No Logo Naomi Klein

officielles des négociations de la ZLÉA (Zone de Libre-Échange des Amériques). Les multinationales du vêtement délèguent de plus en plus la production à des contractants pour se concentrer sur leurs opérations marketing des plus sophistiquées. Une marque, un logo, ainsi qu'un investissement massif dans la publicité suffisent souvent pour convaincre la population d'acheter leurs vêtements et de devenir des hommes-sandwichs! POUR EN SAVOIR PLUS... www.transnational.org www.fsa.ulaval.ca/personnel/vernag/PUB/codes

opposés. « Parce qu’ils étaient classés dans deux catégories différentes, les deux marques acceptèrent de couper la poire en deux en faisant courir les deux hommes dans un 150 mètres inventé pour la circonstance. C’est Adidas qui l’emporta » (Naomi Klein, NO LOGO La tyrannie des marques, 2000). Un autre exemple, plus acceptable du point de vue de l’éthique sportive, fut celui de la finale de la coupe du monde de football 1998 en France : elle illustre à merveille la bataille pour la prééminence sur

Public Actionnaires Analystes financiers Journalistes Etudiants Fournisseurs Réseaux d’influence Difficultés : Professionnalisme Reconnaissance Valorisation Non égale Contestations Menaces (interne & externe) (Livre : No logo by Naomie Klein) Facteurs de changement Bouleversements sociaux économique & géopolitiques Visibilité stratégique réduite Distanciation des salariés vis à vis de l’entreprise. Obsolescence rapide des concepts, messages & techniques Evolution :

quantification du monde 6.5 L’argent, le cynisme et le blasement 7. Sociologie de la carte de crédit 7.1 L’émergence du monde des cartes 7.2 Les conséquences de la pratique des cartes 7.3 Cartes, statuts sociaux et fidélisation 8. Veblen, Baudrillard, Klein : classe de loisir, consommation ostentatoire et tyrannie des marques 8.1 La classe de loisir et la consommation ostentatoire 8.2 La logique sociale de la consommation 8.3 La tyrannie des marques et le « branding » 9. Mauss et la question du don

offertes. Publié chez Boréal dans la collection Papiers collés, ce recueil a pour titre évocateur Lire, c’est la vie. Bien qu’on y retrouve quelques noms et titres devenus depuis des classiques (Le livre du rire et de l’oubli de Kundera, No Logo de Naomi Klein, Finkielkraut ), Godbout a l’instinct des grands penseurs en proposant souvent des œuvres « hors normes », ou à tout le moins qui se trouvent loin des pyramides babylonesques des grands libraires. Clairement, l’écrivain souhaite nous faire

d’opinion. Les marques pénètrent dans l’intimité quotidienne des citoyens, qui à force de battage médiatique finissent endoctriné. Elles le font par le biais de la publicité surtout. Naomi Klein dans le célèbre No Logo, La tyrannie des marques en parle très bien. État des lieux de la société de consommation, No Logo analyse et dénonce les innombrables pratiques d'intrusion des marques au coeur de nos vies quotidiennes. Selon elle, la mondialisation a permis de faire passer la production au dernier

observer un rejet de la mode en tant que stigmate de la consommation à outrance. Au Japon, le mouvement Muji se caractérise par la fabrication et la commercialisation de produits sobres, vierges de tout logo. À l'échelle internationale, la philosophie du No Logo, en référence à l'ouvrage de Naomie Klein paru en France en 2001, vise à résister aux diktats et aux apparences consuméristes. L'anticonformisme est donc un rejet voir une hostiité pur et simple envers toutes formes de normes et de comportements

Indonésie, souvent installées dans des zones franches, comme le font les autres compagnies qui eux aussi travaille avec des sous-traitants pour rentabilisée au maximum leur marge de bénéfices. On peut retrouver des critiques dans le livre No Logo de Naomi Klein et dans les documentaires de Michael Moore. Qui d’ailleurs est l’auteur du film The Big One, dans lequel Phillip Knight justifie le travail d’enfants de moins de 14 ans, et des images choquent l’opinion publique. En résumé, le fondateur de

ca/francais/parents/marketing/cible_enfants.cfm La fidélisation à une marque Dans un ouvrage publié en 2000 intitulé No Logo - La tyrannie des marques, l'auteure canadienne Naomi Klein retrace la naissance du marketing de marque. Selon elle, le milieu des années 80 aurait été le théâtre de l'émergence d'un nouveau type d'entreprises. Des compagnies, comme Nike, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, ont décidé de prioriser la création d'une image de marque plutôt que leurs produits. En déménageant leurs

Equitable» dans toutes les grandes surfaces  Multiplication des points de vente  Diversification de la gamme de produits Promotion Campagnes publicitaires Partenariats avec des organisations gouvernementales et non gouvernementales Enseigne (logo), étiquetage Masseur en bois Détend les muscles - Issu du commerce équitable, il a été fabriqué par des gens décemment payés en Inde. III. LES LIMITES DU MARKETING ETHIQUE 1. Effet de mode ou opportunité majeur… Face à un consommateur