No Logo Naomi Klein

Travail français : présentation d’un essai NO LOGO, la tyrannie des marques de Naomi Klein traduit de l'anglais par Michel Saint-Germain Raison de mon choix Pour être honnête, au départ je ne savais pas quel essai choisir. Je suis donc allé voir dans la liste que madame Thirion nous proposait. J’ai parcouru la liste et puis un titre m’a sauté aux yeux : no logo la tyrannie des marques. Ce titre m’a intrigué, je suis directement allé voir sur internet le résumé et celui-ci m’a paru très intéressant

« L’internationalisation des affaires semble entraîner l’érosion de valeurs fondamentales » (Michel Dion) Thème 1-Partie 1 la tyrannie des marques A - Quel est le propos de l’auteur dans «La tyrannie des marques» ? Le texte de Naomi Klein, tiré de son essai «La tyrannie des marques», dénonce la désaffection des multinationales pour le produit au profit de la construction de marques. Les nouveaux producteurs sont désormais… les publicitaires. Les multinationales consacrent d’ailleurs la majorité

NO LOGO – La tyrannie des marques No logo est un livre de la journaliste canadienne Naomi Klein, paru en janvier 2000. C'est un livre de référence de l'altermondialisme. Qu’est ce que l’altermondialisme ? c’est un mouvement social qui, face à une logique de mondialisation libérale effrénée, revendique et met en avant des valeurs comme la démocratie, la justice économique, la sauvegarde de l'environnement, les droits humains en vue d'une mondialisation maîtrisée et solidaire. À travers quatre

Fiche de Lecture - Naomi Klein La Stratégie du choc I. Présentation de l’auteur Bien que je ne me positionne pas en tant qu’altermondialiste, il m’a paru intéressant de faire la lecture d’une thèse exprimant ces opinions. Ainsi, le choix de Naomi Klein et de son livre, La stratégie du choc, m ’a permis de regarder d’un œil neuf notre système politique actuel. Naomi Klein est une auteure contemporaine née en 1970 au Canada. Elle se retrouve dans un milieu politisé dès son enfance puisque

marca, ha sufrido una transformación a lo largo de los años. En un principio se entendía como señal en forma de inscripción, un sigla, un rasgo distintivo, una figura o emblema cargado de sentido simbólico que aparecía impreso en el producto. Este sello no solo servía para diferenciar unos productos de otros, sino que también aportaba al consumidor confianza y seguridad hacía el mismo. La marca en su evolución, encuentra su punto de inflexión con la llegada de la industrialización y la era de la comunicación

de multinationales réputées font encore fabriquer leurs fringues par des sous-traitants au Vietnam, en Chine, au Mexique ou aux Philippines. En 1998, une étude sur les zones économiques spéciales de la Chine, citée dans le célèbre ouvrage de Naomi Klein, No Logo, révélait que nombre d’entreprises géantes faisaient travailler des ouvrières à moins de 87 cents américains par jour. Fuir la mode et les grandes enseignes, c’est lutter contre ces abus et consommer de façon responsable. Pour. Parce que

de façon moins politique par le mouvement consumériste et les lois de protection des consommateurs. Par contraste, la contestation du marketing des années 80 et 90 s’est bornée à des cercles relativement étroits et c’est la publication de No Logo de Naomi Klein en 2000 qui a rattaché de façon emblématique la critique du marketing aux mouvements anti-globalisation et anti-capitalisme en plein essor, pour lui donner une nouvelle vigueur 2 . La critique du marketing a fait l’objet d’ouvrages entiers

culturels. Le consommateur serait libre de se faire manipuler ou pas. Alors au fond, qui manipule qui ? Les marques sont-elles synonymes de dictature ou de démocratie ? « Just do it » (Nike), « Think different » (Pepsi), « Be yourselves » (Calvin Klein), ou encore « N'imitez pas, innovez » (Hugo Boss), tous ces slogans claquent comme des mots d’ordre. C’est le triomphe du branding. Les grandes marques internationales rassurent, jouent le rôle de repère. Elles sont bel et bien synonymes d’aliénation

directeur administratif joue-t-il au golf? Q4- Dans les années 1960, le sport favori de la classe dominante était le tennis. Que s’est-il passé pour qu’elle le remplace par le golf, le polo, ou l’équitation ? DOC. 3 : Tu l’as vu mon logo ? [pic] Naomi Klein, No logo, la tyrannie des marques, 2002 Q5- Que cherchent les adolescents en portant des marques ? Q6- Pourquoi peut-on parler de tyrannie des marques ? Q7- Peut-on dire que la consommation ne résulte que d’une volonté de distinction 

espagnol et en anglais». En limitant les dépenses marketing, comme le note le site CafeBabel.com: «Autre signe distinctif du groupe (...): le "no marketing". Si les marques dépensent en moyenne 3,5% de leur chiffre d'affaires pour les campagnes de communication, Zara se contente de 0,3%.» Une sorte de digestion du No Logo formalisé par l’essayiste Naomi Klein. Étonnante économie de la parole et du contact, au sein d’un groupe qui rassemble tout de même en France 91 magasins, et en compte près de 900