Nike Sponsoring

signature de l’opportunisme de ce « jeune » entrepreneur. C’est alors qu’il décide de porter son produit au cœur de cible originel de cette boisson énergisante et galvanisante. Il se lance dans le sponsoring de sportifs. Mais pas, comme à l’habitude des grandes compagnies industrielles (Coca-Cola, Puma, Nike…) en sponsorisant des sportifs non-connus, en investissant sur des athlètes de sports extrêmes, en rachetant des clubs de football sans ambitions pour en faire des clubs de premier plan dans leurs

|5.1. la copie stratégie classique | |3. La communication hors média |5.2. la copie stratégie créative | |3.1. Le parrainage, sponsoring |5.3. Décoder un message publicitaire | |3.2. La publicité directe | 1. Introduction 1.1. Remarques et définitions "Les gens ne portent plus des chaussures simplement

landes ou l’Eddie Aikau à Hawaii. En matière, de divertissement, elle fut la première marque de surf à créer un véritable environnement multi média avec Quiksilver boardriders TV. Quiksilver doit également sa notoriété grâce à sa politique de sponsoring. En effet, la marque s’entoure des meilleurs athlètes de la planète que se soit en surf, avec le célèbre Kelly Slater 11 fois champion du monde, en planche à voile avec Robby Naish ou en snowboard avec Mathieu Crepel. Son implantation Le

2005 16.06.2005 BAC + 4 Le sponsoring sportif Sommaire Introduction––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 2 Problématique–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 3 I- Le sponsoring A) B) C) D) Définition –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 4 Le sponsoring au service de la marque–––––––––––––––––– page 5 Sponsoring et mécénat : comparaison––––––––––––––––––– page 6 L’investissement sponsoring en France ––––––––––––––––– page

notoriété et de vendre leurs produits dérivés. On trouve également les équipementiers sportifs qui vendent des produits aux sportifs tels que les vêtements, les chaussures et le matériel permettant l'exercice du sport avec comme principaux acteurs « Nike », « Adidas », « Puma » .. Et enfin, les médias de diffusion sportive qui sont les chaînes spécialisées dans le sport comme « Eurosport », « Sport plus » .., les médias autonomes comme « L'Equipe » ou les livres et DVD, puis les médias de communication

des articles de sport en 2005 : 235 millards $ dont 45% en Amérique du Nord, 30% en Europe (la France étant le plus gros marché), 19% en Asie. - En 2006, Adidas est la 1ère marque de textile de sport avec 7,8% de part de marché, Nike est 2ème avec 7,3%. - En 2006, Nike est la 1ère marque de chaussures de sport avec 37,9% de part de marché, Adidas est 2ème avec 22,9%. >> Sources d'informations : - www.jeunesse-sports.gouv.fr : le site du Ministère de la Jeunesse et des Sports est une mine d'informations

Sponsoring sportif : outil de communication externe et interne Lorsqu’une société commerciale comme Gap Gemini apporte un soutien de 15 millions d’euros à la tentative de battre le record du tour du monde à la voile d’Olivier de Kersauson, en 2004, il semble que l’objectif soit prioritairement de développer la notoriété de la marque auprès de ses prospects, d’en bonifier l’image et, au plus vite, d’en récolter les retombées commerciales. Le directeur général de la société justifie l’investissement

important dans la vie de Cantona. Car on peut remarquer que les médias le considérés comme un "guignol-star" le philosophe, poète du ballon rond. Mais aussi lui donnent une image de mauvais garçon. Éric Cantona le dieu du football Anglais. La marque Nike scande en 1966 est une grande année pour football Anglais, la naissance de Cantona. L'auteur montre que la vie de Cantona est un flux de média, il est considéré comme un héros, toutes les grandes marques veulent du mauvais garçon du ballon rond. Dans

marque. Depuis cet incident en 2010, la marque n’à cesser de grandir, au point de se retrouver depuis près de 5 ans maintenant propulser dans le top 5 des plus grosses marques de sports, devancé largement mais en concurrence directe avec la virgule de Nike et les 3 bandes d’Adidas. Dans ce travail nous nous intéresserons aux méthodes et stratégies marketing utilisés par Under Armour et nous analyserons dans un même temps cette marque, ses opportunités, ses menaces, ses forces ou encore ses faiblesses

Placement gratuit des produits auprès des stars de Hollywood (Madonna, Cameron Diaz, Brad Pitt) | - Cependant, Puma reste encore loin derrière ses concurrents Nike : 12.3 milliards d'euros, Adidas 5.5 milliards d'euros ou Reebok 3.5 milliards d'euros- Nécessité de dépoussiérer l’image de Puma.- Ces magasins sont petits (200 ou 300 m2) comparés aux Nike Town.- distribution très sélective.- Puma consacre 15% de son chiffre d'affaires à la promotion et la publicité contre 12 % pour Adidas... | Le diagnostic