Psychographique

démographique, économique ou psychographique ; • ceux qui expriment des comportements des consommateurs par rapport au produit ou au groupe de produits. Caractéristiques des consommateurs Géographiques Pays, département, région, ville… Comportement des consommateurs Occasions d’achat Evénements (naissance, fêtes…), vacances, affaires… Sociodémographiques Age, sexe, CSP, revenu, niveau d’éducation… Avantages recherchés dans le produit Utilisation Psychographiques Style de vie, Personnalité

Publicitor : Théorie et pratique de la communication, JACQUES LENDREVIE- ARNEAUD DE BAYNAST 6éme édition 2004. Sites Webs: - www.aujourdhui.ma/économie-details80973.html - https://bpnet.gbp.ma/ -www.definitions-marketing.com/Definition-Critere-psychographique - www.egov.ma/Documents.Maroc%20Numéric%202013.pg -www. lavieco.com/news/economie/classes-moyennes-au-Maroc-16-3-millions-de-marocains-13677.html - www.lescoursdevente.fr/bacservices/.../La%20segmentation.doc - www.scribd.com/doc/35829199/La-Segmentation-Strategique

donner l'exemple de la perception du taux d'intérêt par la religion de l'Islam ou encore les freins psychologiques causés par l'analphabétisme ce qui explique un taux de bancarisation de 20% au Maroc10(*). 4. Les caractéristiques psychographiques. La segmentation psychographique utilise surtout, dans le domaine bancaire, les différences de style de vie des consommateurs. Cette segmentation a pour but de permettre aux banques d'offrir des produits personnalisés pour répondre à la diversité des clientèles

d’éducation. Faisabilité : Ce critère semble faisable si on prend comme hypothèse que les plus éduqués seront plus attirés préoccupés par l’ hygiène. Rentabilité : Rentabilité peu évidente du fait d’une pertinence faible. b. Critère psychographique ➢ Personnalité : Mesurabilité : Très difficile car non chiffrable. Pas de statistique sur ce critère. Pertinence : Plus la personne a une culture hygiéniste, plus elle va être consommatrice de papier toilette. Accessibilité : Par la presse

master. Ce type de colocation-ci a une durée de trois à six mois et elle est commune soit parmi les étudiants qui se déplacent jusqu'à Paris ou Ile-de-France depuis leurs pays d'origine, soit depuis d'autres villes en France. 3.5 Critères psychographiques Le choix du quartier et du type de logement est très dépendant non seulement des besoins des étudiants en termes de déplacement et des moyens économiques. Les caractéristiques du quartier jouent aussi un rôle très important pour la clientèle

vendent à l’échelle international comme Glamuse. Puis des critères comportementaux comme l’habitudes de consommation ou d’utilisation avec la fréquence d’achat, le degré de fidélité et le circuit de distribution préférée. Et enfin des critères psychographiques avec l’évolutions des mentalités et des mœurs. [4: Livre scolaire : Fondamentaux du marketing et du comportement du consommateur : Chapitre 4 : 1A Définition] En ce qui concerne le positionnement, « se définit comme la place qu’occupe le produit

d’habitat,région, o démographiques, age, sexe o socio-économiques, revenu, éducation,nationalité CsP, appartenance religieuse, o fondés sur le comportement d’achat, degré de fidélité, services recherchés, o psychographique, personnalité, opinions, attitudes, style  de vie. Les segments de marché doivent présenter certaines caractéristiques ;( in,Philip Kotler Kotler & Dubois,Marketing Management édition française, paris,2000,10eme ed, Pubi-union )

catégories socio-professionnelles supérieures (cadres moyens et supérieurs publics ou privés, professions intellectuelles et libérales). Peu de sphères dirigeantes car il s’agit d’une marque huppée et surtout fondamentalement féminine. Critère psychographique : On reconnaît une femme qui a une profession ou qui fait preuve d’un très grand dynamisme, très exigeante au niveau de l’habillement et connaisseuse, cultivée. La marque est peu reconnaissable, propre à une clientèle introvertie pour sa majorité

micro-segmentation. De plus, il est souvent de demandé de préciser si on utilise une segmention mono-critères ou multi-critères. 1. Segmentation socio-démographique : âge, sexe, profession, revenu, état civil, taille du foyer, style de vie. 2. Segmentation psychographique (socio-styles) : early adopters, célibattantes, les dinks, les weekenders, les bobos, les oupos, les probos, les homos, les xers. 3. Segmentation par avantages recherchés : prix, image, symbole, simplicité, élégance, mode, raffinement, taille

l’image de marque) 2. La segmentation de marché : identification de groupe de clients homogènes. - Critères de segmentations : ⇨ Géographique (pays, régions, départements, villes) ⇨ Sociodémographique (âge, sexe, taille, foyer, revenu, CSG) ⇨ Psychographique (personnalités, style de vie, valeurs et opinions) ⇨ Comportementale (quantités consommées, situation d’achats/ de consommation, fidélité à la marque, relation au produit) 3. Le choix de la cible : déterminer les segments vers lesquels elle