Psychographique

la taille, le poids, la profession, CSP. Ces critères sont très fréquemment utilisés car facilement observables et mesurables. Mais ils sont faiblement pertinents. Opératoires car largement repris par les organismes statistiques. Les critères psychographiques: style de vie, valeurs et personnalité des individus. Le style de vie peu se définir comme une façon d'être, une façon de vivre, une façon de dépenser son temps et son argent. Le style de vie est une synthèse des variables d'activités (sport

donc avoir pour objet de créer des préférences chez le consommateur et de différencier la marque par rapport à la concurrence.   Le positionnement d'une marque s'effectue par segmentation des consommateurs selon des critères démographiques et psychographiques, ces derniers étant ensuite répartis par groupes cibles. Sur la base de la structure des besoins des divers groupes cibles, il est alors possible de formuler des idées de solution à ces besoins, c'est-à-dire des idées de marque. La prochaine

marché qui n'ont pas été motivés pour fréquenter un casino en raison de la nature de l'offre disponible Bien Occasion Segmentation utilise certains de ces informations démographiques, il a également considéré des facteurs comme style de vie (psychographiques analyse), caractéristiques du ménage, l'éducation, emploi, de logement et d'autres conditions socio-économiques. Le processus révèle alors différents types de segments de marché en fonction de leur utilisation occasionnés, les objectifs principaux

publicités et autres moyens de communication et plus particulièrement les mamans car ce sont elles qui s’occupent le plus de changer les bébés et comme le montre la segmentation psychographique ci-dessous elles sont plus réceptives à la sensibilité mise en avant dans les publicités. * Pour la segmentation psychographique : les campagnes de pubs des années 1993 à 1997 ont tenté de donner de la crédibilité à la marque en utilisant notamment « des experts mothers », des dames travaillant dans les

de la demande : • Marketing de l'offre : Identification d’un marché potentiel analyse de la demande conception développement; conception développement. SCREENING MARCHE Analyse des tendances socio., des besoins consommateurs. Segmentation psychographique Brainstorming individuel ou collectif Expression de la créativité CONCEPTION Mar ket in g de la de mande Mar ket in g de l’offre Définition des objectifs corporate Évaluation du potentiel marché Définition des caractéristiques &

Différentes méthodes de segmentation peuvent être utilisées de manière non exclusive. Citons la segmentation géographique, la segmentation démographique (selon le sexe, l'âge, les catégories de revenus ou socio-professionnelles...), la segmentation psychographique (selon les valeurs, les attitudes) et la segmentation comportementale (mode d'utilisation du produit, fréquence d'utilisation du produit). Ensuite, il y a les actions de ciblage. Il s'agit, parmi les segments définis à l'étape précédente d'en

dépendant des GMS. II. Le marketing stratégique : · Les critères utiliser pour segmenter le marché : L’entreprise a ciblé des clients avec des critères et des centres d’intérêts précis :· Critère Psychographiques : l’entreprise a décidé de se focaliser sur les personnes qui aiment bien prendre l’apéro.· Critères comportementaux : l’entreprise a choisi de se concentrer sur le gout et la qualité pour les personnes qui préfèrent plus la qualité et les produits

spécifiques. Principaux critères : * Géographiques : région, habitat, aille d’agglomération, climat. * Sociodémographiques : âge, sexe, taille du foyer, cycle de vie familial, revenus, CSP, niveau d’éducation, religion, nationalité. * Psychographiques : style de vie, personnalité. * Comportementaux : situation d’achat, avantages recherchés, statut d’utilisateur, niveau d’utilisation, fidélité. Cibler Ciblage de masse : 1 type de produit, quelque soit le type de consommateur. Ciblage

consommateurs Occasions d’achat Evénements naissance, fêtes…), vacances, affaires… Géographiques Pays, département, région, ville… Avantages recherchés dans le produit Sociodémographique Age, sexe, CSP, revenu, niveau d’éducation… Psychographiques Style de vie, Personnalité Utilisation /Fidélité 1.2.3 :Les conditions de réussite d’une segmentation efficace Il existe de très nombreuses manières de segmenter un marché. Tous les segments identifiés ne sont pourtant pas significatifs

autobronzant par DIM Le découpage de notre marché Il consiste à découper notre marché, en sous-ensembles homogènes de consommateurs, selon un ou plusieurs critères géographiques, socioéconomiques (âge, C.S.P., niveaux de revenu...), psychologiques, psychographiques et situationnels. Dans notre secteur, nous ne nous intéressons qu’aux critères géographiques, socio-économiques psychographiques:Critères géographiques chez DIM Stratégie paneuropéenne : stratégie globale au niveau européen (néanmoins on ne