Segmentation Socio Démographique

diversité des besoins et désirs de l'être humains. 3°) La demande Une demande apparaît lorsqu'il y a vouloir et pouvoir d'achat. La segmentation, la cible et le positionnement 1°) La segmentation Définition: Segmenter consiste à identifier des groupes distincts des clients qui réagiront de la même façon à l'offre de l'entreprise. La segmentation de la demande permet de découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensembles d'individus aux comportements homogènes à l'égard

haut standing, en résidentiel et en balnéaire. La société a pour objectif la construction de 5 000 logements sur les 5 prochaines années. 4) L’environnement de la KOUTOUBIA 4-1- Le macro-environnement L’environnement économique, social et démographique : (Croissance, inflation, pouvoir d’achat, secteur, internationalisation, climats social, démographie). * Le marché de la charcuterie est un marché récent (depuis seulement 10ans) * Un secteur dynamique et concurrentiel, il compte plusieurs

Le Yield Management Pour mon étude j’ai choisi comme thème la segmentation. Comme sous-thème j’ai choisi le yield management, c’est un système complexe de fixation des prix qui permet d’optimiser la vente de chaque produit ou service au meilleur prix possible afin d’assurer un revenu globale fixé et surtout de garantir le remplissage de chaque unité de service proposé. Nous allons donc nous demander si le yield management peut-être utilisé dans d’autres secteurs que celui des transports ? Pour répondre

d’un nouveau produit destiné aux jeunes de 15-20 ans Macro environnement  Economique : baisse pouvoir d’achat donc menace car moins d’acheteurs potentiels sachant que consommer bio a un cout  Démographique :population vieillissante => augmentation des comportements alimentaires bio.  Socio culturel : -Développement du Bio, qui devient à la mode -Développement des comportements alimentaires responsables - Crainte de l’obésite - Bonne consommation des produits laitiers en France

code de la consommation français sur le démarchage à domicile, et de celui sur les clauses abusives. Comportement du consommateur[modifier] Les études sur le comportement des consommateurs ont bénéficié de la recherche de politiques dites de segmentation . Préconisées par un marketing soucieux de compenser une saturation quantitative relative constatée sur certains marchés , l'objet est de toujours mieux connaitre le consommateur pour établir une offre plus personnalisée et/ou sophistiquée . Ceci

clients (Lendervie, Lévy, Lindon, 2006) 2. Slide 2 : critères de segmentation du marché Relatifs au consommateur Démographique : Célibataires et couples âgés. En effet nous cherchons des personnes qui ont du temps à allouer à leurs animaux de compagnie Géographique : Personnes qui vivent en-dehors des grandes villes : les suburbs. Ces personnes vivent souvent loin des points de distribution et apprécient l’envoi à domicile Socio-économique : Classe aisée : CSP moyennes- supérieures qui possèdent

Mitchell (1983) LOV (List of Values) de Kahle (1983) Liste des 56 valeurs de Schwarts (1992) • Avantage : approche qui tient compte de la particularité culturelle de chaque consommateur et qui permet de procéder à une segmentation sur la base des valeurs Exemple de segmentation sur la base des valeurs : approche VALS . Évolution des valeurs en Amérique du Nord Les études comparatives internationales et transculturelles La comparaison des consommateurs de différents pays à travers le

familiale, situation géographique. Ces indicateurs présentent un gros avantage : ce sont des variables aisément mesurables. Quelques grosses tendances socio-démo : Les modifications quantitatives liées au PCS L’âge : développement du marché (Sénior : quelqu’un qui a au moins 50 ans.) Les raisons de leur explosion démographique: Les conséquences du baby boom de l’après guerre Le tassement ou la chute de naissances L’accroissement de la durée de vie Deux axes de

Segmentation clients : présentation et cas pratique infocontact@marjolainematray.com 06 – 11 – 69 – 91 – 70 La segmentation clients : présentation générale 1 2 3 Définition et enjeux Méthodes et exemples Modalités pratiques de mise en oeuvre infocontact@marjolainematray.com 06 – 11 – 69 – 91 – 70 2 1 Qu’est-ce que la segmentation ? Segmenter un marché consiste à rechercher au sein d'une même clientèle des sous-ensembles homogènes de clients caractérisés par : des

plan d’action 3 questions principales: Vers quels marchés, segments de clients et pour quels objectifs? Pour quel type d’activité et avec quel produit ou service? Avec quelle structure organisationnelle et quels moyens financiers? * 4. 2- La segmentation stratégique Etape essentielle dans le processus d’analyse pour étudier: Les critères traditionnels: Le métier de l’entreprise: spécificité, son environnement Les types de clientèle: souvent très différents donc différentes approches stratégiques