Politique De Distribution Redbull

des chiffres records avec une croissance de 44,7% en valeur et 38,5% en volume. Etrangement, ce marché existe depuis très longtemps mais fût sorti de son sommeil par l’arrivée du controversé Red Bull en France. Les principaux acteurs du marché RedBull Leader sur le marché en France, le concentré d’Energy Red Bull a longtemps fait parlé de lui dans les médias. La marque a gagné sa notoriété en allant recruter les jeunes sur le terrain à travers pas mal d’opération street et événementielles. Monster

Economica Articles : Communiqué de presse 2012, Neuilly-sur-Seine, le 29 mars 2012 « Le sponsoring, première source de revenus et de croissance sur le marché français du sport à horizon 2015 » Site : www.pwc.fr Le sponsoring donne des ailes à Redbull, 14/11/12 Site : www.marketingstories.net L’OL remporte la bataille face au PSG pour le sponsoring maillot, 18/01/13 Site : www.footmercato.fr TABLES DES MATIERES Introduction...........................................................

Étude de marché : Les boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA) Sommaire INTRODUCTION L’OFFRE I. ÉVOLUTIONS ET TENDANCES ACTUELLES. II. LA SEGMENTATION III. DIFFERENTS ACTEURS DU MARCHE / MARQUES. IV. CANAUX DE DISTRIBUTION. 3 4 4 5 7 8 LA DEMANDE I. APPROCHE GLOBALE II. APPROCHE SEGMENTEE 9 9 9 LA COMMUNICATION I. LA STRATEGIE MARKETING DE COCA-COLA. II. SPONSORING 12 12 13 L’ENVIRONNEMENT I. LE DISPOSITIF D’INFORMATIONS ENVIRONNEMENTALES. II. LA TAXE SUR LES BOISSONS

litre * Bouteille de 2 litres * En canette: * Canette de 33 cl * Canette de 25 cl * Canette de 15 cl * En verre: * Bouteille de 25 cl * Bouteille de 33 cl * Bouteille de 1 litre IV/ La Distribution * Cafés restaurants, fasts food * Grande surfaces, épicerie, boulangerie * Distributeurs automatiques dans les lieux publics VI/ Type de promotion Ils sont différentes formes : Publicités, spots publicitaire, affichages, échantillonnages

................ 33 VI. Vos moyens commerciaux ...........................................36 Night Box 5 A. B. C. D. Politique de produit et de service................................... 36 Politique de prix ..................................................................... 37 Politique de distribution ..................................................... 38 Politique de Communication ............................................ 40 VII. Vos moyens de production..........................

internet (Ex : ebaY) * Les entreprises alliant internet et canaux de distributions classiques. > Limite de l’offre (Ex : Sephora est l'une des plus grandes chaînes de distribution de produits de beauté en Europe) > Commande uniquement ( Ex : Harley Davidson) * Mobile Commerce : lié au gsm 7.2. La globalisation : nouveautés, réalité du marketing * Produit du monde entier ( Ex : Hp, Redbull) * Le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en s’appuyant

à réaliser une simulation de lancement d’un nouveau produit tout en respectant les étapes et conditions nécessaires que nous avons pu découvrir dans les différents cours de marketing fondamental, et notamment celles développées dans le cours de Politique Produit. A cet effet, et après plusieurs discussions et réunions faites sous l’œil attentif de notre professeur Mme Gmira, notre groupe a eu l’idée de travailler sur la préparation de lancement d’une gamme de boisson. En effet, tentés par ce secteur

l’ensemble des techniques permettant de faire correspondre l'offre produit d'une entreprise avec les attentes des consommateurs pour optimiser leur vente.  Le marketing est un outil qui s’applique non seulement au niveau économique mais aussi social et politique. Au niveau économique le marketing propose une démarche de développement de l’entreprise fondé sur la satisfaction de sa clientèle (Un bon marketing est, selon Drucker, la clef absolue de la réussite, (ex de IBM et TOYOTA) car il permet de connaître

Quels types de produits trouve-t-on sur le marché ? Quels sont les canaux de distribution ? Quels sont les prix pratiqués ? Quelle est généralement la communication faite autour de ces produits ? Sur le marché on trouve énormément de boissons classées en différentes catégories. On a par exemple la catégorie soft drinks avec tous les Coca, Ice Tea, Fanta etc. On a également un rayon boissons énergisantes telles que Redbul, Nalu… Il y a aussi un rayon jus de fruit. La catégorie qui va nous intéresser

Stratégie de prix ……………………………………………………………………….. 17  b) Stratégie de différenciation : un marketing et un sponsoring très  ciblés ……………………………………………………………………………………….. 18    2.2   Une internationalisation progressive et une distribution contrôlée…. 25    a) Une internationalisation progressive ………………………………………….. 25  b) Une distribution contrôlée, ou comment Red Bull évince la  concurrence ………………………………………………………………………………. 28    Conclusion ......................................................................................