Psychographique

consummer: géographique (région, taille de la localité, densité, climat), socio-démographique (âge, sexe, taille de la famille, cycle de vie de la famille, revenus, travail – catégorie socio-professionnelle, éducation, religion, ethnie, nationalité), psychographique (classe sociale, style de vie, personnalité) et comportementale (occasion, bénéfice, statut de l'utilisateur, fréquence d'utilisation, attitude de fidélisation, proximité de l'étape d'action, attitude envers le produit). Exemples: la segmentation

large) Type habitat: rural/Urbain, centre ville/Banlieue Taille de l'agglomération Climat Segmentation socio-démographique L'âge et le cycle de vie familiale Le sexe Le revenu La classe sociale La génération La religion Segmentation psychographique style de vie et les valeurs, personnalité La segmentation comportementale Situation d'achat/consommation Avantages recherchés dans le produit Statut d'utilisateur : novice/ expert Niveau d'utilisation Statut de fidélité Attitude, etc

à prendre en compte : les variables d’atmosphère (ergonomie, design), les variables situationnelles (rôle des communautés, échange social…), les variables individuelles (les motivations cognitives et affectives, le risque perçu, les variables psychographiques). Au final, l’évaluation de l’offre commerciale par le consommateur semble facilitée et le prix acquiert une visibilité accrue (Lynch et Ariely, 2000).La modélisation du processus de choix d’un point de vente peut s’appliquer pour une grande

d’agglomération et d’habitat. Style de vie lié à l’environnement mais aussi plutôt urbain (disponibilité des produits : 37% de parts de marché en Ile de France) Sociodémographique : âge (15 - 34 principale ou génération Y), revenu et CSP Psychographique : style de vie, valeurs (partager, préserver, aider), personnalité des individus et de l’entreprise Comportementale : intérêt pour le nouveau et la préservation de sa (la) santé (avantage produit), attitude et comportements de consommation

Lieu d’habitation : vente auprès du réseau de revendeurs en France, Espagne, Portugal, Royaume-Uni, Canada et Etats-Unis. NEOMOUV pourra également vendre en E-commerce pour les autres pays d’Europe Les critères psychographiques : · Acheter un produit fabriqué par une marque connue et fiable permet à de nombreux clients de se sentir en confiance · De nombreuses personnes aiment personnaliser leurs accessoires ce qui

outre, d’autres déterminants peuvent être invoqués, notamment ceux liés à des facteurs de contingence propres à l’organisation, ou aux spécificités de la petite entreprise. Par exemple, des facteurs propres au dirigeant (profil démographique, psychographique, ou objectifs entrepreneuriaux) pourraient impacter la mise en place d’un reporting sociétal interne. De même, d’autres spécificités de la PME telles que la proximité pourraient aussi influencer l’adoption de telles pratiques. 2. Présentation

Technique de la personnification Définition de la technique que nous utiliserons: Par cette technique, nous désirons demander à nos participants d'imaginer la personne qui serait susceptible de lire « le Soir » et ce au niveau sociodémographique, psychographique et psychologique). Si Le Soir prenait vie, quelle serait sa personnalité, son style, son âge, son caractère, ses relations, ses centres d’intérêt, ...? A : 40ans, passionné par pleins de trucs, beaucoup de centres d’intérêt, connait tt sur

et de plans d’actions adaptés aux différents besoins des consommateurs. Cette stratégie différenciée s’adresse à plusieurs catégories de clients du monde entier, triés à l’aide des critères ➢ Sociographiques (âge, CPS, revenus, …) ➢ Psychographiques (personnalité, style de vie,…) En ce qui concerne les particuliers : ▪ Une clientèle aisée avec les pneumatiques pour 4×4 et jets privés ▪ Les jeunes de 14 à 50 ans avec les pneumatiques pour scooters et vélos ▪ Les

être actualisé régulièrement. Sociodémographique Marché diviser sur la base de variables de profil telles que la statut, l’âge, le revenu, niveau d’instruction, classe social,… Plus dure aujourd’hui, car vieux veulent être jeune et vice versa. Psychographique Analyse en profondeur du consommateur. Plus on connait les consommateurs, plus on les comprend et plus on peut communiquer efficacement et faire affaire avec eux. Différence entre les individus sont relatives à la Personnalité : Choix fait afin

segments qui permettent l'application d'une politique de marketing plus affinée. e. Les approches de la segmentation  Elle peut se faire par une approche séparative : * Consommateur :critères Géographiques, Sociodémographiques, Psychographiques * Consommateur/produit : Avantages offerts par le produit, Utilisation du produit, Fidélité, Niveau de consommation * Consommateur/situation d'achat : Forme d'achat, Lieu d'achat, Mode de paiement Il existe aussi une approche