Psychographique

Différentes méthodes de segmentation peuvent être utilisées de manière non exclusive. Citons la segmentation géographique, la segmentation démographique (selon le sexe, l'âge, les catégories de revenus ou socio-professionnelles...), la segmentation psychographique (selon les valeurs, les attitudes) et la segmentation comportementale (mode d'utilisation du produit, fréquenced'utilisation du produit). Ensuite, il y a les actions de ciblage. Il s'agit, parmi les segments définis à l'étape précédente d'en

pour iPhone 4 * segmentation * par critère comportementaux : - avantage recherché économie, écologie, solidité, augmentation de la longévité de la batterie , meilleure accessibilité du réseau -niveau d’utilisation constante * par critère psychographiques : style de vie actif * ciblage Marketing indifférencié : nous proposons un même produit à l’ensemble du marché. On se concentre sur les besoins communs du consommateur et non sur ce qui les différencie en proposant une offre pouvant satisfaire

stratégie de segmentation selon les variables géographiques : des produits adaptés au climat de la province du Québec (des manteaux qui résistent à l’humidité et ayant une durabilité élevée). Une stratégie de segmentation selon les variables psychographiques : Kanuk vise une clientèle dont le style de vie est axé sur le sport d’extérieur. De plus le consommateur moderne vise un produit de qualité avec un service hors pair et une garantie avantageuse (garantie offerte de un an), ce qui met Kanuk en

Différentes méthodes de segmentation peuvent être utilisées de manière non exclusive. Citons la segmentation géographique, la segmentation démographique (selon le sexe, l'âge, les catégories de revenus ou socio-professionnelles...), la segmentation psychographique (selon les valeurs, les attitudes) et la segmentation comportementale (mode d'utilisation du produit, fréquence d'utilisation du produit).Ensuite, il y a les actions de ciblage. Il s'agit, parmi les segments définis à l'étape précédente d'en choisir

la maison, des meubles de jardin, de la motoculture, des piscines. Les critères psychographiques sont de plus en plus pris en compte, car l’utilisation de critères démographiques ne révèle pas toujours de segments exploitables : en effet, les individus au sein d’un même groupe démographique peuvent présenter des profils psychographiques très différents. La personnalité, les attitudes sont des critères psychographiques ; on peut les découvrir en interrogeant les individus sur leurs activités de loisirs

maison, des meubles de jardin, de la motoculture, des piscines. Les critères psychographiques sont de plus en plus pris en compte, car l’utilisation de critères démographiques ne révèle pas toujours de segments exploitables : en effet, les individus au sein d’un même groupe démographique peuvent présenter des profils psychographiques très différents. La personnalité, les attitudes sont des critères psychographiques ; on peut les découvrir en interrogeant les individus sur leurs activités de loisirs

marché de référence Le marché de référence reprend les personnes à qui je vais m’adresser. b) La segmentation Il existe plusieurs critères de segmentation des produits & services : * Géographique * Socio-démographique * Psychographique * Comportementale (taux d’utilisation, statut d’utilisateur, panier d’attributs, situationnelle) Les critères de segmentation propres aux services sont : * Territoire * Situation * Implication du client * Client dominé/dominant

segmenter cette clientèle cible. 3.2 SEGMENT VISÉ Tel que mentionné dans le travail précédent, il existe quatre méthodes de segmentation, soit la segmentation par avantages recherchés, la segmentation sociodémographique, la segmentation psychographique et la segmentation comportementale. La méthode la plus simple à utiliser dans ce cas-ci serait, à mon avis, celle de la Segmentation sociodémographique. En effet, cette segmentation permet de répondre à des variables qui permettront au comité

taille du foyer…) - géographiques (pays, région, taille de l’agglomération, rural ou urbain, type d’habitat, ethnie, religion…) - socio-économiques (niveau d’études, CSP, niveau de revenu, classe sociale…) Critères comportementaux : - « psychographiques » (style de vie, valeurs, personnalité) - Comportementaux (avantages recherchés, situations d’achat, statut d’utilisateur, niveau d’utilisation fidélité à la marque, relation au produit…) Méthodologie : - après avoir recensé tous les

Segmenter un marché consiste à le découper en sous ensembles distincts, chacun de ces groupes pouvant être choisi comme cible à ateindre à l’aide d’un marketing mix spécifique . Critères de segmentation :  Géographique  Socio-démographique  Psychographiques  comportement 2- Ciblage 5 stratégies de couverture d’un marché après segmentation : – – – – – Concentration Spécialisation par produit Spécialisation par marché Spécialisation sélective Couverture globale. M1 M2 M3 Concentration :