No Logo Naomi Klein

nécessité un budget compris entre 7 et 11 millions d'euros, et la présence de 250 figurants, sans omettre le cachet de Nicole Kidman, lui-même estimé à 7,5 millions de dollars. Une manière, au passage, de démontrer, ce que Naomi Klein avait déjà pressenti en 2000 dans son livre « No Logo » : « Le sponsoring est un processus beaucoup plus complexe que la dichotomie acheteur-vendeur en vigueur au cours des décennies précédentes et il est incroyablement anachronique de se demander qui s'est vendu et qui a

2005. « Les marques, capital de l’entreprise, créer et développer des marques fortes », Jean-Noël Kapferer, (4e édition) Eyrolles, 2007. Revue française du marketing, « Les marques », numéro spécial, vol. 1, n° 176, 2001. « No logo – La tyrannie des marques », Naomi Klein, Essai (poche), 09/2007. « À nouveaux consommateurs, nouveau marketing – Zoom sur le conso’battant», Philippe Jourdan, Jean-Claude Pacitto, François Laurent, Dunod, 2011. « Au cœur de la marque : Les clés du management de la

1970, le sociologue français Jean Baudrillard attaquera la publicité dans son ouvrage La société de consommation. Selon lui, le rôle de la publicité serait de suggérer qu’on ne peut pas vivre sans acheter. En 1999, la canadienne Naomi Klein reprendra le thème dans No logo : la tyrannie des marques en dénonçant les stratégies de communication des multinationales. Enfin, une critique viendra d’un ex-publicitaire ! Ainsi Fréderic Beigbeder sera connu par sa citation dans son roman 99 francs : « Je suis

des personnes étaient limités, mais que leurs désirs étaient illimités. Ces à partir de ce principe très important que les publicités des entreprises allaient faire appel aux désirs des personnes et non à leur imagination. Par contre, Naomi Klein explique dans No Logo que cela a engendré une résistance de la part de certaines classes afin de luter contre le capital immatériel afin de reprendre le pouvoir sur leur environnement, leur culture commune et leur vie quotidienne. Donc, on peut constater

médiatique.” Jean-Louis Harouel, Culture et Contreculture,1994. § “ Tout mouvement artistique, créatif et révolutionnaire qui s’inscrit contre le consumérisme, se trouve finalement absorbé par le consumérisme et retourné contre ses détracteurs.” Naomi Klein, No Logo, 2001. Paris, INaLCO – DREA OIPP 2001 - 2002 Contre-Culture 16 3./.La dimension interculturelle 3.1./ Les années 50-70 Les mouvements protestataires et hippie étaient étonnants par leur pouvoir à séduire, même “ convertir ”

rapidement développé après que les acteurs de cinéma John Wayne, Marlon Brando et James Dean en ont porté à la télévision. Le public fut tout d'abord choqué, pour finalement l'accepter avec le temps. Brooke Shields a contribué a lancer la marque Calvin Klein avec sa célèbre phrase : « savez-vous ce qu'il y a entre mon jean et moi ? » • Le port du bikini a pris un essor très important lorsqu'en 1956, Brigitte Bardot le rendit populaire dans le film Et Dieu… créa la femmedans lequel elle le portait en toile

rapidement développé après que les acteurs de cinéma John Wayne, Marlon Brando et James Dean en ont porté à la télévision. Le public fut tout d'abord choqué, pour finalement l'accepter avec le temps. Brooke Shields a contribué a lancer la marque Calvin Klein avec sa célèbre phrase : "savez-vous ce qu'il y a entre mon jean et moi ?" * Le port du bikini a pris un essor très important lorqu'en 1956, Brigitte Bardot le rendit populaire dans le film « Et Dieu… créa la femme » dans lequel elle le portait

médiatique.” Jean-Louis Harouel, Culture et Contreculture, 1994. “ Tout mouvement artistique, créatif et révolutionnaire qui s’inscrit contre le consumérisme, se trouve finalement absorbé par le consumérisme et retourné contre ses détracteurs.” Naomi Klein, No Logo, 2001. 3./.La dimension interculturelle Les années 50-70 Les mouvements protestataires et hippie étaient étonnants par leur pouvoir à séduire, même “ convertir ” une génération entière. Certes, la jeunesse de chaque pays a vécu les

l'aspect des Tiger et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design. En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication. En 1972, Nike est créé par Phil Knight et Bill Bowerman. En 1973, Nike lance sa célèbre basket Waffle

où la consommation prend la place de la morale, le corps devient un objet, un capital soumis à un impératif de faire-valoir. 4. Paul Ariès est l'auteur français d'une vingtaine d'ouvrages concernant les méfaits de la mondialisation . Son livre No Conso, manifeste pour une grève générale de la consommation, publié en 2006 nous montre son point de vue sur la société de consommation. Paul Ariès est qui plus est un des fervants défenseurs du phénomène la décroissance :faire mieux (qualitatif), mais