Nike Sponsoring

Le parrainage Défniton Défniton 1 : Le Parrainage d’entreprise ou « sponsoring » est un souten fnancier et matériel apporté par un parrain à une personne ou à une organisaton afn de lui permettre de réaliser un projet. Il est souvent accordé à des actvités sportves ou culturelles. Il vise des retombées publicitaires (notoriété et image). Il peut aussi servir à prouver les qualités d’un produit ou à faire de la publicité pour un secteur interdit de communicaton télévisuelle : meubles, grande distributon

de la communication organisationnelle: c) Objectifs de la communication institutionnelle: Pour mieux s’intégrer dans son environnement, l’entreprise doit communiquer sur elle-même : les relations publiques, le parrainage (sponsoring et mécénat), la publicité …sont autant de moyens qui permettent à l’entreprise de ou de renforcer son image et de susciter autour d’elle un climat de confiance et de sympathie favorable au développement des affaires. La communication institutionnelle

Forces Faiblesses Adidas est la deuxième marque d’équipement de sport au monde après Nike. L’écart entre les deux entreprises est seulement de 2%. Adidas est le leader européen avec comme premier marché la France. Adidas sponsorise de nombreux évènements sportifs tels que la FIFA, l’UEFA ainsi que les JO. C’est d’ailleurs Adidas qui a inventé le sponsoring des JO. Adidas a une présence globale avec plus de 2400 magasins à travers le monde. Adidas emploie plus de 50 000 personnes. Adidas

inestimable à nos équipes de recherche et développement Aqualab dans notre perspective d'étendre notre expertise sur la nage en eaux libres. Nous sommes fiers de l'accompagner dans sa quête vers le succès ».  http://www.sportstrategies.com/actualites/sponsoring/235845-speedo-accueille-keri-anne-payne Je vais donc m’intéresser de plus près pour ce dossier au marketing de la société speedo. I. Contextualité et évolution Année 1910 : Les origines Speedo nait en 1914 sous le nom de « Fortitude »,

démarche Impératif de cohérence des attitudes (Festinger, 1957) Filtrage et perception sélective Blocage de certaines consommations Pratiquer le golf « élitiste » / Attitude gauchiste Achat d’un 4x4 ou un jet ski / Attitude écologiste Acheter Nike « impérialisme » / Attitude altermondialiste Message publicitaire vise à supprimer la dissonance cognitive Campagne de communication (Démocratisation du golf), distribution Décathlon 4x4 non polluant, image du Dakar Fondation Nile de lutte contre

GENERALISTE Nike Adidas Reebok Fila Oxbow Columbia Timberland Aigle NATIONAL Lafuma Rip-Curl Quiksilver INTERNATIONAL Billabong O’Neil Salomon SPECIALISTE II. Position dans l’environnement C. Analyse du marketing mix Produit • Gammes de produit diversifiées • Matières, coupes et couleurs originales • Créativité et technicité Prix • Prix varient en fonction du canal de distribution • Homogénéité des prix en Europe Promotion • • • • Budget important Sponsoring Presse Mobilier

articles de toilette, est aujourd’hui le Leader du marché du Sportswear Européen. Elle emploie près de 39 600 employés à travers le monde. ADIDAS est deuxième sur le marché des articles de sport et sur celui du running derrière son grand rival Américain NIKE. ADIDAS souhaite augmenter sa part de marché sur le running, même si elle est plutôt considérée comme une marque de loisirs. La marque est mondialement connue sous l’appellation « la marque aux trois bandes », en référence à son logo et les trois bandes

II. POLITIQUE COMMERCIALE A. IDENTIFICATION DES PRODUITS Types d’assortiments : Large et profond. SPORT 2000 offre à sa clientèle les meilleures marques du marché : - en vêtements de sport (Nike, Adidas, Reebok, Umbro,…) et ce dans de nombreux domaines (football, judo, boxe,…) - en vêtements techniques (Columbia, Salomon, Millet, Eider,…) pour tous ce qui est respirant, coupe-vent, imperméable… - en matériel de sports d’intérieur, d’extérieur

Lindt, Mousseline, Bonduelle, McDonalds, KFC, Coca cola, Fanta, Oasis, Nespresso, Carte noire, Orangina, Dominos Pizza Autres Chanel, Dior, Mixa, Cadum, Atol, Swatch, Sarenza, H&M, Galeries Lafayette, Peugeot, Renault, Apple, Acer, Hp, Nikon, Nike, Adidas | - | | Total, Quick, France Télécom, PIP, Médiator, | Objectifs de la communication Faire connaître → communication à priori Faire aimer → communication à priori Faire tester → Distribution + produit


 Michael Jordan Nike - Basket Ronaldo Nike - Soccer Tiger Woods Nike - Golf Mary Pierce Nike - Tennis Marie-José Pérec Reebok - Athlétisme Venus Williams Reebok - Tennis Gabriel Batistuta Reebok - Soccer Wayne Gretzky LA Gear - Hockey Anna Kournikova Adidas - Tennis Kobe Bryant Adidas - Basket Pour plus d'information, voici quelques adresses utiles pour comprendre le phénomène : Le nouvel esprit sportif ? 
 L'esprit lors des JO des temps anciens 
 Le site Nike dédié à Michael Jordan