Phase De Lancement De Coca Cola

traditionnelles recherches de marché, questionnaires, sondages, groupes de discussion ont montré leur limite. C'est bien connu que 80% à 90% des produits lancés sur le marché, échouent au cours de la première année. Pourtant, des études ont précédé leur lancement. Il y a donc un fossé entre ce que les gens disent et ce que les gens font. Les questionnaires sont biaisés, le fait même de poser la question, fausse la réponse. Les groupes de discussions peuvent être complètement « phagocytés » par un personnage

vie d’un produit : Lancement Croissance Maturité Déclin Lancement et Croissance : Moment où tous les investissements ont été fait. Maturité : On peut faire des modifications mineures pour améliorer le produit. Déclin : Le produit plus vendable soit on laisse comme il est où soit on fait de grandes modifications. Ce cycle de vie est un modèle dont toute entreprise souhaiterait pour son produit. Elle souhaite plus particulièrement prolongé la phase Croissance/Maturité. 2

traditionnelles recherches de marché, questionnaires, sondages, groupes de discussion ont montré leur limite. C'est bien connu que 80% à 90% des produits lancés sur le marché, échouent au cours de la première année. Pourtant, des études ont précédé leur lancement. Il y a donc un fossé entre ce que les gens disent et ce que les gens font. Les questionnaires sont biaisés, le fait même de poser la question, fausse la réponse. Les groupes de discussions peuvent être complètement «  phagocytés » par un personnage

alcool des Caraïbes pour finalement devenir une catégorie en soi. Il y a aujourd’hui une tentative de retour au positionnement de rhum originaire de Cuba. 95% du Bacardi consommé est bu dans des mélanges plutôt que sec, et il existe un accord avec Coca-Cola – « Cuba libre » - qui représente 80% de la consommation totale de Bacardi. Ce rhum se décline en 4 variétés : « Carta Blanca », « Carta de Oro », « Black », « Anejo ». Des extensions à la marque tels Bacardi Breezer, Bacardi Lime ou encore Bacardi

La régulation des ventes de l'entreprise Le ralentissement de la croissance économique dans un pays peut être compensé, du moins en partie, par des commandes en provenance de l’étranger, les différentes économies nationales ne se trouvant pas en phase. L'exportation permet de répartir les risques conjoncturels. Certaines activités saisonnières peuvent exploiter les décalages géographiques et climatiques pour réguler leur activité. 2 Le marketing international est l’activité

boissons énergisantes, constituant les concurrents directs de Red Bull, se compose principalement de : Monster  Monster est une boisson énergisante américaine commercialisée depuis 2002. La société a annoncé en 2009 un contrat de distribution avec Coca Cola bootling Company. Ses parts de marché oscillent entre 12 et 14%. Monster propose une gamme très large de goûts différents tels que « Assault, Ripper, Mixed,… ». Sa politique de communication est très semblable à celle de Red Bull, à savoir en majeure

d’individu -personnalité :chacun a sa personnalité Ex :philips(wirthpool) a défini la consommatrice européenne (voir cours) -les tribus La segmentation tribal permet de 1.jouer sur la différenciation Ex :ferrari(la couleur ou le cheval) Coca cola c’est rouge. 2.rechercher la fidélisation en créant ce sentiment d’appartenance. Ex :BM quand on achète la voiture on recoit des folders,on a le sentiment d’appartenir à la marque. 3.la communication :le buzz marketing,la rumeur b. La Typologie :

Expérience Sucre crée sur place Fruits pressés dans la région Technologies Compétences Ses derniers changements : Partenariat avec Virgin Cola en 2000 ; Développement des sirops Tonic en 2008 EUROPE AMERIQUE DU SUD Teisseire appartient au groupe Fruité - Ses marques : Teisseire ; Moulin de Valdonne ; Fruité ; Pressade Ses nouveaux produits : Lancement des gammes Teisseire 0% de sucre, Teissi, le sirop en dosettes, Tropical et Sirop Sport Zones géo Marchés cibles : Grand Public et Professionnels

commercialiser ce nouveau produit dans l’île. 1962 : Suite à l’indépendance de l’Algérie, le siège de la Compagnie Française des Produits Orangina est transféré à Marseille. 1968 : Gérard Canit participe au siège à Marseille au Lancement du pack de 6 bouteilles en verre perdu ce qui est une véritable innovation. Le travail effectué par ce génie du markéting permet une augmentation substentielle du chiffre d'affaire. 1972 : Orangina produit un premier film, Le Tic du barman

marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. | La marque RenAULT, DANONE, … | Marque globale | L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. | Coca-cola regroupe les produits Coca-cola, sprite…. | B. la gestion de la gamme : La gamme est constituée de l’ensemble des produits proposés par l’entreprise. * Les niveaux de la gamme : Chaque produit se voit attribuer au sein de la gamme une place précise