No Logo Naomi Klein

emploient désormais à produire des messages puissants. Les marketeurs des grandes multinationales tentent de développer chez les jeunes enfants une reconnaissance de la marque. Ils veulent établir avec eux une relation durable (« No Logo - La tyrannie des marques », 2001, Naomi Klein).Les enfants représente, effectivement, un marché colossale aujourd’hui pour les raisons que nous avons évoqué précédemment. A cela s’ajoute un potentiel encore plus grand si l’annonceur parvient pour les années à venir, à

Sommaire Introduction I. Présentation de la marque A) Les créateurs B) Historique C) Origine du nom D) L’histoire du logo E) Management actuel II. Caractéristiques de la marque A) Système utilisé B) Les valeurs C) Le marketing D) La stratégie utilisée III. La concurrence et les critiques A) La concurrence B) Une marque critiquée C) Mouvements sociaux Conclusion Sources Introduction Nike est une marque américaine, créée au début des années 70 et qui ne cesse d’étendre son image

bricolage plutôt que l'achat clé en main sont des pratiques plus répandues en période de "crise": la propension au système D semble bien contra-cyclique par rapport à la prospérité économique. Qu'en est-il des mouvances de type « No Logo » bien mises en évidences par Naomi Klein? Les marques déjà suspectes sont elles d'autant plus radicalement reléguées au rang de fétiches superflus par un consommateur rappelé au pragmatisme et à la rigueur économique? L'environnement du consommateur a-t-il à ce point

Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. Nike a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 19712 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. Le siège de Nike est à Beaverton, dans l'Oregon

Un investissement disproportionné ? Pourquoi les jeunes achètent-t-il? Conclusion Le désir de maîtriser les facteurs d’influence du comportement des consommateurs adolescents ne date pas d’hier. Dans son ouvrage « No Logo », Naomi Klein place la phase de « retour à la rue » vers le début des années 90, quand les grandes marques américaines se sont soudain rendues compte que le marché des ados était encore vastement inexploité. Dans l’histoire du marketing, cette date représente

l’entreprise va à l’encontre du modèle Général Motors, autre entreprise qui s’était fait un temps reflet du monde. Alors lors que GM externalisait autant que possible, se débarrassant des fonctions productive - suivant en cela le schéma tracé par Naomi Klein dans « No Logo » : une marque n’est pas faite pour produire - , Wal-Mart a « trouvé le gigantisme très efficace et hautement profitable ». Économiquement, la firme paraît anachronique. Elle le revendique, d’ailleurs : Wal-Mart se réclame d’une Amérique

nouvelle : Après Coca-Cola, Pepsi Cola réinvestit le marché birman Date 9 août 2012 Auteur : Elodie Vallery http://www.usinenouvelle.com/article/apres-coca-cola-pepsico-reinvestit-le-marche-birman.N180048 Livre, No Logo, – Actes Sud - pages 471 à 472 Date : 2001 Auteur : Naomi Klein http://ultraliberalisme.online.fr/NoLogo.htm L’express : Aung San Suu Kyi prête à accepter une suspension de l’embargo Date : 16 mai 2012 Auteur : L’express http://www.lexpress.fr/actualite/monde/aung-san-s

personnes diverses. 5. Le listing des besoins insatisfaits et leurs réponses. Besoins insatisfaits Réponses à ces besoins insatisfaits Facilité Simplicité Rapidité Qualité Accessibilité Socialisation Economique Gain de temps Réalisme "easy-to-use", no manual needed Graphismes/design épurés ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? 6. La matrice FCB Cognitif ( L > F ) Affectif ( F > L ) Implication forte (D à la dernière place) Apprentissage (pex : assurance) LFD Emotion / Affectivité (pex :voiture de sport

concurrentiel et qu’il va baliser par la publicité en y affirmant sa personnalité. 15 Les supports sont les éléments qui prouvent ou justifient le bénéfice obtenu par le consommateur. 5 (par exemple : respect de la loi, reprise obligatoire d’un logo) : telles sont les cinq incontournables rubriques qui balisent les sentiers de la création. Tandis que les deux créatifs élaborent les premiers scénarii, sont montés le plan média général, les programmes de promotion, le planning des relations publiques

multinationale tout en militant pour une petite association de quartier. Il reste un citoyen-consommateur modéré. Nonos Terme qui désignerait des personnes résolument opposées à la société marchande (« no-no ») et qui serait inspiré par l’ouvrage de Naomi Klein No logo (Actes sud, 2001-2002). Le nono est une version « élitiste » du bobo, au caractère contradictoire encore plus affirmé : Il fuit la consommation « visible », mais traque l’objet unique issu du commerce équitable