Phase De Lancement De Coca Cola

processus d’innovation, une démarche rigoureuse qui comporte généralement cinq étapes principales :   Recherches d’idées d’innovation Evaluation a priori et sélection des idées Développement du projet d’innovation Validation du projet Lancement.   Il existe trois approches du produit nouveau selon le « degré de nouveauté » qui est inclus :   a.Les variantes du produit existant permettant d’attirer de nouveaux segments, de rajeunir le produit, d’améliorer l’image de marque de l’entreprise

conditionnement C’est la façon dont on présente le produit aux consommateurs, c'est-à-dire l’adoption du produit aux besoins des consommateurs. Le conditionnement est en contact direct avec le produit. Exemple : le conditionnement de coca-cola en 2 litre, en 1.5 litres.... -d- L’emballage C’est l’enveloppe qui permet la présentation, la conservation et le stockage du produit une fois il a été conditionné. B)- Notion de gamme de produit C’est l’élargissement

Au delà de cette facilité de repérage, la marque a pour fonction de « rassurer » le client en lui garantissant- ou du moins en lui laissant espérer- une certaine constance des caractéristiques et de la qualité du produit vendu : en commandant un Coca- Cola ou en louant une voiture Hertz, on sait d avance, sans grand risque de surprise, ce que l on achète. c- La valorisation : Enfin, la présence d une marque sur un produit est susceptible d’ajouter de la valeur à ce produit aux yeux des clients. Cette

c’est-à-dire un nombre limité de produits ou de clientèles. Elle se concentre sur le métier choisi de façon à être leader sur le marché. Elle recherche une position dominante, une rente de situation. C’est le cas d’entreprises comme Teisseire, Coca-Cola, Bel, Smoby… 1.2 Pourquoi se spécialiser ? A. Développer un avantage concurrentiel L’objectif de la stratégie de spécialisation est de devenir leader sur le marché en développant un avantage concurrentiel fort. Cet avantage

conséquences sont-elles bénéfiques ? Risque-t-on de perdre définitivement des clients en abandonnant le produit ? Cela se répercutera-t-il sur les ventes des autres produits ? Quel serait l'impact d'un abandon sur l'image de marque ? (ex : coca cola) Quel serait l'impact sur les distributeurs ? Par qui le produit sera-t-il remplacé sur le PDV ? Par des références de l'entreprise ou par des concurrents ? 5.4 Stratégie d'évolution d'une gamme 4 possibilités : Extension de gamme

clientèle ciblés. Aspect managériale : proposer le bon produit a la bonne personne. Aspect social ou sociétale : rôle jouer par le marketing dans la société. B) 1852 : création du premier magasin du bon marché 1880 : création de coca-cola 1931 : premier supermarché prise unique 1963 : création du premier carrefour à Sainte Geneviève 1966 : création de l’INC (institut national de la consommation) Le marketing est né en réaction a la pensé économique

deux secteurs n’ont que très peu été touchés. En effet, nous avons pu constater un chiffre d’affaires s’élevant à près de deux milliards d’euro dans ce secteur. Ce secteur est dominé par de grandes multinationales généralement étrangères comme Coca-Cola Company, PepsiCo et Orangina-Schweppes. Ces grandes entreprises sont présentes autant sur le marché des jus de fruits que sur le marché des soft-drinks par le biais de différentes marques selon les marchés. Seule entreprise française à se distinguer

qu’il paye. Je pense que cette mise à distance était très difficile avec Sarkozy, car il essayait de créer un lien personnel, intime. Mais à partir du moment où il considérait que vous n’étiez pas un ami, vous deveniez un ennemi. Il y a eu une phase où, au Monde, ce contact était plutôt brutal… C’est ce qu’a révélé le livre de Pierre Péan et Philippe Cohen3, comment Le Monde passe de contre-pouvoir à acteur du pouvoir. C’est-à-dire la façon dont il se mêle au jeu du pouvoir, influence et même

klorane sebane Moins économique à l’usage Aux vue des résultats, l’entreprise va choisir sa stratégie de positionnement. Exemple : Coca-cola vise le marché des jeunes et positionne son produit en termes de gaieté, de joie de vivre et de séduction. En fonction de la carte perceptuelle établie (de la place occupée par les concurrents et des opportunités du marché), l’entreprise peut opter

terme de communication Matériau Caractéristique de communication Métal Formes souvent standardisées dont l'impact visuel est, en général, assez faible, sauf en cas d'utilisation de couleurs vives pour attirer l'attention du consommateur (ex. : Coca-Cola) donne généralement une impression de qualité faible ou médiocre des produits évoque les conserves et les "soft drinks". Autres caractéristiques: Solide, étanche mais coût élevé. Plastique Formes et couleurs très diversifiées évoque plutôt