Nivea Packaging

quotidien par une grande partie de la population. Le premier rasoir électrique Philips, dénommé Philishave, apparait en 1939 pour révolutionner le quotidien des hommes. 70 ans plus tard, Philips révolutionne de nouveau le marché avec le Cool Skin By Nivea for Men, rasoir électrique avec gel intégré. Ce rasoir sera l’objet de notre premier questionnement. Dans notre étude, nous nous intéresserons plus particulièrement au domaine des rasoirs électriques, véritable champ de bataille où la concurrence

Cabinets d’esthétique TENDANCES GENERALES : 449 Millions d’€, + 4,5% en valeur (CAM 2010) Ongles : + 20% en 2011 Teint Lèvres : +8% depuis 2007 Yeux Démaquillants ETUDE DE LA CONCURRENCE Concurrence Groupes / marques (CAM juin 2011) Bourgois, Nivea, Facteurs clés du succès : Tops models et acteurs : Eva Longoria, Christy Turlington, Kate moss… Innovations : nouvelles couleurs, nouvelles formules Gammes bio Forces de Porter: Distributeurs Clients Concurrents Nouveaux arrivants Etude

produits : - la qualité pour 100% d’entre elles - la garantie d’un véritable résultat : 96% - les preuves d’efficacité : 95% - le prix : 93% - le respect de la nature et de l’environnement : 84% En revanche, elles ont tendance à négliger le design du packaging (60%), la mode (61%) et les exclusivités ou éditions limitées (78%). Les packs Chérie 25 sponsoring de Quelques jours après avoir présenté le détail de sa grille de programmes, Chérie 25, la chaîne qui a « tout pour elles » lance, via

ensemble homogène de produits ayant la même promesse (Nivea) * Marque ombrelle regroupe de nombreux service appartenant à des catégories différentes offrant chacun une promesse spécifique (Danone) * Marque gamme consiste à affecter de façon exclusive une marque à un produit et à un positionnement (Unilever) Caractéristiques de la marque : * Objectives, exemple du Coca Cola : la recette, le nom, la calligraphie, la couleur, le packaging * Subjectives : fraicheur, jeunesse, vitalité

froid mais parce qu’il est joli) Selon le cycle des vie. L'échec de lancement Le produit « feu de paille » Produit qui marche un été Le produit à résurrection Trottinette, converse Le produit « durable ». Nivéa, nutella, coca Produit à apprentissage long Tri sélectif, voiture électrique 27.09.2011 2_ La gamme La gamme c'est l'ensemble des produits (et/ou service) que l'entreprise met en vente. La gamme est au fabricant ce que l'assortiment

le monde mais devancé par Nivea. Le maitre mot était donc d’éviter toute déconvenue sur le marché français cette année où Garnier est leader. De plus, après Afin de se renouveler, et comme chaque année, Garnier a décidé de lancer une nouvelle gamme de produit : « Léger & Soyeux ». L’approche s Page | 13  les gammes Ambre Solaire des années précédentes étaient faites selon un code couleur blanc et jaune pour faire face à la montée en puissance de Nivea et ses packaging bleus, très visibles qui plaisent

de publicité 3. Les publics constitutifs du marché 1. Les concurrents Les leaders sur le marché du rasage sont des marques vendues en GMS : Il s’agit de Gillette, qui totalise 26,2% des parts de marché, Mennen, 26%, Williams, 26% et Nivéa for Men, 5,7%. Ces marques jouissent d’une importante notoriété grâce aux campagnes de publicité. En effet, les grands marques bénéficient d’un important budget publicitaire qui leur permet de faire appel à des figures connues pour vanter les mérites

se distinguent également selon leur caractère exclusif ou non. Une opération de co-marquage sera qualifiée d’exclusive lorsque la marque-invitée (par exemple : Nivéa) n’est associée – pour une opération de cette nature – avec aucune autre marque de la catégorie du produit co-marqué (par exemple : les rasoirs, pour le co-marquage Philips/Nivéa). Les opérations de co-marquage, tissant un lien de nature très particulière entre la marque du fabricant du produit (marque-accueil) et celle qui lui est associée

revendiquent même comme une véritable valeur ajoutée. Quant aux marques grand public, elles sont de plus en plus nombreuses à proposer des livrets conseil disponibles sur le lieu de vente lors du lancement de leurs nouvelles collections. Un packaging essentiel Le contenant revêt une importance extrême : - Les modes d'application évoluent grâce à des produits plus ergonomiques. L'applicateur est en vogue et se décline sous différentes formes : pinceau "papillon", poudre, stylos à piston

exfoliants pour nettoyer le visage en profondeur (Mag C de Vichy Homme, Exfoliant Visage de Clarins Men...), soins hydratants (Hydratant Intense d'Azzaro, Hydratant Maximum de Clinique for Men, Hydratant Shiseido Men....), soins revitalisants (Crème Q10 de Nivea for Men, ), autobronzants (Power Bronze de Biotherme Homme, Emulsion Hydratante effet hâlé de Dior Homme...)...Hydratants et anti-âge: les chouchous des hommesLes soins hydratants, améliorant le confort et la texture de la peau, ainsi que les soins