Nike Sponsoring

festive, cocktail, remise de prix ou rallye. Cet événement est souvent conçu et réalisé par une agence de communication spécialisée, comparable à une agence de publicité, appelée agence événementielle (ou agence d'événements). - Le sponsoring : stratégie économique de la valorisation commerciale de la marque ou des produits : son but est de faire vendre un message, c’est donc du marketing. - Le marketing direct : envoi de publipostages par voie postale ou email, association de

responsable, il s’agit avant tout d’une communication plutôt institutionnelle qui vise à soutenir et communiquer sur des actions externes à l’activité propre mais louable et vertueuse en lien avec l’entreprise avec par 3 exemple le mécénat et le sponsoring incarnant les valeurs de l’entreprise, visibles et appréciables par les cibles choisies. Les entreprises diffusent les informations sociales dans le but d’améliorer leur performance sociale, et à travers cela, la performance économique (BELELKAOUI

dans la société de consommation. Pour cela nous retrouvons trois grandes parties à savoir le sponsoring, les droits télévisuels puis la vente de produits dérivés et billetterie. Les sponsors jouent un rôle essentiel dans la société de consommation. En effet même si la publicité apparaît sur les maillots des clubs seulement depuis 1970 les stades sont tous dotés de panneaux publicitaires. Le sponsoring est un moyen simple pour les clubs de récolter des millions juste en affichant sur leur maillot

street marketing Marketing Magazine N°86 - 01/05/2004 - Anika Michalowskar Le lancement par Adidas de la chaussure F50, destinée aux joueurs de football non-conformistes, a donné lieu à une campagne créative visant a regagner de l'image, face à Nike déjà clairement positionnée sur ce segment, et à rendre Adidas plus “trendy” et plus proche. L'idée stratégique proposée par Tequila\ était d'aller au plus près de cette cible via du street marketing pour la séduire, la surprendre, générer un buzz

dans les arénas et les stades. Une autre technique, assez proche du placement de produit consiste a être associé a l’image d’un personne non fictive. On connait tous l’égerie de cartier qu’est monica belucci ou le footballeur cristiano ronaldo avec nike L’image de la star est donc associée à l’image de la marque. Dans chaque générique de fin d’emission, on peut voir par quels magasins sont habillés les presentateurs ou encor les invités. On appel aussi sa un porte parole furtif. C’est un pari risqué

      1.6  La  communication     Pour   sa   communication   Lafuma   utilise   une   stratégie   adaptée   à   ses   offres   et   à   son   image.  Elle  utilise  le  sponsoring  et  le  partenariat  principalement.       1.7  La  distribution       France   International   Boutiques   5   7   Internet   1   1   Magasins  d’usine   1   1  

- Eider - Columbia - Lafuma - Aigle - Marques généralistes comme Nike ou Adidas ANALYSE SWOT FORCES | FAIBLESSES | * Leader sur le marché du surf.Croissance annuelle de 30% par an. * Proximité et écoute des clients : Salariés adeptes de sport de glisse permettant d’intégrer les dernières tendances sur le marché, siège social sur la côte Basque. * Stratégie marketing axée sur le hors-média : Sponsoring (plus de 2500 sportifs). * Développement d’un circuit de distribution

- une sélection des plus grandes marques (Nike, Adidas, Quicksilver, Odlo…) - ainsi qu’un grand nombre de produit issus des différentes marques distributeur de l’enseigne tels que Etirel (textile), Mc-kinley (randonné), Nakamura (vélo) ou encore Protouch (football). - INTERSPORT pratique une politique de prix et de promotions attractive. Communication : - Local : la communication de ce magasin est surtout réalisée à travers différents sponsorings, comme avec l’US PATTON (tennis), le Vannes

EJCM NOMIC 2 2007/2008 LE SPONSORING Sophie BARBAIZE Valérie BLEHAUT Florence ZAMKOTSIAN Sous la direction de Monsieur D’Aiguillon 1 SOMMAIRE INTRODUCTION PREMIERE PARTIE : Comprendre le Sponsoring 1) 2) 3) Définition Les caractéristiques de base du Sponsoring Le concept du Sponsoring DEUXIEME PARTIE : Intérêt du Sponsoring 1) 2) 3) 4) Les objectifs de l’entreprise ou du groupe Les objectifs de la marque Les objectifs des médias Les objectifs des organisateurs d’événements TROISIEME

compétitions sportives. SECTION 4 : LE PARRAINAGE ET LE MÉCÉNAT Le sponsoring, malgré la francisation du mot « parrainage » est encore très souvent utilisé car entre les deux mots, il y a des concepts marketing différents. Le mot parrainage on le rencontre en marketing direct ou en promotion des ventes (par exemple lorsque l’on parraine des amis à des ventes privées, l’entreprise nous remercie avec des bons d’achat). Le sponsoring, quant à lui, est une aide matérielle ou financière, qui est apportée