Comportement D Achat Nike

Stratégique: Outils d’analyse INTERNE (ENTREPRISE) BALANCE SCORECARD CYCLE DE VIE D’UN PRODUIT EXTERNE (MARKET) CYCLE DE VIE DU MARCHE SWOT BCG 7S DE MC KINSEY 5 FORCES DE M.PORTER PESTEL CHAINE DE VALEUR SWOT GROUPES STRATEGIQUES ANALYSE COMPORTEMENT CONSOMMATEUR Outils d’Analyse Analyse Interne Les 7S de Mc Kinsey Le modèle des 7S permet d’expliquer la performance de l'entreprise à partir de l’interaction entre sept variables : Style : Style de Management Staff : Motivation du Personnel

organisation sportive, en vue d'en tirer un bénéfice, grâce à la mise en valeur de son nom ou de sa marque. Cette définition cache en fait une très grande variété de projets, selon le degré d'implication du sponsor dans l'opération : depuis le simple achat d'espace jusqu'à la participation active de ce dernier dans l'organisation de l'événement. Le financement de ces évènements s’effectue donc en grande partie grâce à ces sponsors qui viennent injecter de l’argent pour permettre de voir l’image

cela 33 ans sur la base d’une plate forme de production cinématographique, l’agence R/GA, membre de la holding Interpublic, est aujourd’hui un des chefs de file de la création numérique. Comptant parmi ses clients des marques prestigieuses telles que Nike ou encore L’Oréal, et bien d’autres, l’agence affiche des taux de croissance de 40% annuels, pour compter aujourd’hui 940 employés répartis dans 7 bureaux et une plate forme de production en Roumanie. L’agence est une des références du marché, car

dimensions du produit Bien  tangible Service  intangible • La classification des produits Classifier selon durée de vie  Biens durables Biens périssables Classifier par le comportement d’achat Y-a-t’il degrés de réflexion (temps de réflexion)  Achat courant  Achat réfléchi  Achat impulsif /coup de cœur Classifier par la fréquence d’achat Biens banaux (banal)  fréquence d’achat forte Biens anomaux  Fréquence faible Classifier selon degrés de nouveauté

1 Support du TD Comportement du Consommateur Année 2022-2023 Déroulé et modalités : 9 séances de TD. Un travail à rendre en groupe qui sera noté en séance 7. Certains groupes passeront à l’oral. La note de TD sera constituée de la note du travail rendu, à laquelle le chargé de TD se réserve le droit de rajouter un bonus ou un malus de participation (+/- 2 points). La note de TD comptera pour 40% de la moyenne du cours. Responsable du cours : Sinda Agrebi Dejouy sagrebid@parisnanterre

propriété . comment établir le montant financier de l’arrangement ? . existence de « passagers clandestins » qui ne rentreront pas dans la négociation OLSON, Théorie du passager clandestin : « lorsqu’un comportement est rationnel du point de vue individuel mais que ce même comportement devient irrationnel lorsqu’il est adopté de manière collective » Ex : prendre le train. Est-ce que je paye ? si moi je le fais c’est pas grave, mais si tout le monde le fait si. . absence de certaines victimes

et 1964 a enregistré une croissance de la population des pays développés sans précédent. Des marques emblématiques de la jeunesse ont alors inondé les 5 continents de leurs produits : Mc Donald’s, Coca-Cola, Disney, Pepsi, Kellog’s, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV... Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même celles

distribution non spécialisées. Les français dépensent donc nettement plus pour l’achat d’article de sport, on estime à 368 euros par an la moyenne pour l’achat de ces articles en 2005, ce qui correspond une augmentation de 3,3% par rapport à 2004. Les achats d’articles sportifs augmentent donc fortement et rapidement. Les femmes se disent de plus en plus nombreuses à pratiquer un sport, même s’ils les hommes restent les plus nombreux. D’après l’Institut National du Sport et de l’Education Physique

choisir le bon moment. Le Wait Marketing et les nouvelles technologies notamment le téléphone, est-ce compatible ? Tous les médias sont bons si on en fait un bon usage. Le consommateur étant devenu mobile, cela rend la compréhension de son comportement plus complexe. Avec le téléphone, il est important de laisser le consommateur maître. C’est lui qui doit choisir le moment d’une communication avec la marque. La diffusion d’un message intrusif, c'est-à-dire en push, a un avenir très limité.

sponsoriser le festival de Cannes ? Limage de "discount" en prendrait un coup. La communication consiste à transmettre des messages aux différents publics de l'entreprise afin de modifier leurs niveaux d'information, leurs attitudes et leurs comportements. 1.2. Les objectifs de communication Ils sont multiples : |Informer |Faire connaître l'existence et/ou les caractéristiques d'une marque, d'un produit, | |