Nike Sponsoring

ans. Malgré les bas salaires, l'image de l'entreprise | | | |est attractive auprès des jeunes chercheurs d'emploi. Le modèle de référence serait | | | |Ikea ou Nike ? Les rares concurrents sont Intersport, un groupement d'indépendants au| | | |second rang avec 1 milliard de CA et Go sport, filiale du groupe Rallye-Casino qui | | |

passage, de démontrer, ce que Naomi Klein avait déjà pressenti en 2000 dans son livre « No Logo » : « Le sponsoring est un processus beaucoup plus complexe que la dichotomie acheteur-vendeur en vigueur au cours des décennies précédentes et il est incroyablement anachronique de se demander qui s'est vendu et qui a acheté. A une époque où les gens sont des marques et les marques une culture, ce que font Nike et Michael Jordan se rapproche davantage de l'alliance de marques que de la surenchère [...] » Exemples

avec une vente de € 2,851 milliards de chaussures de sport et de € 2,288 milliards en vêtements de sport. Avec ces chiffres Adidas-Salomon a une part de ca. 15% dans le marché mondial des articles de sport et est un des géants du marché, à côté de Nike ($ 9,893 milliards), Reebok ($ 3,127 milliards) et Puma (€ 1,379 milliards) e.a. Chiffres des ventes nets pour : Adidas: € 5,105 milliards Salomon: € 0,714 milliard Taylormade-adidas: € 0,707 milliard Chiffres de vente par région: Europe: € 3,212 milliards

d’Adidas qui répond à la segmentation de la demande | L’image d’Adidas reste surtout lié aux public masculinAdidas reste encore trop souvent attaché au football Adidas n’est pas assez compétitif sur certains segments Adidas souffre du leadership de Nike au niveau mondial | • Le marché du sport est en train de connaître d’importants bouleversements : d’une part la pratique sportive s’élargie au plus grand nombre, d’autre part les femmes connaissent un engouement particulier pour le sport. Cette

de la communication interne  Les outils pour le « top down » (descendante) et pour le « bottom up » (ascendante) Les outils classiques : journal d'entreprise, livret d'accueil, newsletter,… Les outils de communication externe 1. Evénementiel, sponsoring, mécénat 2. Les relations publiques 3. Le lobbying Les outils de la communication commerciale : 1. La marque, 2. la promotion Les outils interactifs : 1. Communiqués en ligne Les outils numériques : partie intégrante d'une politique de communication

que nous allons développés. Le sponsoring sportif : Le sponsoring sportif est une des caractéristiques qui est apparut grâce à la mondialisation et le début du sport business. En effet, de nombreuse entreprise se servent de la sur médiatisation du sport et de l’impact qu’il a sur la société, pour faire connaitre leurs entreprises à l’échelle mondiale. Les sociétés peuvent très bien sponsoriser une équipe, ou même sponsoriser un sportif. Ce sponsoring sportif a débuté Cette évolution a

Promotion * Communication corporate (ou institutionnelle) * S’adresse à tous les publics de l’entreprise * Consiste à parler de l’entreprise elle-même (fonctionnement, résultats …) * Faire valoir l’entreprise (sponsoring, mécénat …) * Sponsoring => sport * Mécénat => culture, humanitaire Moyens : * 35 Milliards € en 2008 (20 Milliards en 1993) * 4 grands moyens de communication : * La publicité (12Md € - 35%) * Communication médias

moitié de la décennie, se souvient Gilles Laumonier. Il y avait encore peu d'acteurs pour les jeunes et peu de marques qui faisaient des produits de mode et branchés." Puis, au fil des ans, tout le monde s'y est mis, que ce soit les marques de sport (Nike, Adidas, Quicksilver...) ou les marques de vêtements de mode (H&M, Gap, etc.). Résultat : le marché arrive à saturation. La couleur, le secret numéro un du succès d'Eastpak Si Eastpak a pris son essor au début des années 80, c'est grâce à la déclinaison

Traffic, vendre, faire aimer, changer les comportements, développer des PDM 2- Les différents moyens de communication Les types de moyens : Hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, foires et salon, évènementiel, sponsoring, mécénat, édition, marketing viral, guérilla marketing, réseaux sociaux) Média (télévision, cinéma, presse, affichage, internet, radio) PATRIC On distingue la communication média publicitaire de la communication hors média qui regroupe l’ensemble

the Rhone Biosphere reservation (Bionade.com). The success of Bionade has come through the biological side of the drink, as well as environmental preservation. Bionade doesn’t have a properly marketing budget. It has been known thanks to the sponsoring of hundreds of sporting, cultural, environments and kids events all around Germany. Because Bionade contains no alcohol, it is easier for the company to launch its products around the world. Concerning the law, it is not an obligation for retailer