Copy Strategy

photocopying, recording, scanning, or otherwise, except as permitted under Section 107 or 108 of the 1976 United States Copyright Act, without either the prior written permission of the Publisher, or authorization through payment of the appropriate per-copy fee to the Copyright Clearance Center, Inc., 222 Rosewood Drive, Danvers, MA 01923, (978) 750-8400, fax (978) 750-4470, or on the web at www.copyright.com. Requests to the Publisher for permission should be addressed to the Permissions Department,

1998; Braunsberger and Munch, 1998), with the patient's voice missing in these communications (Herzlinger, 2006). On the Internet, consumer conversations leave a digital archived trail that can be tapped for insights into hospital-communications strategy. Through the study of archived material from five online bulletin boards of consumer conversations, the current research aspires to accomplish two goals: • To uncover the potential for creative insights through evidence of reframing and analogical

COPY STRATEGY => CONTEXTE → augmentation de l’intérêt pour le rugby de manière globale → augmentation de l'intérêt pour le sportwear (agréable + habillé) → Adidas = nouveau sponsor de l'équipe de France = augmentation de la visibilité dans le rugby => OBJECTIFS DE LA MARQUE → positionnement = sportwear rugby pour femme → faire adopter le sportwear dans la vie de tous les jours => CIBLE → femme = sportive/active ou ayant attrait au sport → 18 – 40 ans Motivations = être à l'aise mais rester femme

G-shock Leïla chibout Emma treiber Fantine faviez AnaËlle shahar Anaïs prottengeier copy strategy Objectifs : conatif et cognitif Objectifs concernant notre cœur de cible : Notoriété - visibilité Cible : hommes 18-35 ans – Actifs Cœur de cible : hommes 18-35 ans sportifs ancienne Promesse : la montre indestructible Nouvelle promesse : La montre Invincible : la plus résistante Justification : matériaux résistants – haute technologie recommandation Vision : aujourd’hui les individus sont enfermés

Réunions de créativité Rédaction et validation du concept - Evaluation du degré d'innovation et de complexité, certifications... Définition du produit (gamme), positionnement prix, PRI cible, marge brute... Rédaction du Business Plan (copy strategy, distribution, moyens moteurs, financements, ROI, trésorerie, aides et subventions...) Etablissement du retro-planning Rédaction d'un brief sous-traitants / ébauche du cahier des charges Recherche et dépôt de noms de marque et de

services proposés sur place, …) 4. COMMUNICATION Catherine GRANDCOING Objectif : • Savoir définir l’objectif et les différents éléments d’un campagne de communication, sur un exemple de communication de crise • Décoder la copy strategy d’une annonce presse grand public EXERCICE 1 : Le fromage au lait cru "le Passou" a subi une très forte chute de ses ventes à la suite d'intoxications graves (nombreuses hospitalisations, campagne médiatique …) causées par un germe. La fromagerie

Certificate Current ISO 14001:2004 Certificate Page 2 Page 3 Page 3 Page 3 Page 3 Page 4 Page 5 Page 5 Page 6 Page 6 Page 7 Page 8 Page 8 Page 9 Page 9 Appendix A Appendix B Appendix C1 Appendix C2 240-0000-01 Rev C Ditech Networks Inc Printed Copy is Uncontrolled Page 1 of 9 E03443, 12/10/06 Ditech Networks is a global telecommunications equipment supplier for communications networks. Ditech's voice processing products serve the needs of mobile and wire-line operators for circuit and

publicité comparative II - Les moyens de persuasion de la publicité A) Les études post-élaboration 1 – Développer un avantage concurrentiel 2 – Cibler les consommateurs B) Les stratégies 1 – Le teasing 2 – La copy-strategy 3 – La star-strategy C) Les méthodes psychologiques 1 – Le recours aux personnalités 2 – Les tendances créatives actuelles 3 – Stimuler les clients D) La méthode subliminale E) La publicité directe 1 – Les supports ► Le mailing

he began an advertising campaign which was a success. He spent twelve thousand dollars on it. It was worth spending that much money because Coke has been the most popular drink in the USA for more than sixty years. Indeed, Candler applied a real strategy and transformed a simple invention in a real business. Thanks to him, this drink spilled a lot in USA. Then in 1941, when the USA entered World War II, American soldiers began to travel all over the world. It was the drink that all American soldier

d'emails (2 %) Les zones d'advertising : 1. La presse écrite. 2. La télévision. 3. La radio. 4. Le cinéma. 5. Les zones d'affichage. 6. Le mailing. (poste) 7. L'emailing. (internet) 8. L'SMSing. (GSM) 9. Les magazines et revues. 10. Les journaux. La Copy-Strategy : Document détaillant ce que l'agence se propose de faire en faveur du produit et/ ou de l'annonceur. Elle constitue la réponse de l'agence au briefing annonceur. Elle décrit le contenu mais pas la forme du message. 1. Bénéfice consommateur. 2