Comportement D Achat Nike

publicité et de RP, d’optimiser le pilotage de leur stratégie marketing et de communication dans un univers des médias en constante évolution. Veille publicitaire et éditoriale, études de réputation et de positionnement de la marque, décryptage du comportement et de l’engagement du consommateur, analyse des stratégies d’infl uence sur Internet : Kantar Media met à leur disposition des services de veille média et de competitive intelligence qui intègrent l’analyse du Paid, du Owned et du Earned Media.

attirer le consommateur vers ce produit. Elle vise explicitement à séduire le consommateur dans le but d’orienter son comportement d’acheteur en faveur d’un produit donné. L’acronyme de la publicité est simple: AIDA A pour Attention : Attirer l’attention de la cible. I pour Intérêt : Susciter l’intérêt de la cible. D pour Désir : Créer et entretenir le désir envers le produit. A pour Achat : Convaincre le consommateur d’acheter. Publicité pour quoi, pour qui et comment ? L’objectif premier de la publicité est commercial :

faveur de un produit, d’une marque ou d’une firme identifiés dans le message. MKTG SOCIAL  Prendre conscience de conséquences néfastes à un comportement risquée. Ressources : jouer sur l’affecte, solidarité, peur , etc. Connotation négative pour provoquer chez le citoyen une réaction négative et pour qu’il soit capable de modifier son comportement La pub n’appréhende rien aux personnes qui ne sont pas la cible. Quand on utilise le peur, la réaction dépende de la personnalité du récepteur

critères de segmentation pertinents et opérationnels.  Principaux critères :  Les critères socio-géo-démographiques (âge, sexe, lieu d’habitation, revenu, enfants,…)  La segmentation par avantages recherchés,  La segmentation comportementale (comportement de consommation, habitudes d’utilisation), par ex forfait de téléphone en fonction de la consommation  La segmentation psychographique (styles de vie) VII- Les critères de segmentation :  Critères géographiques (géomarketing) : ils utilisent

entreprises qui démarrent une stratégie RSE le font pour des raisons défensives. En d’autres termes, une personne que ça soit les employés, media, ONG ou le gouvernement a dévoilé publiquement le comportement ou les pratiques d’une entreprise la poussant ainsi à s’améliorer. A titre d’exemple, nous pouvons citer Nike au moment où l’entreprise fût exposée en 1998 au scandale qui dévoilait plusieurs abus de sa part des droits de l’homme notamment dans ses usines en Asie. Stade 2 : Sous la pression, les

racheté Reebok. NIKE En 1973, Nike est fondé par Bill Bowerman et Phil Knight. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure en important des baskets japonaises créées par Onitsuka Tiger et de les vendre en porte à porte. Ils rencontrent un véritable succès et ouvrent leur première boutique avec les baskets japonaises améliorées. C’est par la création de la basket rebondissante « Waffle » que Nike va réellement se lancer sur le marché. En 1972, Nike lance la chaussure

propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement

l’un au rayon télévision ? l’autre au rayon petit électroménager. Il vous demande de mieux comprendre le comportement de ces clients LA DETERMINATION DU BESOIN Travail N° 1 Selon vous, quels besoins ont satisfait les clients en achetant les produits cités en annexe 1 Documents 1 et 2 à utiliser, Annexe 1 à compléter Travail N°2 Vous devez maintenant être plus précis. Classez les achats en fonction besoins définis par A. Maslow Annexe 2 à compléter LES MOTIVATIONS ET LES FREINS D’ACHAT Travail

de POS, pour les convenients goods (achats courants) 6.2 selective Selection des POS, pour les shopping goods 6.3 exclusive le fabricant concède à un ou plusieur détaillant le droit de vendre, speciality goods Chapitre 1 : l’environnement de la distribution 1. petit mot d’histoire 2. changement dans la distribution 2.1 influence de la consommation : pour exercer la distribution il faut connaître : le profil de la cible le pouvoir d’achat les comportements d’achat et les motivations Les nouveaux

la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement