No Logo Naomi Klein

Certaines études démontrent qu’un individu voit plus de 3000 publicités par jour sans forcément qu’on y fasse attention. Il y a peu, la Russie a envoyé dans l’espace une fusée marqué du logo de Pizza Hut d’une taille de 30 pieds de haut. Certaines marques étudient également la possibilité de placer dans l’espace leur logo ou publicité 7 Chapitre : Les raisons du désamour des marques afin qu’il soit visible de la Terre1. Dans cette optique, on peut se demander jusqu’où pourra aller la communication

interprétation de la part d’un public dont les mythes et représentations sociales différaient de celui pour lequel le message avait été construit fourmillent1. La place de la communication dans l’organisation de ces « supermarques », comme les a appelées Naomi Klein2, est prépondérante, ce choix ne peut par conséquent s’expliquer que par la mise au point d’une méthode pertinente, ou tout du moins perçue comme telle par les annonceurs, qui permette de dépasser ces contraintes géographiques très coûteuses

interprétation de la part d’un public dont les mythes et représentations sociales différaient de celui pour lequel le message avait été construit fourmillent1. La place de la communication dans l’organisation de ces « supermarques », comme les a appelées Naomi Klein2, est prépondérante, ce choix ne peut par conséquent s’expliquer que par la mise au point d’une méthode pertinente, ou tout du moins perçue comme telle par les annonceurs, qui permette de dépasser ces contraintes géographiques très coûteuses

Chapitre 5 : Le management de la marque Sources : * Les Marques : Capital de l’entreprise * No Logo de Naomi Klein * Jean-Noêl KAPFERER 1. Qu’est ce qu’une marque 1.1 La marque est un identifiant * La marque est un nom, un terme, un signe, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et les services d’une entreprise et à les différencier des concurrents. (définition de l’AMA) * Art. L. 711-1. La marque de fabrique, de commerce ou de

L’auteur le signale. Il semblerait, pourtant, que l’ouvrage de Florence Amalou s’inscrit dans un courant récent, « anti-pub » ou « publiphobe », se manifestant depuis quelques années par la parution de travaux journalistiques tels que le No Logo de Naomi Klein (Picador,1999), d’ouvrages de fiction comme le 99 Francs de Frédéric Beigbeder (Grasset, 2000), ou même de travaux sociologiques, tels que La parole manipulée de Philippe Breton (La Découverte, 2000). Au sein du même cadre, peut s’inscrire

lisibilité .La couleur .Les formes .Les formats et angles de vues La morphologie de l’image fixe et ses symboliques L’image animée .Les plans de cadrages .Les prises de vue .Le scénario .Sons, bruitages et musiques Les moyens d’identification (nom, logo, charte & packaging) Méthodologie de construction des messages .Message print .Message radio .Spot TV .Vidéo d’entreprise 3. Qu’est-ce qu’un projet ? Quelques définitions Pourquoi travailler en mode projet ? Méthodologie et plan du projet

peu chères et de haute-technicité. • 1965 : Jeff Johnson les rejoint afin de promouvoir les chaussures de l’entreprise pas encore nommée Nike. • 1966 : Ouverture du premier magasin par Jeff Johnson. • 1971 : pour 35 dollars, Carolyn Davidson crée le logo de la marque. Elle s’occupera de la communication de l’entreprise. • 1972 ; NIKE est réellement créé par Knight et Bowerman. • 1973 : Lancement de la basket Waffle (de l’anglais gaufre). Elle absorbait les chocs et aidait à rebondir. • 1978 : première

hippie qui prône la paix face à la violence de la guerre et au relancement économique qu’elle entraine. Et c’est aujourd’hui qu’on voit se manifester des artistes soutenant ce mouvement (la culture Jamming (Bob Marley) + Anti pu ouvrage no logo de Naomie Klein Définition des 30 glorieuse : cela désigne l’époque où les pays développés (USA, France …) aujourd’hui presque tous membre de l’OCDE (Organisation du de coopération et de développement économique) ont connus la plus grande croissance économique

mouvement contestataire ne représenterait-il pas la face émergée d’une attaque qui ne pourrait s’en prendre qu’à son symbole le plus visible : la publicité des entreprises ? Bien que souvent fort documentée, à l’exemple de l’ouvrage No Logo[4] de Naomi Klein, bénéficiant d’un fort capital médiatique de sympathie, parfois très créative, comme l’illustrent les numéros de la revue Casseurs de pub, la tendance anti-publicitaire pourrait avoir un effet paradoxal ; celui d’accroître la communication

Répondre à des questions essentielles Les us et méfaits de la publicité et de la société de communication sont désormais bien commentés et répertoriés dans des livres tels que « 14.99 » Euros (anciennement 99 francs) de Frédéric Beigbeder, « No logo » de Naomi Klein, ou « Glamorama » de Bret Easton Ellis. Il manquait cependant la « société de consommation de soi », le livre de Dominique Quessada, pour répondre à plusieurs questions de fond, peu abordées par les ouvrages précédents : pourquoi et dans