Nike Sponsoring

considérable. Véhiculant des valeurs de liberté, de bien être et de succès, il connaît un engouement extraordinaire auprès du public, spécialement auprès des jeunes. Ainsi, le chiffre d’affaires cumulé des trois premières marques mondiales de chaussures, Nike, Adidas et Reebok, a cru de 193% entre 1989 et 1996 (13.5 milliards de dollars en 1996 vs 4.6 milliards de dollars en 1989). L’explosion du marché des articles de sport est essentiellement dû à trois raisons : la mode du corps en forme, l’accès des

ANALYSE SWOT jeudi 5 mai 2011 Synthèse des principales opportunités et menaces Menaces -Vieillissement de la population, hors la cible de Quiksilver est plutôt jeune. - Forte concurrence sur les vêtements sportswear (Nike, Adidas) et développement du sportswear dans les marques de mode (Ralph Lauren) - Marché saisonnier - Intensité concurrentielle avec l’intérêt croissant de grandes marques pour le marché de la gliss Opportunités -Nombre d’adeptes du milieu de la glisse en progression

------------------------------------------------- MARKETING MIX DE L’ENTREPRISE I) POLITIQUE DE PRODUIT La gamme de produit de Decathlon est très variée. Elle est composée de ses marques passions (d’Oxylane) ainsi que des grandes marques (Nike, Adidas…). On peut ainsi l’analyser en profondeur et en largueur. RAYON | PRODUITS | PROFONDEUR Ski, snowboard | Vêtements, matériels, accessoires | Montagne, randonnée | Vêtements, chaussures, matériels, camping, escalade, alpinisme, lunette

des campagnes de communication qui conquissent le client ou prospect. La communication basique n’est plus efficaces dû à une sur utilisation et les responsables marketing utilisent de plus en plus la communication évènementielle et notamment le sponsoring. 5 Première Partie : Utilisation de la communication évènementielle par les entreprises 6 1 La communication évènementielle, un outil de communication utilisé par les entreprise pour bénéficier d’avantage stratégique plus que commerciale 7 1

stratégiques : petites boutiques en centre ville internationalisation présence également dans les grands Communication : - mise en avant de la complicité mère/fille affiche mère/fille importante présence sur internet invitations parrainages sponsoring III- Les principaux moyens de communication qu’utilise la marque. Comptoir des Cotonniers s’adapte à son époque et a su se différencier de ses concurrents en ciblant notamment sa communication sur les relations mères/filles. La marque a également

l’internationalisation du sport les firmes mondiales ont intégré un certain nombre de stratégies commerciales permettant de saisir des opportunités économiques et également de créer le dynamisme de la croissance de secteurs industriels. Ex : Nike, Adidas • En fonction des grandes orientations économiques. Le financement du sport jusque dans les années 1915-1920 était assuré par le pratiquant (par les ménages) le sport était essentiellement privé et marchand. Aujourd’hui ce financement

peut offrir mais aussi pour son impact indirect et surtout le caractère d’actualités (au sens « news ») qu’il donne au sujet. Comment utiliser la com par l’événement • On peut intégrer dans ce schéma de communication des actions telles que le sponsoring, le parrainage et de nombreuses opérations de street marketing • Les objectifs sont généralement la création ou l’amélioration d’une notoriété Comment utiliser la com par l’événement • 2ème cas : la communication par l’événement : un des éléments

« indépendantes » Exigence d’équité sociale Démarche instrumentale : le cas NIKE Démarche intrinsèque : le cas BODY SHOP Démarche instrumentale : le cas Nike Historique 1964 : création de BSR (Blue Ribbon Sport) par Phil Knight et Paul Bowerman, importation de chaussures Tiger du Japon (dès le départ stratégie de recherche de conditions de production les moins chères) 1972 : lancement de la marque Nike 1978 : BSR devient Nike Inc. (+ partenariat avec Michael Jordan et sportifs) La délocalisation :

officiel : Quick.fr Le site quick se démarque déjà par un point essentiel de plusieurs sites : ils ne vendent rien sur leur page web. Ceci est évident puisque c’est une firme de restauration rapide mais en comparatif de chaines tel que Carrefour ou Nike...etc. Quick France ne possède aucune page produit ni de panier de vente. Leur site communique sur leurs nouveaux sandwichs : première image qui apparait à la connexion; et tente de fidéliser les clients par des challenges et autres jeux : actuellement

vêtement sports impose son logo sur les cours de tennis ainsi que sue les parcours de golf swot Diagnostic interne Forces Notoriété de la marque Large gamme de produits Qualité de produits Réseaux de distribution développé • Communication /sponsoring • l’accessibilité de la marque • déclinaisons de la ligne de produits (casquette, parfums, lunettes...) • • • • Faiblesse • l’entreprise doit désormais faire face à un phénomène récent : sa banalisation et sa popularisation • l’accaparation