No Logo Naomi Klein

(ou personnalisation) de masse. Le client est non seulement roi mais aussi unique : le marché est désormais celui de l’individu. Il faut donc repérer et exploiter les "niche markets" et non plus le "mass market". L’auteur rejoint Naomi Klein (voir fiche de lecture « No logo ») : après avoir forcé le monde à adopter son langage et son style de vie en niant l’existence de différences culturelles, les Etats-Unis se sont lancés dans un « marketing de la diversité » qui consiste à célébrer la diversité

Baricco, Next. Petit livre sur la globalisation et le monde à venir (Paris: Albin Michel, 2002). La version originale italienne est parue la même année. 3 Cf. les excellents livres de Naomi Klein sur ces questions : Naomi Klein, No Logo : la tyrannie des marques (Montreal Paris: Editions Lemeac Actes Sud., 2000); Naomi Klein, La stratégie du choc. La montée du capitalisme du désastre (Arles: Emeac/ Actes Sud, 2008). 1 L’Europe découvre le monde (15ème-18ème siècle) CM de Monica Martinat L1, 2010-2011

STRATÉGIE DES MARQUES Dossier de marque SOMMAIRE INTRODUCTION I. Historique A. L’historique de la marque 1) Les créateurs de la marque 2) L’origine du nom de la marque 3) Historique de la marque B.L’histoire du logo : le célèbre « swoosh » II. Caractéristiques de la marque A. Les métiers du groupe B. Quelques chiffres clés C. Le marché du sport D. La politique de production de la marque E. Les valeurs de la marque 1) Les valeurs « sportives »

l'expression « résistance culturelle » (culture jamming) pour baptiser les détournements d'affiche. Chez les Britanniques, la casse de publicité s'appelle subvertising mot valise formé de advertising (publicité) et subversion. Comme l'analyse Naomi Klein dans son livre No Logo : « Pour un nombre croissant de jeunes activistes, le cassage de pub s'est présenté comme l'outil parfait par lequel affirmer leur désapprobation des multinationales qui leur ont si agressivement fait la chasse en tant que consommateurs

..................................... p.3    • I / Historique ................................................................................ p.4  1. Naissance de l’entreprise .................................................. p.4  2. Le logo de Nike .................................................................. p.7    • II / Organisation de l’entreprise .............................................. p.8  1. Quelques chiffres .....................................................

Wikipédia atteint un million d'articles en français ! Rejoignez le projet ! Nike Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Aller à : Navigation, rechercher | Cet article possède un paronyme, voir : Niké (homonymie). | | le Swoosh, le logo de Nike | | Création | 1972 (dans l'Oregon) | Fondateur(s) | Philip Knight | | Forme juridique | société anonyme | Action | NYSE : NKE | Slogan(s) | « Just do it (Fais-le) » | Siège social | Beaverton, Oregon (États-Unis) | Activité(s)

consommateurs Commercialisation des produits agricoles Vente à distance Méthodes qualitatives Logo sonore Marketing direct Liens externes Mercator - Théorie et pratique du marketing, Cas Marketing-etudiant.fr - Ressources marketing gratuites, Cours, Mémoires, Exposés... Bibliographie Naomi Klein, No Logo, Ed J'ai lu, 2002 Edward Bernays, Propagandia, 1924, traduction française 2007, Ed de La découverte Élizabeth

l'inverse, ces pressions se sont considérablement affaiblies et les désirs de luxe se sont démocratisés. Même dans les milieux les plus défavorisés, tout le monde veut désormais des marques. Tout le monde? Naomi Klein a fait un best-seller mondial avec son livre contre la tyrannie des marques, «No logo»... Attention, le phénomène massif auquel nous assistons n'est pas la révolte contre les marques! Bien sûr, il y a quelques agités pour barbouiller de graffitis les affiches publicitaires. C'est sympa,

le mouvement contestataire ne représenterait-il pas la face émergée d’une attaque qui ne pourrait s’en prendre qu’à son symbole le plus visible : la publicité des entreprises ? Bien que souvent fort documentée, à l’exemple de l’ouvrage No Logo de Naomi Klein, bénéficiant d’un fort capital médiatique de sympathie, parfois très créative, comme l’illustrent les numéros de la revue Casseurs de pub, la tendance anti-publicitaire pourrait avoir un effet paradoxal ; celui d’accroître la communication

France : le mouvement ATTAC, le journal Le Monde Diplomatique notamment. . Quelques figures : Susan Georges, Bernard Cassen (président d’ATTAC), Viviane Forester (auteur de « l’horreur économique »), José Bové, Naomi Klein (a dénoncé le fonctionnement des grandes FMN dans son livre « no logo »). On y trouve essentiellement des gens de gauche et des écologistes. . Ils organisent régulièrement des manifestations lors de toute réunion de l’OMC ou des grands chefs d’état pour marquer leur opposition. A