Phase De Lancement De Coca Cola

Dedicace…………………………………………………………………………………………………………..2 Remerciement………………………………………………………………………………………………….3 Introduction…………………………………………………………………………………………………….5 Chapitre I : description generale de la societe……………………………………………………7 Sction1 : description generale du groupe Coca-Cola………………………………………………7 Section2 : diagnostique interen et externe de la CBGN ………………………………………...16 Chpitre II : la fonction logistique au sein de la compagnie………………………………...37 Section 1 : le processus des flux…………………………………………………………………………

travail comptable. (1982 : Augmentation du capital à 6 000 000 DH. Augmentation de la productivité jusqu’à 20 000 unités /h. (1983 : Cellule informatique : Emission des factures clients par ordinateur. (1986 : Lancement de deux produits propres à la société : « SWEET- POMME » et l’eau de table « IMOUZZER ». (1987 : Augmentation du capital à 10 000 000 DH. Augmentation de la productivité à 25 000 unités /h. (1990 : Informatisation de la

publicitaire : Cibles, Objectifs, Contraintes ---Elaboration des messages (Copy strategy fond et forme) -> Coordination * Elaboration du plan media : Etudes médias/supports, Sélection, Plan média et planning -> Modifications Eventuelles * Lancement et contrôle b. Elaboration des messages * La copie stratégie : * Promesse (axe): Proposition concrète faite au consommateur * Preuve (justification) : Support de la promesse correspondant à une caractéristique distinctive

des caractères statistiques d’éligibilité conduit souvent à exclure de façon parfois arbitraire certains individus de la population mère Les études quantitatives  Déterminer la base de sondage Délimiter la population mère : exemple Coca Cola étudie le marché potentiel français pour lancer un nouveau soft drink. Aucune cible n’est définie Population mère : ensemble des personnes buvant ou susceptibles de boire un soft drink En définissant les cibles potentielles, les contours de

concept marketing d'un produit s'étudie et se teste avant la production et la commercialisation du produit Il existe des méthodes qui peuvent faciliter l'invention de nouveaux concepts de produits et qui permettent de tester leur valeur avant le lancement sur le marché. Ces techniques et notamment les tests de concept sont étudiées un peu plus loin, dans la section consacrée à l'innovation. 3/ LA FORMULE-PRODUIT ET LES PERFORMANCES a) La formule-produit La formule-produit (terme fréquemment utilisé

Qualité - Prix - Marque - Packaging Pays d ’origine - Design - Couleur Bénéfices directs du produit Performance - Fonctionnalité Technologie - . 2- Le cycle de vie des produits Ventes Maturité Croissance Lancement déclin temps . a- Phase de lancement Lent démarrage des ventes coûts de distribution Coûts de Production Résistance du consommateur à changer ses habitudes . 4 stratégies sont envisageables : • Stratégie d’écrémage rapide Lancer un produit à

ont passé un an à faire des études de marché parmi les vendeurs, les distributeurs et ils se sont rendus compte que ceux qui ne pouvaient ou ne voulaient pas prononcer le nom achetaient un produit qui faisait partie d’une catégorie différente (ex : Coca). Ceux qui ne changeaient pas de catégorie ne prononçaient pas le nom. L’endroit où est situé le produit se négocie (les moins chers en bas en général) Le facing est aussi négocié (produits qui font face au client dans le linéaire). Anecdotes : -

produits ou services. Ex: stylo BIC: briquet parfum La marque signature: elle est le plus souvent liée à la raison sociale de l’entreprise. Ex. Goodyear, Peugeot, Renault. La marque notoire: c'est une marque qui atteint une grande notoriété. Ex: coca cola, mercedes. Graphisme de Marque Il est composé au moins d'un des éléments suivants : Le logotype-: ce sont les caractères d'imprimerie utilisés pour écrire le nom de la marque Ex: OMO -tide –knorr L’emblème : peut être un sigle (ex: R.A.M -

que Twitter Seuls les grosses entreprises utilisent Twitter car elles ont beaucoup plus de moyens humains et de communication, elles n’ont pas forcément les mêmes besoins que d’autres entreprises qui chercheraient à se faire connaître. Exemple Coca-Cola n’a pas besoin de promouvoir sa marque, elle fait essentiellement de la veille sur les réseaux sociaux où la marque est présente. |Réseaux Sociaux |Notoriété |Nbre inscrits/Pop française | |Facebook

de nouveaux désirs. Il y a une différence entre besoin et désir. Par exemple, on a soif  on boit de l’eau. C’est le besoin primaire, physiologique. Le désir, c’est vouloir combler ce manque par autre chose, on a envie de boire autre chose comme du coca, etc. Le micro environnement, c’est ce qui se passe autour de notre produit : d’où vient l’eau Chaudfontaine, comment est réalisée la bouteille. Dans le micro, il y a aussi la concurrence, le consommateur, les fournisseurs,… Avec le macro environnement