant. Le marché de la chaussure connait des marques très importantes comme Nike ou Adidas pour le sport qui se sont inscrit depuis longtemps dans le bagage socioculturel. En effet Nike a été crée en 1972 et Adidas en 1949. Ces marques sont bien installées depuis. De nos jours le type de chaussure dominant sur le marché est sans conteste la basket, elle occupe la même place que le

quelque 80 années de passion du sport qui ont animé et animent encore ses commerçants : 1924 : Création de La Hutte par l’association des Scouts de France afin de diffuser le matériel et les uniformes scouts. 1949 : Création de la coopérative " Centre Achats Hutte ». 1956 : De la Hutte à INTERSPORT : recentrage de l’esprit individualiste vers un sentiment de respect mutuel dans la coopération et dans le sport. Les échanges internationaux se multiplient. 1968 : Création d’INTERSPORT International Corporation

utiliser des critères traditionnels : * Géographiques (type d’habitation, lieu de résidence) * socioéconomiques (revenus, profession, niveau d’éducation) * démographiques (âge, sexe etc.) On peut aussi utiliser des critères fondés sur le comportement d’achat : * fidélité d’un consommateur à une marque * services recherchés par le consommateur Il existe aussi les critères psycho graphiques : on va chercher à déterminer qu’elle est la personnalité du consommateur, quel est son style

organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s'adresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. *Remarque: Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens : repose sur une méthodologie précise (la démarche marketing) …mis en œuvre par une organisation : pratiqué par toute forme d'organisation (entreprise, association, ministère, parti politique,…) …pour promouvoir des comportements favorables : le marketing ne consiste pas simplement à vendre des produits

pour but principal de se différencier de la concurrence. La valeur de la marque réside dans sa capacité à attirer des consommateurs et à les garder grâce au concept de la fidélité qui est une notion liée au comportement de l’acheteur. La fidélité se mesure à partir de l’historique des achats d’un consommateur observé dans un panel. Le consommateur donne à chaque marque des valeurs qui lui permettent de s’identifier à elle. Il faut dire qu’une marque facilite (pour le client) l’identification du

d'actualité car bon nombres d'enseignes ont des activités produit très larges , on retrouve ce genre de classement pour la nomenclature IFLS. -À partir des caractéristiques de comportement des clients : En 1924 , copeland sort un livre et regarde les types de produit qui se vendent sur le marche , ils trouvent 3 comportements distinct qui sont : -le premier type de produits été les produits de commodité (convinience product ) , c'est produits ne réclament pas d'effort à l'achats ou avant l'achat

Le comportement du consommateur. Importance et facteurs explicatifs Rôle du marketing : concevoir des offres adaptés aux cibles (consommateurs) offres doivent répondre aux besoins au désir des cibles visées et répondre mieux aux besoins que les offres concurrentes. Le comportement est considéré comme de plus en plus complexe. Participe a la construction identitaire de l’individu (choix de marques). Orientation vers des comportements d’usage et non de possessions. Plus en plus de mouvement anti

L'entreprise va devoir identifier ses différentes catégories de clients (par importance (taille), par zone géographique, par nature juridique, etc.). Deux principales méthodes existent à cet effet: la segmentation de la population (c) et l'étude du comportement du consommateur (d). L'analyse de la demande passe également par le calcul d'indicateurs (a) et d'outils de prévision (b). Enfin, l'achat du produit par le consommateur est l'aboutissement de plusieurs étapes, au cours desquelles différents intervenants

promesse et que le discours soit cohérent face aux actes de la marque. Elles doivent prendre en compte leur désir de différenciation en mettant à leur disposition des produits personnalisables. Ainsi sur le marché européen via son site Web (Nike iD), la marque de sport Nike a permis aux internautes de customiser leurs vêtements de sport (choix de la chaussure, de la couleur de la chaussure, de la couleur du logo, etc.). Les adolescents aiment également se différencier en achetant des produits plus spécialisés