Psychographique

en raison de leur intérêt pour les tendances de la mode et de la culture urbaine. Cependant, les consommateurs plus âgés, soucieux de leur style et de leur confort, constituent également une part importante de la demande. 2. Segmentation psychographique : o Style de vie : Certains consommateurs recherchent des sneakers pour des activités sportives spécifiques, tandis que d'autres les utilisent principalement comme accessoire de mode. La demande varie en fonction du mode de vie des consommateurs

Caractéristiques psychographiques : critères de segmentation de la population qui ont trait aux opinions, aux styles de vie, aux attitudes, croyances et personnalités. Critères sociodémographiques : critères traditionnels de segmentation de la population. Les caractéristiques sociodémographiques les plus utilisés sont l’âge, le sexe, l’adresse et le revenu. Dans de nombreux domaines les critères sociodémographiques ont été remplacés par des caractéristiques ou critères psychographiques qui permettent

résultats - Partager les résultats dans le système d’information marketing 2) Segmentation et ciblage au niveau international Types de segmentation : - Segmentation socio-démographique (âge, revenu, situation familiale,..) - Segmentation psychographique (sur le style de vie,…) - Segmentation par avantages recherchés (permet de segmenter en fonction des gens qui recherchent le prix, la qualité, …) - Segmentation comportementale (sur le comportement des individus :fidèles ou non, …) - Segmentation

(pays, région, taille de l’agglomération, rural ou urbain, type d’habitat, ethnie, religion) * socio-économique (niveau d’étude, CSP, niveau de revenu, classe sociale etc.) * les critères comportementaux * « psychographiques » (style de vie, valeurs, personnalité) * comportementaux (avantages recherchés, situations d’achat, statut d’utilisateur, niveau, d’utilisation, fidélité à la marque, relation au produit etc.) * après avoir recensé tous les

homogènes appelés segments qui permettent l'application d'une politique de marketing plus affinée. b. Les approches de la segmentation Elle peut se faire par une approche séparative : Consommateur :critères Géographiques, Sociodémographiques, Psychographiques Consommateur/produit : Avantages offerts par le produit, Utilisation du produit, Fidélité, Niveau de consommation Consommateur/situation d'achat : Forme d'achat, Lieu d'achat, Mode de paiement Il existe aussi une approche agrégative. On regroupe

un suivi médical spécialisé et approprié s’avère nécessaire), moindre contre-indication médicale, aux femmes allaitant, lors de prises de médicaments, connaissance d’épisodes dépressifs ou troubles du comportement alimentaire. Segmentation psychographique : Spécial K se base sur les styles de vie actuels. De nos jours, les individus recherchent une alimentation équilibrée, la pratique d’un sport régulier et ont le souci de garder la ligne. Segmentation comportementale : Spécial K essaye de fidéliser

de l’eau, sa composotion, son prix, son emballage pratique, le patriotisme, l’image symbolique le la marque. MAIS il ne faut pas oublier qu’il est mieux de faire un classement des ces bénéfices et connaître leur pourcentage. La segmentation psychographique : Les consommateurs peuvent être regroupés selon leurs opinions ou leur système de valeur. C’est donc selon leur style de vie qu’ils sont regroupés. (ex : produit bio). Certains bureaux d’études réalisent des études afin d’identifier les grands

composition, son prix, son emballage pratique, le patriotisme, l’image symbolique le la marque. MAIS il ne faut pas oublier qu’il est mieux de faire un classement des ces bénéfices et connaître leur pourcentage. La segmentation psychographique : Les consommateurs peuvent être regroupés selon leurs opinions ou leur système de valeur. C’est donc selon leur style de vie qu’ils sont regroupés. (Ex : produit bio). Certains bureaux d’études réalisent des études afin d’identifier

d’enquête : consiste en l’élaboration d’une étude de marché visant à relever les attributs d’un produit, leurs importance, la notoriété et l’image de marque, les habitudes et usages ainsi que les caractéristiques socio-démographique et les profils psychographique de la population. ( La phase d’analyse : une analyse par la suite permettra de déceler les variables à retenir pour procéder à la segmentation. ( La phase d’identification : le profil de chaque segment est défini à partir des informations

des piscines. | ▪ Les critères psychographiques sont de plus en plus pris en compte, car l’utilisation de critères démographiques ne révèle pas toujours de segments exploitables : en effet, les individus au sein d’un même groupe démographique peuvent présenter des profils psychographiques très différents. La personnalité, les attitudes sont des critères psychographiques ; on peut les découvrir en interrogeant les individus sur leurs activités de loisirs