Mapping Du Positionnement

Objectifs Marketing 5 A) Qualitatifs 5 B/ Quantitatifs 5 III/ La Cible 7 A) Le Ciblage différencié 7 B) Une Cible en adéquation avec les objectifs de la marque 8 IV/ Positionnement 10 V/ Les Différents Moteurs 11 A) Moteur Produit 11 B) Moteur Packaging 11 C) Moteur Positionnement 11 I/ Le Concept A) Un Concept Novateur Destiné aux Adultes Nous allons essayer d’adapter notre produit aux nouvelles tendances en innovant dans plusieurs domaines pour accroître

comportementale. Le préadolescent, dès qu’il y a budget il y a marché. La collection, Un produit sur 64 survivra dans le marché. Le CREDOC c’est la recherche en matière de consommation Les eaux minérales, Segment, ciblage, positionnement. Le positionnement Le mapping des marques. LA communication est faire connaitre un produit, faire aimer, faire agir Les publicités collectives

Le positionnement Après avoir réalisé des études de marché, l’entreprise doit être capable de dégager des sous-ensembles de consommateurs accessibles à des actions marketing spécifiques. Cette segmentation résulte de l’émergence de particularités de consommation. Sur ces segments ainsi ciblés doit correspondre un positionnement du produit ou du service afin de déterminer l’unicité de l’offre. 1. Introduction Par le positionnement du produit, l’entreprise se différencie de ses concurrents

concentration. Le positionnement Le positionnement est un choix Il doit être : attractif, simple, pérenne, crédible, se différencier. Définition : Le positionnement est l’ensemble des caractéristiques distinctives qu’une entreprise cherche à associer à une marque pour qu’elle occupe une place unique dans l’esprit des consommateurs par rapport aux marques concurrentes. Comment faire un positionnement ? * Analyser le paysage concurrentiel (benchmark, mapping) pour se différencier

Trop de promotion commerciale * Pas assez focalisé sur la marque et le produit * Incohérence des messages * Communication figée pas forcément de bonne qualité et très coûteuse (affichage : abribus) * Positionnement et offre produits divergents | Positionnement / concurrence : Mapping de la marque Sloggi Concurrents direct (marques spécialisées dans la lingerie) image |

prennent soin d’elles HOMMES  Les Hommes de 25 à 45 ans,  CSP+,  qui s’entretiennent régulièrement Positionnement sur le marché Positionnement Clarins : Cosmétiques haut de gamme pour femmes et récemment pour hommes (depuis 2002). Clarins veut donner une image :  de qualité  de haut de gamme  d’esthétique, minceur, de beauté,jeunesse et bonheur Le Mapping Haut de gamme • Clarins Soins Maquillage Bas de gamme La Politique de produit Un produit Clarins

vue 2.2.4. Repère de 3DS Max 2.2.5. Contrôles de navigation 6 6 7 7 8 8 2.3. Nouvelle scène 9 2.4. Chargement / sauvegarde 9 3. MODELISATION 10 3.1. Introduction 3.1.1. Création d’objets 3.1.2. Sélection et positionnement des objets 3.1.3. Modification des objets 10 10 11 11 3.2. Primitives standard 3.2.1. Exemple 1 : la primitive boîte 3.2.2. Exemple 2 : La Sphère 12 13 14 3.3. Primitives étendues 3.3.1. Grille automatique 3.3.2. Exemple

........................................................................................................................ 7 Matrice Atouts/Attraits ................................................................................................ 8 Mapping des concurrents ........................................................................................... 9 Stratégie à suivre...................................................................................................... 10 Cas où on doit

marché de la marque EVIAN : b- Le concurrent direct d’Evian est la marque Volvic 93 puisqu’elle se positionne de façon similaire à Evian sur le marché des eaux comme une eau de « Source » et une eau « Vitale » (Cf. mapping des positionnement des marques d’eaux ). Les marques Arvie et Hépar positionnées « eau médicament », Contrex et Célestins, positionnées eaux « beauté » sont des concurrents indirects de d’Evian puisque ce dernier se positionne aussi, dans sa communication

femmes qui prennent soin d’elles HOMMES ➢ Les Hommes de 25 à 45 ans, ➢ CSP+, ➢ qui s’entretiennent régulièrement Positionnement sur le marché Positionnement Clarins : Cosmétiques haut de gamme pour femmes et récemment pour hommes (depuis 2002). Clarins veut donner une image : ▪ de qualité ▪ de haut de gamme ▪ d’esthétique, minceur, de beauté,jeunesse et bonheur Le Mapping Haut de gamme • Clarins Soins Maquillage Bas de gamme La Politique de produit Un produit Clarins, c’est une image