Politique De Distribution Redbull

quoi pourraient être friands nos consommateurs potentiels ? J'ai donc pensé à une gamme de sucettes « Cocktails », rapellant le goût, sans les effets de l'alcool évidemment car cela pourrait pousser à la consommation et cela va à l'encontre de la politique du gouvernement. Axe 2 : Le mix Prix. Elle comprend la démarche de fixation d’un prix pour un produit ou celle relative à la fixation des prix au sein d’une gamme. Le prix moyen d'une sucette vendue au détail revient à 0,23€, or en dessous de 20

.............................................................................. 16   La  communication......................................................................................................................... 17   La  distribution................................................................................................................................. 20   Conclusion et pistes de réflexion .....................................................................

tous les cocktails ce qui attrait d’avantage les clients. 5 Fiche de lecture n°3 Source : Prioritesantemutualiste.fr Lien : http://www.prioritesantemutualiste.fr/psm/alcool-et-red-bull-attention-danger Date : 31/01/2012 Titre : Alcool et redbull : attention danger ! D’après l’article “Alcool et Red Bull : attention danger”, nous décelons le fait que de nos jours, en soirée notamment, les « vodkas Red Bull » sont la nouvelle tendance, mais très peu savent que ses cocktails engendrent

...................................................................................................... 11 • Prix ............................................................................................................................. 12 • Distribution ................................................................................................................ 12 • Communication ......................................................................................................... 13 IV

Le Prix La politique de prix * Seule variable à générer des revenus * Valorisation de l’offre de l’entreprise * Sacrifice pour le consommateur * Notion de plus en plus poussée du rapport qualité/prix * Sensibilité du consommateur au prix Constitution du prix Les textes applicables Loi Royer (1973) : autorisation nécessaire pour l’implantation Loi Raffarin (1996) Loi Galland (1997) : ristourne interdites dans le calcul du prix de vente, sanctionne les ruptures brutales

street‐marketing  dans  toute  la  ville  de  Paris,  où  des  voitures publicitaires circulaient afin de distribuer des cannettes aux citadins1    Les débuts de Red Bull  Red Bull, contrairement aux grandes marques, n’a pas eu recours au canal de la grande  distribution pour se lancer et se faire connaître. En effet, la marque n’utilise pas tant les  canaux  publicitaires  classiques  tels  que  la  télévision,  la  presse,  ou  encore  internet  (aujourd’hui  la  marque  diffuse  des  publicités  à  la  télévision

ou ses moyens). Les variables PESTEL déterminent ce qu’il faut faire (stratégies, facteurs clés de succès). B) Diagnostic externe d’un marché basé sur le micro-environnement Menaces + opportunités (marché, concurrents, consommation, distribution, production, environnement socio-culturel). 2. Diagnosticinterne Forces (avantage concurrentiel) et faiblesses (désavantage concurrentiel) Ce diagnostic interne se fait en fonction des ressources de l’entreprise: - ressources financières

Bull B) Plan de marchéage Red Bull + menaces/opportunités 1) Marketing mix de Red Bull 2) Forces et faiblesses 3) Menaces et opportunités C) Concurrence Eristoff II) Vodka Red Bull  A) Marketing mix 1) Produit 2) Prix 3) Distribution 4) Communication B) Menaces et opportunités I) Red Bull et Eristoff A) Historique de Red bull Tout d’abord, nous allons commencer par définir le produit Red Bull. Red bull est une boisson énergisante à base d’eau gazéifiée, de

I. Analyse du macro-environnement du marché des soft-drinks * Facteurs juridiques et politiques * Juridique : accès limité au marché pour certains produits : boisson Redbull interdite à l'importation en France de 2003 à 2008, suppression des marges arrières, interdiction des distributeurs de boisson dans les établissements scolaires en 2005 (cible importante du marché). * Politique : exigences des gouvernements concernant les conditions de production afin de contrer les problèmes

la France. Cette interdiction est due à l'application du principe de précaution vis-à-vis des effets douteux de la taurine et au taux trop élevé de caféine. En 1992, Red Bull s'est internationalisé en Hongrie. Feldschlösschen en assure alors la distribution. En avril 2008, elle reçoit une autorisation de commercialisation en France en menaçant cette dernière d'une assignation en justice. L'État français a été contraint d'autoriser la vente de ce produit, car ne pouvant démontrer la nocivité de cette