Segmentation Socio Démographique

et j’émets un message. Ex : Claudia Schiffer est utilisée pour sa plastique et non pour ce qu’elle a à dire. 4. A qui ? Il faut s’adapter aux personnes avec qui l’on parle. La cible en comm comm doit être connue en temre socio-démographique (âge, sexe…) et en termes comportementaux (que fait la cible ?). 5. Comment ? On a plusieurs supports de communication commerciale (pub, presse, oral, écrit…). 6. Avec quels effets ? On cherche des effets

retrouver rapidement une phase de croissance • D’étudier de nouvelles stratégies en s’appuyant sur le savoir-faire de l’entreprise Première partie : 1. Diagnostic externe Opportunités Menaces Environnement : Politico-légal Economique Socio démographique Technologique Ecologique - éthique  Le commerce sur internet  Le e-commerce  La mode éthique et bio  Une place importante dans l’économie réunionnaise 13,5% des emplois  Le commerce au détail  Développement du niveau de vie

Plan d’actions. Évaluation et audit de la stratégie et du plan d’actions. 2 21. L’analyse et le diagnostic • Préalable à la définition des objectifs et de la stratégie. • Les points essentiels : – Taille et évolution du marché. – Structure et segmentation du marché. – Position concurrentielle des marques et produits – Explication des positions concurrentielles. 3 La concurrence • Identifier les concurrents (Porter) : – La concurrence dans le secteur. – Les nouveaux entrants. – Les produits de

Concurrence directe * Concurrence indirecte * Etude des publics 6. MATRICE SWOT ET ALTERNATIVES STRATEGIQUES 7. FIXATION DES OBJECTIFS 8. ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING * Segmentation * Critères de segmentation et justifications * Arbre de segmentation * Ciblage * Cible de votre nouveau produit * Positionnement de votre produit * Enoncé de positionnement * Avantages concurrentiels 9. ELABORATION DU MARKETING-MIX

considérables dans le secteur et recherche constante de la part des différentes entreprises. jeudi 24 mars 2011 - Naturel : période de réchauffement climatique qui entraine une fonde des glaciers et une diminution des quantités de neige. - Socio-culturel : • Revanche du plaisir • Aventure fantastique • Clanisme • Egonomie jeudi 24 mars 2011 □ Le micro-environnement jeudi 24 mars 2011 □ Le micro-environnement A. La qualification du marché de référence jeudi 24 mars

[pic] DOSSIER MARKETING [pic] INTRODUCTION ANALYSE DE LA STRATEGIE MARKETING DE L’ENTREPRISE MARKETING STRATEGIQUE SEGMENTATION CIBLAGE POSITIONNEMENT DE L’ENSEIGNE PAR RAPPORT A UNE AUTRE MARKETING MIX PRODUITS OU SERVICES COMMERCIALISES PAR L’ENTREPRISE PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATION COMMUNICATION SUR UN PRODUIT CONCLUSION INTRODUCTION Clarins est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme. Depuis plus de 50 ans, les produits

garderie, assistance commerciale, une communication intense et le devellopement de la symbolique par segmentation. Les principes de cohérence dans l axe produit-univers : produit dont des besoins complémentaires peuvent être fournit, les mises en scéne de produit adaptent cette ligne de conduite, le respect des tendances du moment. Le devellopement de l achat plaisir et pratique par une segmentation differenciation suivant les caractéristiques des points de ventes, de la stratégie de la localisation

 MARKETING   i. ii. iii. iv. v. Modèle  de  PORTER  et  FCS   Analyse  externe   Analyse  interne   Analyse  du  client   Matrice  SWOT   II. CHOIX  DES  OPTIONS  FONDAMENTALES   i. Segmentation   ii. Ciblage   iii. Positionnement   III. CHOIX  STRATEGIQUES  DE  DEVELOPPEMENT   i. Choix  stratégiques   ii. Mise  en  oeuvre   Prix   Produit   Distribution   Promotion   IV.POLITIQUE

la demande. Ces axes sont : la segmentation, le ciblage et le positionnement. A) Stratégie de segmentation La région parisienne compte 15 000 licenciés de la FFTDA (soit 30 %), segmenter le marché va donc permettre de répondre aux attentes des consommateurs du produit mais aussi aux consommateurs potentiels. Il faut donc définir les différents types de segmentation. |Critères démographiques |Critère géographique |Critère socio-économique |Critère

comportementales, la base de données pourra comprendre des informations socio-démographique telles que : • âge ; • sexe ; • nombre d'enfants ; • date de naissance ; • catégorie socio-professionnelle ; • etc. ainsi que des données sur ses préférences : • centres d'intérêt ; • mode de contact préféré ; L'ensemble de ces données est exploité à travers des outils de data mining, qui à partir de modélisations statistiques, réalisent une segmentation de la clientèle de l'entreprise. Des outils de GRC permettent