No Logo Naomi Klein

propose une échelle de mesure de la personnalité des marques. Outre ceux de Jean-Noël Kapferer, citons comme ouvrages : Branding Management, de Georges Lewi et Jérôme Laceouilhe (Pearson 2005) ; No Logo, de Naomie Klein (J'ai Lu 2007) ; Identité de marque, de Marie-Claude Sicard (Eyrolles 2008) ; Ecce Logo, de Gilles Deléris et Denis Gancel (Loco 2011). Parcours de Jean-Noël Kapferer Professeur de marketing à HEC Paris et directeur de thèse, Jean-Noël Kapferer est un expert des marques à la réputation

la part des revendeurs indépendants, cette stratégie s'est révélée un franc succès. ✓ Le plus grand atout d'Apple consiste certainement dans sa marque, très tendance, et dans l'efficacité de la stratégie marketing associée. Naomi Klein l'identifie dans son livre No Logo comme l'une des plus sophistiquées de l'époque moderne, à égalité avec Nike. En 1984, Apple récupère George Orwell dans une publicité célèbre contre IBM. Plus tard, Gandhi vient témoigner Think different en faveur de la marque

nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. Le siège de Nike est à Beaverton, Oregon.

largement audelà de leurs frontières originelles. Cela amène les entreprises à conduire une communication où après avoir été longtemps standardisée, celle-ci tend à prendre davantage en compte les spécificités et les attentes locales. Aux côtés de logo et base line homogène, les communications adoptent leur visuel et leur message. La communication internationale est également transverse aux autres domaines  La communication sur le développement durable. Il est délicat de présenter cette Pourtant

Y, Z .. (X on vu naître, Y a grandit avec Internet) → Les publics ont une culture des médias Encombrement publicitaire chez le consommateur. Culture médiatique des publics : Les experts sont méfiants (ATTAC 1998, Casseurs de Pub 1999, No Logo Naomi Klein & 99F (2000). Les marques sont contraints de s'adapter, de jouer un autre jeu avec les publics. Multi-activité médiatiques des publics : différentes consommations de médias. * 71,6% des Français de 11 ans et plus sont Internautes

le mouvement contestataire ne représenterait-il pas la face émergée d’une attaque qui ne pourrait s’en prendre qu’à son symbole le plus visible : la publicité des entreprises ? Bien que souvent fort documentée, à l’exemple de l’ouvrage No Logo de Naomi Klein, bénéficiant d’un fort capital médiatique de sympathie, parfois très créative, comme l’illustrent les numéros de la revue Casseurs de pub, la tendance anti-publicitaire pourrait avoir un effet paradoxal ; celui d’accroître la communication

intègrent des informations diverses à l’école… Les marketeurs des grandes multinationales tentent de développer chez les jeunes enfants une reconnaissance de la marque. Ils veulent établir avec eux une relation durable (« No Logo - La tyrannie des marques », 2001, Naomi Klein). Les enfants représente, effectivement, un marché colossale aujourd’hui pour les raisons que nous avons évoqué précédemment. A cela s’ajoute un potentiel encore plus grand si l’annonceur parvient pour les années à venir,

souris et plus récemment l’écran Multitouch. Sommaire[masquer] * 1 Les dirigeants d’Apple * 2 Histoire d'Apple * 3 La « culture Apple » * 3.1 Les rencontres avec le public * 3.2 L’image de l’entreprise * 3.2.1 Évolution du logo d’Apple * 3.2.2 Entre marketing, choix fermés et innovations * 3.3 Critiques et faiblesses de la stratégie d’Apple * 3.3.1 Organisation * 3.3.2 Prix * 3.3.3 Environnement * 4 Produits et parts de marché

John Kenneth GALBRAITH, la filière est inversée : ce ne sont pas les consommateurs qui commandent aux entreprises par le biais du marché, mais le contraire. Ceci s’oppose au concept même de marketing. Exemple d’ouvrage critique récent : « No logo » de Naomi KLEIN. B – La défense du consommateur Des limites ont été posées dans la pratique aux activités marketing des entreprises. 1 – Le droit positif : Ce sont des lois et règlements spécifiques qui ont pour objectif de défendre les consommateurs contre

ainsi que de nombreux mouvements anti-consommation sont nés car d’après eux, la consommation prendrait le dessus sur la société et l’environnement. Ainsi pour les anti-consommateurs, la personne portant des marques devient un homme-sandwich (cf No logo, Naomi Klein). Par définition l’anti-consommation désigne le mouvement sociopolitique opposé à la consommation, qui critique les effets d'une économie de marché sur l'individu. Les actions de ce mouvement sont dans la lignée de celles de la protection de