No Logo Naomi Klein

le mouvement contestataire ne représenterait-il pas la face émergée d’une attaque qui ne pourrait s’en prendre qu’à son symbole le plus visible : la publicité des entreprises ? Bien que souvent fort documentée, à l’exemple de l’ouvrage No Logo4 de Naomi Klein, bénéficiant d’un fort capital médiatique de sympathie, parfois très créative, comme l’illustrent les numéros de la revue Casseurs de pub, la tendance anti-publicitaire pourrait avoir un effet paradoxal ; celui d’accroître la

i. Un consommateur expert qui décode les communications et les offres marketing (et la création de supports dédiés à la pub) • Crise de confiance envers les marques • Les mouvements antipub et no logo ii. Un pouvoir renforcé par les NTIC • Une propension à la prescription (communique sur conso) • Utilisation des nouveaux médias pour forger sa connaissance des produits et communiquer ses

terme d'interaction environnement/stratégie à une influence significative sur la performance . Bibliographie : « Documents du Cours Théories des Organisations » Cathy Kromher & Alexandre Bénion , IAE-IEMN Nantes, 2010 Naomi Klein ( 2003), « No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies » 2e édition , Babel , Mazamet. Http://georonim.free.fr consulté le 01/11/2010 Wikipédia.fr consulté régulièrement . Fiche méthodologique : l'environnement Compréhension du sujet : L'environnement

campagne publicitaire du fabricant vantant des conditions de travail responsables dans ses usines à l'étranger. Parmi les sources de ces critiques se trouvent les documentaires de l'américain Michael Moore et le livre de la canadienne Naomi Klein, No-Logo. Michael Moore, journaliste, réalisateur et activiste américain à toujours eu comme seul mot d'ordre de dénoncer les excès de la société. Ainsi, dès qu'il perçoit une menace il n'hésite jamais à hausser la voix. Ainsi, dans son document

l’assistance dénonçait vigoureusement les limites de l’éthique du vendeur, j’ai été étonnée que personne ne se questionne sur le fait que le colloque était sponsorisé (bien légitimement à mes yeux) par une société privée ! Sur ce thème, le livre de Naomi Klein No logo Editions Actes Sud 2001 dénonce la tyrannie des marques et s’inquiète du poids grandissant des firmes sur toutes les formes d’éducation sous prétexte d’activités de parrainage ! [7] La typologie la plus répandue est « SONCAS » qui distingue

Frontières» 42 44 4.2. La transposition dans les droits nationaux 5. Les limites de la publicité pour enfant 5.1. L’engagement des professionnels 5.2. L’obésité 48 49 50 LA RÉALITÉ DU TERRAIN 54 Les entretiens semi-directifs Cas concret no.1 Cas concret no.2 55-56-57 58-59 60-61 Conclusion, Réponse à la Problématique & Ouver ture 62 Bibliographie Webographie Filmographie Annexes Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Jusqu’où et comment

dans le titre Bibliographie Philip Kotler, Kevin Keller, Bernard Dubois, Delphine Manceau, Marketing Management, Pearson Education, 2006 - 928 pages Edward Bernays, Propaganda, 1928, traduction française 2007, éditions de La découverte Naomi Klein, No Logo, éditions J'ai lu, 2002 Élizabeth Reiss, Le marketing éthique, Village Sur les autres projets Wikimedia : Marketing (//commons.wikimedia.org /wiki/Category:Marketing?uselang=fr), sur Wikimedia Commons marketing, sur le Wiktionnaire Marketing

avons cru qu’elle serait intéresser à sponsoriser nos crocodiles. » C’était un vrai tournant. Désormais, les entreprises pouvaient donner un soutien à des causes, mais avec une visée commerciale. Des marques comme Nike, Apple, The Body Shop, Calvin Klein, Disney, Levi’s ou Starbucks, développèrent alors leur image dans toutes leurs activités, mettant plus en avant la marque que le produit. Leur forte identité de marque se développa notamment au moyen du sponsoring culturel. Dès le milieu des années

2005. « Les marques, capital de l’entreprise, créer et développer des marques fortes », Jean-Noël Kapferer, (4e édition) Eyrolles, 2007. Revue française du marketing, « Les marques », numéro spécial, vol. 1, n° 176, 2001. « No logo – La tyrannie des marques », Naomi Klein, Essai (poche), 09/2007. « À nouveaux consommateurs, nouveau marketing – Zoom sur le conso’battant», Philippe Jourdan, Jean-Claude Pacitto, François Laurent, Dunod, 2011. « Au cœur de la marque : Les clés du management de la

emploient désormais à produire des messages puissants. Les marketeurs des grandes multinationales tentent de développer chez les jeunes enfants une reconnaissance de la marque. Ils veulent établir avec eux une relation durable (« No Logo - La tyrannie des marques », 2001, Naomi Klein). Les enfants représente, effectivement, un marché colossale aujourd’hui pour les raisons que nous avons évoqué précédemment. A cela s’ajoute un potentiel encore plus grand si l’annonceur parvient pour les années à venir