Mapping Du Positionnement

2.2.5. Contrôles de navigation 2.3. Nouvelle scène 2.4. Chargement / sauvegarde 3. MODELISATION 10 10 10 11 11 12 13 14 17 18 19 21 21 22 22 22 23 23 25 26 26 27 28 30 3.1. Introduction 3.1.1. Création d’objets 3.1.2. Sélection et positionnement des objets 3.1.3. Modification des objets 3.2. Primitives standard 3.2.1. Exemple 1 : la primitive boîte 3.2.2. Exemple 2 : La Sphère 3.3. Primitives étendues 3.3.1. Grille automatique 3.3.2. Exemple 1 : Primitive étendue Polyèdre 3.4. Formes

femmes qui prennent soin d’elles HOMMES Les Hommes de 25 à 45 ans, CSP+, qui s’entretiennent régulièrement Positionnement sur le marché Positionnement Clarins : Cosmétiques haut de gamme pour femmes et récemment pour hommes (depuis 2002). Clarins veut donner une image€: de qualité de haut de gamme d’esthétique, minceur, de beauté,jeunesse et bonheur Le Mapping Haut de gamme • Clarins Maquillage Soins Bas de gamme Eléments du mix La Politique de produit Un

ciblés Moins de risque Bénéfice d’une certaine standardisation Couts de communication et de modification plus élevés Le positionnement est la conception du produit et de son image dans l’esprit du consommateur ciblé. Il situe le produit par rapport à la concurrence. Il est analysé à partir des cartes perpétuelles ou mapping. Raisons de positionnement : Cette notion a été inventée par les publicitaires pour les lessives pour deux raisons essentiels : Encombrement des linéaires de

ou aux valeurs qu’elles défendent. La marque devient un critère principal de choix.Perception consommateur : il est donc intéressant de définir le positionnement des concurrents de la société Australia (plusieurs marques se regroupent sous un même positionnement).Calvin Klein : cette marque à une image et une personnalité très forte, un positionnement bien défini. On inclue la notion de statut social et de prestige par le simple fait de porter des sous-vêtements Calvin Klein. Le prix est élevé. L’univers

performants, à la mode, voire des produits avec du style II Choix stratégiques cas Adidas 3. Positionnement • Positionnement actuel clair pour Adidas – Identification : La marque de sport… – Différenciation : …qui allie performance et mode • Recommandation nouveau positionnement – Identification : La marque de sport… – Différenciation : …qui allie performance, mode ET STYLE • Justifications de ce nouveau positionnement – s'appuie sur la force historique d'Adidas et la spécificité de ses produits : la

dimensions d’analyses doivent être soumises à l’approbation des directions métiers pour valider le caractère opératoire de ces dimensions * La quatrième étape consiste à identifier les groupes homogènes et les positionner sur un mapping de positionnement. Elle s’applique à rechercher de manière séquentielle les segments les plus pertinents avec les directions métiers en s’appuyant sur les techniques statistiques pour guider la recherche. Les techniques de segmentation, classification et les

induites L’acheteur de la C5 : style, age, sexe, caractère, rapport à l’automobile La marque Citroen : valeurs communiquées 4. La voiture vs ses concurrentes : mapping image sur les proximités et distances des modèles concurrents Quels sont les modèles concurrents proches de la nouvelle C5 ? et les modèles loin ? Positionnement sur une cible. Bilan sur les points forts et points faibles du film pour la C5 vs ses concurrents 5. Discussion détaillée du film plan par plan : recherche d’optimisation

femmes qui prennent soin d’elles HOMMES Les Hommes de 25 à 45 ans, CSP+, qui s’entretiennent régulièrement Positionnement sur le marché Positionnement Clarins : Cosmétiques haut de gamme pour femmes et récemment pour hommes (depuis 2002). Clarins veut donner une image : de qualité de haut de gamme d’esthétique, minceur, de beauté,jeunesse et bonheur Le Mapping Haut de gamme • Clarins Soins Maquillage Bas de gamme Eléments du mix La Politique de produit

2014 Positionnement Concurrent Direct: Régional Marseille : Treize et BBB grande distribution Bières luxe: Heineken, 1664,Groupe : kronembourg, Sogebra, Brasserie Stalla Artois Bière spéciale :Chti, leffe Produit de substitution Indirect: Pastis (Ricard et 51) vin rosée, concurrence en grande distribution Critère La Cagole se situe dans un critère de différenciation carle produit existe déja, mais se positionne sur un nouveau marché Travail final sur la Cagole Mapping Nouveauté

situation • Etude de marché de l’écriture • Classification du marché de l’écriture • Mapping •Concurrence de Mauboussin • Positionnement actuel de Mauboussin (Caviar Pen) •Consommateurs/ consommations •La segmentation •SWOT • Présentation du Caviar Pen 2) déclinaison du Caviar Pen • Concept produit / stratégie de prix • Le nouveau concept du Caviar Pen • Produits dérivés du Caviar Pen • Nouvelle Stratégie de positionnement • Nouveau plan de communication • Nouvelle Stratégie de distribution • Sources